聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:五木，授權轉載發布。
投之以桃，報之以李。中國人的關系哲學可謂是精妙至極!
曾經的我們，因為一支精美的視頻，不遠千里去觀摩現場，于是“網紅打卡地”風靡一時，成為知名度的代名詞;曾經的我們，也會因為一段精美的文字，獲得感同身受般的體驗，于是“種草達人”成為喜愛度的代言人......
出于喜愛，不同的人因為相同的興趣而匯聚在一起;源于信任，不同的人基于情感的共鳴而成為忠誠粉絲，這或許才是對種草最初心、最簡單、最普遍的理解。然而，從最近網絡上出現的“拔草”現象來看，當下的種草似乎在漸行漸遠，不禁想問:大家熱衷的種草到底怎么了?
從風靡全網的種草經濟，到驟變的“拔草”態勢，當下的年輕人真的是如此善變嗎?年輕人的“反種草”行為背后到底發生了什么?是真的不愛了嗎?
種草體驗，曾經的好口碑在哪里?
無論是種草，還是種草經濟，歸根到底是一種基于人的需求、體驗、情感和信任而引發的網絡行為。如果要了解出現“反種草”或“拔草”的深層原因，或許要先回歸“種草”行為本身，探究種草初心，以及引發年輕人追捧的原因。
首先，種草現象的出現，是互聯網時代的信息爆炸，消費者為解決信息甄別與選擇的困難，所產生的內容需求。當你打開搜索引擎或消費平臺，輸入關鍵詞，面對彈出的海量互聯網信息，你知道選擇哪個品牌或產品嗎?在這樣的情況下，不同平臺上的種草達人，就扮演著“導購”的角色，讓你在龐雜的信息資訊里，獲取最直接的效果。
當然種草行為的出現，最重要的原因還是源于用戶的消費習慣。在許多人的傳統認知里，消費或購買一件物品，通常喜歡貨比三家，甚至于更喜歡熟人之間的口碑推薦，因此社交平臺上的種草行為也就應運而生。不同領域和專業程度的博主，通過自己的測評知識分享、頭頭是道般的經驗分享，將自己的種草內容傳播給粉絲，說實話這些的種草對網友們來說確實是不錯的體驗。
也正是基于這樣的內容創作初心，許多種草博主或達人，通過優質的種草內容和社交平臺的天然屬性，與粉絲之間完成了從需求滿足、到信任建立，再到情感連接的關系構建，這也成為種草經濟最具核心競爭力的基因。
不管在任何時代，最珍貴的關系相處模式，莫過于粉絲的信任與情感，這需要不斷地需求滿足和體驗增幅來強化與粉絲的信任感，也需要依托社交平臺和優質內容，與年輕化用戶形成相得益彰的情感共鳴。然而現在再提到種草，你還會全力以赴的追捧嗎?
到底是什么樣的原因，讓種草行為遭遇到網友的普遍吐槽?其實，從互聯網的生存邏輯來看，或許真的是種草在變化，此時的“種草”已經不再是彼時的種草。早期的內容種草行為給我們營造了一個相對純粹的內容消費與體驗場景，隨著平臺用戶量實現了初期的流量積累，注定會迎來一波又一波的流量收割。試想:面對如此復雜的流量變現機制，曾經的種草還會如最初般那樣單純嗎?
或許，當下的社交平臺和種草經濟背后，本身就是一個巨大的“名利場”。當我們從經濟的視角評估種草背后的信任體系與情感價值，甚至用急進的變現行為來換取短期的商業價值時，試問:粉絲們為什么要用自己的信任和情感為所謂的資本買單?當下的“反種草”和“拔草”現象，或許就是粉絲們最真實的反擊，當種草經濟因為“信任”而失去了好的口碑，那么再好的種草行為又有什么意義和價值呢?
種草在當下，是迷失or蛻變?
最近，網友的“拔草”行為，在告訴我們:互聯網的世界里，優質的種草內容能夠獲得年輕人的青睞，但是年輕人之所以被種草的關鍵因素，不只是內容，而是依靠內容建立起來的信任與情感。
當下的“反種草”行為，可以看做是年輕用戶群體的態度和情感的表達。流量時代無法避免的是對商業變現和資本投入的價值變現考量，對平臺的種草者，以及被種草的粉絲來說，二者的關系似乎已經背離初心，如今的內容變現與用戶體驗，更多是在年輕人的情感表達和守衛過程中，所上演的一場感性與理性的“攻防戰”，這也是一場情感需求與流量價值的對決。
隨著種草經濟的快速發展，網紅博主營造的精致生活、成名故事被傳播，更多的逐利群體加入到種草行業，每天發幾條測評體驗，就能賺取足夠多的關注度和價值回饋，圈子的內卷則是網紅種草迷失的另一個因素。
但是，對被種草的年輕用戶來說，隨著互聯網的普及，他們掌握了越來越多的知識，對互聯網世界的產品和邏輯更加了解;他們對消費需求的品味也越來越高。當這群知識豐富、認知理性、要求更高的年輕人出現的時候，他們對種草內容的初心更加在意，尤其是信任與情感的付出更加渴求與珍惜，而種草經濟卻在流量競爭的過程中，丟掉了自己安身立命的最大優勢，從長遠的發展來看，深陷迷局的這群種草者，在這場情感與流量的PK戰中正在失去核心競爭力。
從種草，到種草經濟，再到反種草，這樣的認知過程也意味著用戶理性需求的回歸。其實在許多平臺確實出現了輔助消費者做決策的幫手，比如2021年10月豆瓣網友Relax正式組建“反網紅Anti-Net Hot”小組，成為一名提倡反網紅的“理智鵝”，正在嘗試著幫助消費者走出網紅流量的種草輻射區，回歸理性。
由此可看，消費者對種草“說不”的聲音早已存在，而“拔草”現象的出現，讓網紅種草的聚焦度突然提升，這也是在提醒所有從業者需要正面種草的問題與矛盾，以及思考如何通過行業的審視與蛻變，讓種草散發出更持久的活力。
從種草經濟整體的發展歷程來看，網友們的“反種草”和“拔草”行動，只是行業發展過程中的小插曲，隨著對種草認知的提升、行業規范更加完善，種草經濟依然能夠重新煥發出燎原之勢，我們更值得期待。
種草之勢，還可以燎原嗎?
“拔草”行動或許會給某些種草者帶來些許的緊張，但是我們可以更加樂觀地看待網友們的“拔草”行動，這說明大家對種草經濟仍然抱有希望，只是希望種草內容發展的更好，用戶的體驗更加良好，但是如何讓種草重新產生燎原之勢，更需要從業者有更全面、更長遠的思考與謀劃。
首先，良性的種草發展趨勢，真的是需要圍繞用戶進行內容的生產與情感的建立。尤為重要的一點就是如何讓網友們重拾對種草的信任，畢竟種草最底層的邏輯就是基于“熟人模式”下的口碑營銷，因此在未來種草發展的過程中，如何通過對種草行為和內容的規范，刷新用戶對種草的認知，提升種草內容與用戶情感的關聯度和粘性，才是種草再現燎原之勢的首要條件。
其次，對種草的思考，還在于欲望的平衡與克制。對無數網友來說，大家需要優質的知識內容，舒適的體驗場景，但是這并不意味著對商業和資本的排斥，廣告并非原罪，如何處理好內容創作的純粹性和商業市場的價值感，需要的是種草者懂得如何平衡，要明白:種草的表象是內容，種草的實質是自己與粉絲之間的信任與情感關系的建立。如果是過度消耗用戶的信任度，種草經濟的未來又在哪里?
另外還有一點需要明白的是:種草經濟，只是互聯網時代的流量變現的一種形態，無論是專業的種草達人，還是素人群體，在互聯網世界里，所有種草者呈現給粉絲的只有內容創作和種草體驗，用戶也只會通過你的種草內容體驗，來判斷是否把自己的信任交給你，把自己的情感“托付”給互聯網另一端的你，所以秉持種草初心，用專業、優質的好內容反哺平臺、回饋用戶、服務品牌，才是種草經濟長久發展、不斷壯大的法寶。
總之，每一位種草者或許應該感謝那些“拔草者”，在他們的監督下，種草經濟的發展更加科學合理。種草只有不斷的自省與完善，種草經濟的燎原之勢才不會被澆滅。
其實無論是“反種草”、還是“拔草”，是一種信號。在日益理性的消費趨勢下，年輕人喜歡種草內容的本質，不只是產品和內容的本身，而是更加強調自我的情感需求，甚至不惜發起“情感保衛戰”來守衛信賴種草的初心。因此對于種草者來說，回歸種草初心、權衡利弊、用好的內容來增強信任，培育情感，才能贏回種草的好口碑。
