據(jù)10月29日晚海爾智家發(fā)布的三季報顯示,其海外營收同比增長16.8%,經(jīng)營利潤率再提升1.7pct,盈利能力持續(xù)提升。海爾智家海外持續(xù)增長的原因有很多,全球用戶的選擇便是其中一個重要原因。
當(dāng)?shù)貢r間11月9日,希臘知名導(dǎo)演、演員Tatiana Lygari在其個人社交媒體分享一段居家生活視頻。視頻中多次出現(xiàn)海爾冰箱、洗衣機(jī)的身影,海爾智家在海外又多了一位明星用戶。
為何海爾智家能獲得希臘導(dǎo)演的青睞?其實,這既與海爾智家在海外品牌影響力有關(guān),也與海爾智家產(chǎn)品搭載的原創(chuàng)科技能不斷滿足用戶需求密不可分。
希臘導(dǎo)演選家電,首先看品牌
Tatiana是希臘知名導(dǎo)演、演員、東方快車劇院創(chuàng)始人,曾出演過《哈姆雷特》、《阿拉丁和神燈》等戲劇。長期的藝術(shù)熏陶,讓她對家電的選擇也有著嚴(yán)苛的要求,不僅要是主流品牌,還要用的省心。
從出海之初,海爾智家便堅持自主創(chuàng)牌,目前已成為主流國家的主流品牌。其中,海爾智家洗衣機(jī)在11個主流國家進(jìn)入TOP3,海爾冰箱在9個主流國家進(jìn)入TOP3。在希臘,海爾產(chǎn)品也有較高知名度。在賣場經(jīng)過對比之后,Tatiana從眾多品牌中最終選擇了海爾冰箱和洗衣機(jī)。“海爾冰箱、洗衣機(jī)外觀簡潔時尚,能和家居風(fēng)格相融合,而且在當(dāng)?shù)赜泻芨叩钠放浦?這也是我選擇它的原因。”Tatiana說道。
除了品牌,家電還要滿足希臘導(dǎo)演生活需求
不工作的時候,Tatiana經(jīng)常會邀請朋友來家里一起聚會演奏。海爾冰箱的大容量設(shè)計能一次存放多人聚餐所需的食材,滿足聚會需求。且在保鮮場景下,冰箱內(nèi)的果蔬保鮮盒可以最大程度減少水分流失,延長保鮮時間,平時喜歡的檸檬、綠葉蔬菜,放幾天吃起來也依然新鮮。
由于工作繁忙,平時她的衣物都是送專業(yè)的護(hù)理店,現(xiàn)在有了海爾洗衣機(jī),其帶有的“空氣洗”技術(shù),通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,不僅可以快速去除衣物褶皺,且不傷衣物,平時愛穿的棉麻、真絲也都可以在家輕松護(hù)理。且洗衣機(jī)帶有的ABT雙噴淋抗菌技術(shù),能有效清除舷窗和密封圈上殘留的洗滌劑和污漬,抑菌率達(dá)99.8%,滿足她健康洗衣場景需求。
除了Tatiana,海爾智家憑借品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢也收獲了許多用戶的認(rèn)可。此前,雅典高端公寓詩格雅松外墻筑起海爾空調(diào)墻;意大利百年建筑公司傳承人選擇海爾洗衣機(jī);墨爾本莫寧頓半島Summerfields莊園主人Brendan選擇海爾冰箱、洗衣機(jī)。用戶的認(rèn)可也反映到了市場數(shù)據(jù)上,據(jù)悉,海爾歐洲Q3收入增幅倍速行業(yè),利潤增幅超收入增幅,市場增長空間進(jìn)一步擴(kuò)大。
與此同時,海爾智家還在持續(xù)深耕本土化布局,滿足歐洲用戶的定制化需求。10月23日,海爾歐洲兩座新工廠開業(yè)、奠基,預(yù)計年產(chǎn)能將超250萬臺,將成為海爾智家實施智慧家庭戰(zhàn)略的重要里程碑,也是其進(jìn)軍歐洲行業(yè)前三的關(guān)鍵一步,為海外市場的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
在人單合一模式指導(dǎo)下,海爾智家立足用戶需求創(chuàng)新產(chǎn)品科技,為用戶提供美好生活解決方案,不斷收獲用戶口碑,成為越來越多用戶的共同選擇,這也將進(jìn)一步增強(qiáng)海爾智家在海外市場的增長優(yōu)勢。
