全渠道成交額超7億、同比增長375%、天貓和京東平臺(tái)洗地機(jī)品類NO.1……在不久前曝出的雙十一開門紅戰(zhàn)報(bào)中，添可再一次刷新記錄，交出了一份滿意的“答卷”。與此同時(shí)，品牌引以為傲的智能洗地機(jī)芙萬也伴隨著用戶的五分好評(píng)火熱出圈，收獲了各界的廣泛關(guān)注。
一個(gè)年輕的品牌，只用了3年的時(shí)間就從一個(gè)“新兵”快速崛起、蛻變成了行業(yè)里的領(lǐng)跑者，其背后的“秘笈”到底是什么？
“白科技”為家居生活增添“小確幸”
將技術(shù)隱藏在功能之后，更多的關(guān)注使用者細(xì)微需求的“白科技”，絕對(duì)是添可的核心競爭力之一。
近年來，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們對(duì)生活的智能化、精致化、便利性的需求越來越高。新消費(fèi)理念和新消費(fèi)方式，推動(dòng)著市場和需求發(fā)生根本性變化。當(dāng)很多品牌還把注意力放在各種參數(shù)爆表、功能酷炫的“黑科技”上時(shí)，添可已經(jīng)先人一步開始了在“白科技”領(lǐng)域的探索。
根據(jù)國人的清潔習(xí)慣，打造衛(wèi)生一般要包括吸塵、拖地、洗抹布、消毒等等一系列過程。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，81.8%的家庭表示每周拖地1次以上，超過60%的家庭表示每次拖地花費(fèi)時(shí)間超過20分鐘，妥妥的費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。雖然市場上已經(jīng)出現(xiàn)了吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品的功能都是單一的，想完成整個(gè)打掃工作就必須集齊所有清潔類單品。
在洞悉到了消費(fèi)者的這一痛點(diǎn)之后，添可順勢推出了洗地機(jī)這一新品類，完美實(shí)現(xiàn)了對(duì)復(fù)雜的清潔流程的統(tǒng)一。用戶使用添可洗地機(jī)，一次清理就可以完成吸塵、拖地、洗抹布、除菌等多項(xiàng)內(nèi)容，在簡化步驟的同時(shí)更節(jié)省了時(shí)間。
為了方便操作，添可還在眾多產(chǎn)品細(xì)節(jié)上下足了功夫，例如升級(jí)洗地機(jī)的水箱容積，無需多次加水就可以完成全屋清潔；加入語音和APP遠(yuǎn)程操控的功能，提升了操控的便捷性；采用智能變頻設(shè)計(jì)，針對(duì)不同污漬采取不同的清潔力度……所有的創(chuàng)新，不僅升級(jí)了用戶對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，更為他們的家居生活帶去了數(shù)不清的小確幸。
貼近年輕消費(fèi)者，成就新勢力品牌
消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)明顯標(biāo)志便是消費(fèi)群體的年輕化，與之前的用戶相比，這一屆的消費(fèi)主力軍對(duì)品牌的忠誠度不高，但是對(duì)于新鮮事物的興趣卻相當(dāng)高，不少人甚至憑借自己的奇思妙想成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的參與者。
對(duì)于年輕人的新想法、新主張，添可的態(tài)度一向是尊重和包容的。在了解到年輕消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚、個(gè)護(hù)和美食的興趣之后，添可便將自己在智能洗地機(jī)品類上積累的優(yōu)勢進(jìn)行延續(xù)，陸續(xù)推出了智能料理機(jī)食萬、智能美發(fā)梳秀萬等新產(chǎn)品。接連面市的一系列新品，既滿足了年輕群體的日常使用需求，又彰顯了品牌緊隨消費(fèi)潮流、大膽顛覆創(chuàng)新的態(tài)度。
與此同時(shí)，添可更先后解鎖了眾多年輕化、趣味性的營銷新“姿勢”。為了拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離，品牌本著和年輕人多交流、做朋友的心態(tài)，通過微博、抖音、B站等平臺(tái)和一連串新奇、好玩的互動(dòng)形式，來實(shí)現(xiàn)與他們的“0”距離溝通。而這些年輕群體的認(rèn)可和信賴，也無疑成為了添可品牌快速崛起的一大助力。
在中國，10個(gè)購買洗地機(jī)的家庭中，有7個(gè)選擇了添可。從默默無聞到雄踞70%的市場份額，添可始終敢為人先、銳意顛覆，用有溫度的白科技為用戶的美好生活注入活力，用年輕態(tài)的發(fā)展思維實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通和對(duì)話。接下來，敢想、敢做、敢為人先的添可又將有哪些驚人之舉？我們共同拭目以待吧！
