2021年家庭清潔習慣逐漸由簡單清潔轉向深度清潔,智能、便捷的深度清潔工具正成為日常家清“標配”。今年雙11,百年清潔品牌BISSELL必勝憑借卓越的產品實力,包括BISSELL必勝洗地機四代在內的多款產品在天貓、京東等平臺表現俱佳,全渠道總銷售額達1.75億,同比增長78%。其中,整個Crosswave洗地機系列全渠道銷量排名第二,銷量破30000臺,布藝清潔機系列全渠道銷量排名第一,同比去年增長20倍,領跑清潔電器行業。
數據來源:2021/10/20-2021/11/11必勝線上生意后臺及線下渠道
BISSELL必勝145年來專注家庭環境清潔,對家的“干凈”有著獨特的理解。進入中國市場初期,BISSELL必勝就發現我國家庭深度清潔產品藍海,將革命性產品Crosswave洗地機1.0帶入中國市場,將洗地機從商用場景帶入大眾生活場景。隨著消費者對家居環境健康意識不斷增強,洗地機和布藝清潔機從最初的無人問津,到如今成為各大電商直播間常客、被消費者熱議,BISSELL必勝引領著一個又一個清潔電器的細分品類實現從0到1的轉變,BISSELL必勝的每一步都踩在點子上。
本土化產品創新,推動家居生活品質升級
今年推出的BISSELL必勝洗地機四代和必勝洗地機四代PLUS是專為中國市場重點打造的產品,內部精細化固件、清潔功能,和時尚的外觀,都讓BISSELL必勝洗地機由內而外成為新時代家庭生活品質的象征。
BISSELL必勝始終秉承著“持續創新,精于產品”的品牌理念,每一款產品都經過反復打磨,以技術驅動產品,將更高品質、高便捷的深度清潔產品帶給消費者。針對中國市場,BISSELL必勝洗地機四代和洗地機四代PLUS在原有產品基礎上完成三大迭代升級:1、快速解決復雜垃圾問題。2、一個滾刷滿足多場景使用。3、更小體積、更高顏值、更貼心的細節。硬件上,由數控無刷馬達搭配獨家Turbo渦輪強力速洗模式,對家庭如雞蛋液、餅干碎屑、寵物毛發、廚房油漬等多種復雜垃圾清潔問題,通過一次推拉瞬間瓦解地面污漬。多功能雙毛復合滾刷,可以同時兼顧清潔木地板、瓷磚、地毯不同地面場景。
在打磨產品功能同時,BISSELL必勝在外觀上也與其他品牌拉開差異。除了BISSELL必勝洗地機四代擁有“黑白”和“黑金”兩款經典配色之外,必勝洗地機四代PLUS版本新增“清澈綠”和“海巖沙”兩種時尚色系,呼應當下貼近自然極簡主義的家居風格,不同色系給予消費者充分選擇空間。此外,這一代BISSELL必勝洗地機整體體積更小,同時保留經典的“一鍵自清潔”功能,實現40秒滾刷換新,新增LED燈光照明的設置,在陰暗角落中的污漬也盡在掌握。
直擊市場需求,與消費者近距離“對話”
目前,清潔電器市場加速增長,洗地機品類增速驚人,但是仍有很多家庭未能享受到新時代家居清潔產品對生活帶來的顛覆性改變。今年8月,BISSELL必勝首次官宣全球品牌代言人王一博,以場景化演繹BISSELL必勝洗地機四代、布藝清潔機、蒸汽清潔機三款家清標志性產品,展現家居清潔新體驗,向消費者傳遞BISSELL必勝定義的“干凈”,不止于“表面”,更是對家庭的守護與對生活的熱愛,讓人們有更多時間,以最輕松的姿態享受生活。與此同時,官宣當日BISSELL必勝洗地機四代同步發售,當日銷量超18000臺,在天貓生活電器類目、京東吸塵器類目、抖音平臺洗地機類目,三大平臺銷量排名第一。
數據來源:2021/8/15-2021/8/19必勝天貓/京東/抖音數據后臺
線上線下雙驅動,按下清潔電器“加速鍵”
近年來,疫情形勢的變化,加速了消費結構調整,消費行為也逐漸變得更加理性,加速了線上線下消費融合。BISSELL必勝緊跟商業模式創新步伐,借助互聯網打通渠道壁壘,線上線下全渠道滿足消費需求。線上,BISSELL必勝通過微信、微博、小紅書等社交平臺,精準觸達消費群體,利用產品優勢、技術特點、使用場景等信息以產品實力打動消費者。今年雙11期間,BISSELL必勝全渠道官方直播間曝光量達1億+,首日破千萬。
此外,今年4月,BISSELL必勝與蘇寧達成戰略合作,加速布局線下新零售渠道。雙方圍繞渠道拓展、產品銷售、消費者服務、大數據合作等方面,在家電領域展開深度合作。以場景化和體感化方式制定個性化服務,更好地建立產品與消費者之間的連接。
目前,BISSELL必勝已入駐上海、北京、南京、杭州等多個城市商場,100+家門店,并計劃明年加快零售市場布局。
隨著新時代人群生活節奏的加快和生活理念的轉變,高效、實用的家清電器讓家庭成員與家務和解,從而有更多自由的時光來享受生活。洗地機和布藝清潔機作為清潔類電器的新興品類,兼具干、濕復合清潔功能,在中國市場具有廣闊的發展空間,未來,BISSELL必勝將加大對中國市場投入,攜更多高品質家清產品為消費者帶來更優更高效的家居清潔體驗。
