轟轟烈烈的2021“雙11”購(gòu)物節(jié)落下帷幕，不斷刷新紀(jì)錄的消費(fèi)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，同時(shí)也催生了多種新消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)生。
以酷開科技為代表的空間解決方案服務(wù)商，在客廳經(jīng)濟(jì)異軍突起的當(dāng)下，深刻把握住了消費(fèi)場(chǎng)景從“移動(dòng)空間”拓展到“移動(dòng)+大屏?xí)r代”的契機(jī)，通過深度探索挖掘客廳場(chǎng)景的多元性與差異性，為OTT大屏營(yíng)銷帶來了新玩法。
大屏：不僅能社交，還懂年輕人
在今年的 “雙11”中，酷開科技以“雙十一拼歐氣 年終大促狂歡”為主題，并圍繞“歐氣” 打造系列玩法，不斷降低用戶參與門檻，新老用戶參與即送歐氣，更有6666元現(xiàn)金紅包、iPhone 13 Pro等驚喜大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，大屏端設(shè)定了不同的入口對(duì)應(yīng)不同活動(dòng)，打開手機(jī)或電視即可輕松參與，用戶可以在簡(jiǎn)單而豐富的人機(jī)交互中攢“歐氣”、兌好禮、抽大獎(jiǎng)，沒有冗長(zhǎng)的參與規(guī)則，讓用戶在大屏使用過程中享受到科技帶來的便捷與福利；沒有復(fù)雜的消費(fèi)套路，讓用戶享受平臺(tái)帶來的實(shí)際優(yōu)惠。本次活動(dòng)充分吸引了酷開系統(tǒng)終端用戶的踴躍參與，無論是秒殺活動(dòng)還是手機(jī)端分享助力，都引起用戶的熱烈反饋。
依托手機(jī)端與電視大屏的聯(lián)動(dòng)，酷開科技主動(dòng)打破“屏幕孤島”，形成了覆蓋多種場(chǎng)景的全新生態(tài)，將活動(dòng)的影響力觸及到更廣的人群。用戶可以通過手機(jī)分享好友的方式，增加抽獎(jiǎng)次數(shù)，讓家庭用戶以社交貨幣的形式將活動(dòng)觸及到用戶身邊高粘度、消費(fèi)潛力巨大的人群，從而進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，并以此不斷提升用戶對(duì)大屏的好感度，夯實(shí)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)私域流量?jī)r(jià)值的持續(xù)賦能，從而穩(wěn)固并擴(kuò)大酷開科技的龐大智慧大屏生態(tài)圈。
酷開科技依據(jù)客廳經(jīng)濟(jì)和年輕人的社交屬性，結(jié)合分享式的玩法，并憑借以“人”為中心所構(gòu)建的“活動(dòng)方式”， 使家庭真正沉浸到購(gòu)物狂歡的氛圍中。這種基于家庭大屏的共享性與差異化運(yùn)營(yíng)，能夠使家庭成員之間在“雙11”活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)、分享。家庭成員共同空間的營(yíng)造，與單一的個(gè)人終端相比，更能夠激發(fā)群體參與感，也更有利于形成全年齡段人群覆蓋，使大屏營(yíng)銷維度更廣。
這樣的玩法與設(shè)定，并不是酷開科技的初嘗試。酷開科技一直為系統(tǒng)用戶度身定制客廳狂歡節(jié)，覆蓋包括春節(jié)、418、618、雙十一等重要節(jié)點(diǎn)；在今年的東京奧運(yùn)會(huì)客廳活動(dòng)中，酷開科技利用趣味創(chuàng)新又不乏知識(shí)深度和成就感的互動(dòng)形式，吸引海量用戶參與。同時(shí)，為立體呈現(xiàn)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在線下粉絲嘉年華中，酷開科技致力于直觀展示智慧大屏與幸福家庭生活交互的可能性，為用戶構(gòu)建便捷、有趣的智慧生活場(chǎng)景。由此可見，打造有趣、有料的活動(dòng)始終是酷開科技的努力方向，通過連接與服務(wù)，隨時(shí)隨地地將小確幸放大幸福、共享幸福，從而完成幸福傳遞，達(dá)成“連接世界 共建幸福”的愿景。
大屏：新私域流量，助力品牌精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
OTT大屏，不同于傳統(tǒng)電視的簡(jiǎn)單曝光，通過對(duì)用戶進(jìn)行更深度的了解與連接，以更懂用戶的內(nèi)容和更有趣的玩法，與用戶產(chǎn)生更強(qiáng)的鏈接，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值。從某種角度而言，OTT大屏是運(yùn)營(yíng)方的“私域”。隨著流量增長(zhǎng)的匱乏，以及人口紅利見頂，營(yíng)銷成本越來越高。智慧屏作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新渠道，吸引了包括以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，其在保留傳統(tǒng)電視大屏以及家庭觀看氛圍的基礎(chǔ)上，融合互聯(lián)網(wǎng)流媒體的數(shù)據(jù)處理能力，也日益受到年輕一代的青睞，成為撬動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)OTT廣告總收入達(dá)148億元，其中內(nèi)容層廣告仍占大比例，達(dá)109億，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入將破450億。作為OTT行業(yè)的獨(dú)角獸，截至2021年9月30日，酷開系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)覆蓋智能終端超1億1000萬臺(tái)，同時(shí)憑借優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力及大數(shù)據(jù)能力，精耕細(xì)作、深挖大屏價(jià)值，為行業(yè)提供了發(fā)展范式。
帶領(lǐng)客廳新經(jīng)濟(jì)走上價(jià)值新高地，也離不開在行業(yè)廣度上的積極探索。酷開科技一方面正在積極改變單純“只看內(nèi)容，不選平臺(tái)”的弱用戶關(guān)系，創(chuàng)建“讓價(jià)值貢獻(xiàn)者參與價(jià)值分享”的會(huì)員體系，并深刻洞悉用戶對(duì)于內(nèi)容的需求，積極拓寬內(nèi)容庫(kù)以及應(yīng)用技術(shù)，讓用戶與內(nèi)容、活動(dòng)高度銜接，加強(qiáng)平臺(tái)與用戶間的關(guān)系與鏈接。
另一方面，酷開系統(tǒng)通過精細(xì)化場(chǎng)景，將家庭客廳塑造為一個(gè)流量池，通過體驗(yàn)式的營(yíng)銷，賦能智慧大屏生態(tài)塑造出場(chǎng)景化體驗(yàn)，能夠讓用戶的購(gòu)物、社交、健康、教育等應(yīng)用服務(wù)廣泛連接在電視大屏上，為用戶帶來全新的場(chǎng)景化體驗(yàn)，從而進(jìn)一步釋放大屏的商業(yè)價(jià)值。
在本次“雙11”購(gòu)物節(jié)中，酷開科技給了消費(fèi)者一個(gè)出常規(guī)購(gòu)物渠道以外的新選擇；對(duì)于用戶而言，極低的活動(dòng)門檻，有趣的活動(dòng)方式、超低的產(chǎn)品價(jià)格，激發(fā)用戶參與激情、用戶享受到實(shí)實(shí)在在的利益與便捷。
對(duì)于品牌方而言，簡(jiǎn)單熱鬧的“雙11”活動(dòng)，不僅能夠釋放用戶的參與熱情，達(dá)到“大流量”、“高互動(dòng)”、“高粘性”的效果，同時(shí)也最大程度上縮短購(gòu)買路徑，刺激消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提效，形成用戶、品牌方與酷開科技三方共贏的局面。
由本次“雙11”活動(dòng)可以看出，酷開科技正率先在大屏營(yíng)銷上進(jìn)行深度挖掘，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持用戶為王，通過活動(dòng)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)流量紅利的生態(tài)擴(kuò)張。特別是在線上營(yíng)銷遭遇瓶頸期的當(dāng)下，酷開科技的解決方案將會(huì)給整個(gè)OTT行業(yè)帶來新的裂變，對(duì)于行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)具有重要的實(shí)踐意義，讓OTT行業(yè)得到更多用戶與客戶的認(rèn)可，爆發(fā)更大的商業(yè)價(jià)值。
