11月18日，m360獎頒獎典禮在上海舉行。在本屆頒獎盛典中，百度營銷攜合作伙伴從眾多案例中脫穎而出，成功詮釋了百度營銷強大的平臺優勢和領先的AI技術在品牌營銷中發揮的巨大價值。
在這個數字化共生的時代下，隨著技術深度影響營銷，AI技術正在不斷拓展營銷的邊界，打破創意營銷思維，成為企業營銷變革的有力武器。無論AI如何作用營銷，立足場景、滿足用戶需求，才能真正意義上取得未來的商業先機。讓我們來看看百度營銷如何通過場景營銷，智能營銷挖掘用戶真正訴求，為品牌生意增長賦能。
智能全鏈路營銷，助力品牌創意展現
手機界的顏值擔當OPPO，在Reno6新機上市之際與百度營銷強強聯合，充分借助百度媒體優勢，在智能技術的加持下打造了一場激發用戶消費熱情的全鏈路營銷大事件，為OPPO新機造勢，助力Reno6成功出圈。
首先，在超級品牌日當天打造OPPO品牌包圍圈，多場景協同共振鏈接用戶，引爆Reno6發布會。在這場新機發布營銷的后鏈路打通中，AI洞察持續發力，圍繞發布主題“夏日晴海”，定制代言人周冬雨的海報和視頻，夏日氣息呼之欲出，一句代言Slogan“在我眼里你會發光”撩撥人心，精準捕捉周冬雨粉絲人群，激發情緒價值，進一步搶占目標用戶心智。此外，通過更有創意的開屏和搜索框聯動，吸引用戶主動完成品牌檢索，刺激用戶強效轉化；針對搜索場景靈活輸出Reno6賣點、購機政策等；針對資訊場景實施追投檢索人群，促進購買轉化。
最終，Reno6這場發布會打造了品牌煥新的高光時刻，發布會直播參與人數超百萬、搜索熱度暴漲、用戶品牌偏好和搜索收口效率均顯著提升，讓OPPO Reno6在激烈的手機新品競爭中脫穎而出！
攜百度地圖打造營銷閉環 AI語音讓營銷更有溫度
2021年春運，士力架打造全新“橫掃餓獸做回自己” Campaign，攜手百度營銷針對“自駕回家”和“置辦年貨”兩大節日訴求的用戶，打出了一套“AI營銷組合拳”。
針對“自駕回家”場景，借助百度AI的語音合成技術能力，士力架在百度地圖內定制了抗餓語音包，導航開始，語音提示：“出發出發！士力架前來保駕”；超速時，提示：“著急回家吃飯也得悠著點開，餓了先吃口士力架”；遭遇擁堵，則提示：“別按喇叭、別犯牛勁兒，吃口士力架養精蓄銳”。 用戶只需點擊士力架banner，即可生成自己專屬聲線的完整語音導航包，覆蓋車導、步導和騎行導航，百度AI模仿真人語氣和聲線，語音包的聲優選擇、文案設計、語氣、長度均經過反復打磨，最終以生動有趣的形式呈現出來，大大增強了用戶對品牌的好感，更快速地觸達消費者內心。針對用戶“置辦年貨”的需求，士力架還與送貨到家相結合，覆蓋全國4218家商超及便利店。用戶在百度地圖上點擊士力架的logo，即可一鍵跳轉打開餓了么APP，大幅縮短購買鏈路，激發了更多用戶的消費行為，實現了買士力架實時送貨到家的全新購物體驗。這種巧妙與用戶溝通互動的方式，讓士力架品牌溫度快速觸達目標用戶的同時，也成功打造了營銷閉環。
本次合作中，士力架獲得2.9億次品牌曝光，58萬用戶下載并使用品牌語音包，實現了首次AI品牌語音包的暢想合作，在營銷圈引發廣泛討論。
場景化滲透“吉文化” 提升品牌記憶點
春節一直都是各品牌爭奪的主戰場，也是王老吉高度重視的營銷節點。王老吉洞察到，春節核心人群無非兩類，一類“在路上”，一類“在家里”。基于這一洞察，王老吉攜手百度營銷，借助百度地圖、小度兩大搭載百度AI技術的產品，充分搶占用戶心智，讓大家走親訪友時都能帶上王老吉，傳遞品牌“吉文化”，實現品效合一。
為了更好地向“在路上”的人傳遞溫暖，百度地圖推出王老吉專屬語音導航，用戶通過百度地圖一鍵呼叫Apollo Go Robotaxi，即可聽品牌吉祥話、領取王老吉飲品和專屬的Apollo Go自動駕駛乘車紀念卡。對于“在家里”的用戶，王老吉與小度攜手，基于家庭場景搭建了一系列趣味玩法：當用戶喚醒小度智能屏詢問天氣時，小度會結合時間點，提示“春節將至，每一個吉祥時刻從王老吉開始……”；當用戶收聽會員歌曲時，只要對小度智能屏完成“過吉祥年喝什么”“喝紅罐王老吉”的問答，即可免費獲取一天會員權益。
借助百度AI技術，王老吉充分貫穿到用戶在春節期間的食、住、行等各個環節，放大了王老吉作為時尚、科技、文化品牌的形象，讓用戶感到眼前一亮。最終，王老吉在這一波春節營銷中，實現在Apollo Robotaxi曝光量超1000萬，百度地圖曝光量超2.5億，小度智能屏曝光量超1.8億。與此同時，王老吉還投放了手機百度APP開屏，曝光高達2億。全場景的營銷合力之下，王老吉品牌檢索提升率達218%，成功增強了用戶對“吉文化”的感知。
憑借各種AI交互創意，百度營銷充分發揮其“成長力引擎”的價值，幫助品牌看到用戶的真正需求。未來，百度營銷還將繼續依托百度平臺規模優勢，持續發力AI營銷領域探索全鏈生態布局，覆蓋出行、家庭、辦公等多元場景，通過整合多元化營銷場景及內容生態，打造智能化和內容化一體的營銷服務，打通更多鏈路，創造更多創新營銷玩法，實現營銷閉環，為品牌增值持續賦能。
