11月19日，360汽車行業(yè)沙龍及頒獎(jiǎng)典禮在廣州舉行。正值廣州車展首日，以“越無(wú)界 智無(wú)疆”為主題，360智慧商業(yè)齊聚車界英豪，聚焦汽車行業(yè)營(yíng)銷新風(fēng)向、360車聯(lián)網(wǎng)安全前瞻布局等焦點(diǎn)話題，360集團(tuán)副總裁李文智、360 PC瀏覽器總經(jīng)理杭程、360商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人趙明明、360KA直客銷售總經(jīng)理韓彬、360KA直客銷售副總經(jīng)理于世俊、360快資訊高級(jí)商務(wù)總監(jiān)李靜、360汽車頻道主編吳居強(qiáng)等應(yīng)邀出席并進(jìn)行精彩分享。
“作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化安全公司，360將在數(shù)字化的浪潮之下，從數(shù)字化安全、數(shù)字化營(yíng)銷等多維度突破創(chuàng)新，不斷努力為汽車行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。”李文智表示，360公司一方面會(huì)努力推動(dòng)汽車頻道內(nèi)容升級(jí)，完善汽車行業(yè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，多渠道為用戶提供更專業(yè)更有趣更便捷的內(nèi)容服務(wù)同時(shí)為車企品牌提供更有效的信息流通管道；另一方面，360集團(tuán)將會(huì)進(jìn)一步以自身的數(shù)字化能力、安全技術(shù)賦能給汽車行業(yè)。
360集團(tuán)副總裁 李文智
構(gòu)建汽車行業(yè)垂直內(nèi)容生態(tài)
創(chuàng)造行業(yè)營(yíng)銷更多可能
隨后，360汽車頻道主編吳居強(qiáng)發(fā)表了《為汽車行業(yè)看見(jiàn)更多可能》的主題演講。吳居強(qiáng)在演講中指出，疫情客觀上激發(fā)了私家車消費(fèi)需求，潛在購(gòu)車人群正加速推進(jìn)購(gòu)車進(jìn)程，與汽車相關(guān)的政策、市場(chǎng)、氣候、產(chǎn)品供給等信息更是成為了用戶關(guān)注的重中之重。特別是隨著用戶汽車消費(fèi)心智的加速進(jìn)化，媒體營(yíng)銷場(chǎng)域亟待建立精細(xì)化的觸達(dá)通道和話語(yǔ)體系。
360汽車頻道主編 吳居強(qiáng)
在此背景下，汽車垂媒 “新生力量”——360快資訊汽車頻道（以下簡(jiǎn)稱“360汽車頻道”）應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，360汽車頻道擁有大行家、凹凸情報(bào)局、支招等多檔極具人氣的原創(chuàng)節(jié)目，并且匯聚眾多汽車圈人氣網(wǎng)紅與自媒體，天然具備專業(yè)解析和吸引眼球雙重內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，配合多渠道內(nèi)容分發(fā)，可輕松實(shí)現(xiàn)海量傳播。海量原創(chuàng)內(nèi)容配合多場(chǎng)景車型庫(kù)，再加上精準(zhǔn)的算法識(shí)別，使得汽車頻道留資轉(zhuǎn)化率及線索轉(zhuǎn)化率處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
針對(duì)汽車營(yíng)銷的變化及應(yīng)對(duì)之策，360快資訊高級(jí)商務(wù)總監(jiān)李靜以《匯聚風(fēng)云，漸臻內(nèi)容領(lǐng)域新生態(tài)》為題分享了自己的看法。
360快資訊高級(jí)商務(wù)總監(jiān) 李靜
李靜表示，自媒體的多元化，讓越來(lái)越多的KOL傾向于垂直行業(yè)的深耕，跨界KOL也將汽車營(yíng)銷的場(chǎng)景無(wú)限擴(kuò)寬，品牌營(yíng)銷逐漸多元化發(fā)展。同時(shí)，隨著女性收入和購(gòu)車需求的增加，也將促使一大批以女性為主角的KOL涌現(xiàn)以滿足女性汽車營(yíng)銷市場(chǎng)的需求。品牌對(duì)社交資產(chǎn)的重視程度直接影響品牌影響力及銷售轉(zhuǎn)化，品牌用“網(wǎng)紅”，更要做網(wǎng)紅。在此背景下，品牌方需要通過(guò)內(nèi)容豐富的場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)多元化的營(yíng)銷目的。而快資訊也將以內(nèi)容為載體打通流量，布局以女性為消費(fèi)群體的內(nèi)容生態(tài)，做客戶/創(chuàng)作者/品牌/用戶之間內(nèi)容、轉(zhuǎn)化、沉淀的生態(tài)鏈路，讓品牌和粉絲做“朋友”。
行新程，探新知
多維發(fā)力共創(chuàng)行業(yè)未來(lái)
隨后，圍繞360智慧商業(yè)重磅產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，以及360在車聯(lián)網(wǎng)安全方面的前瞻布局，360KA直客銷售副總經(jīng)理于世俊發(fā)表了題為《行新程 探新知》的主題演講。
360KA直客銷售副總經(jīng)理 于世俊
隨著技術(shù)的進(jìn)步和新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，應(yīng)接不暇的信息也讓用戶的注意力愈加碎片化。如何獲取新的流量、更有效的觸達(dá)用戶，并牢牢抓住用戶的眼球，成為企業(yè)和營(yíng)銷平臺(tái)共同思考的課題。
2021年，360著力打造重磅產(chǎn)品——360畫報(bào)，以觸達(dá)3億上班族為目標(biāo)鎖定PC大屏，搶占辦公場(chǎng)景。PC大屏帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)與汽車品牌能夠?qū)崿F(xiàn)恰到好處的融合，通過(guò)精美的畫面，生動(dòng)的視頻，有趣的互動(dòng)，妙趣橫生的360畫報(bào)為汽車品牌提供更加靈動(dòng)的展現(xiàn)，為用戶提供更加悅目的體驗(yàn)。
截至目前，360畫報(bào)已與眾多車企深度合作，借助悅目的展現(xiàn)效果，和一鍵直達(dá)的便捷交互，360畫報(bào)正助力汽車行業(yè)營(yíng)銷品效合一。
聚焦汽車行業(yè)，360著力打造數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)品——360智慧通，背靠360百億級(jí)的強(qiáng)大流量生態(tài)，依托 “搜+推”雙引擎數(shù)字化平臺(tái)，360智慧通具有更強(qiáng)的流量聚合優(yōu)勢(shì)。以結(jié)果為導(dǎo)向結(jié)合多種通路，有效解決汽車效果營(yíng)銷痛點(diǎn)，有效解決汽車品牌面臨的營(yíng)銷難題。
不負(fù)期待，前瞻布局
發(fā)力車聯(lián)網(wǎng)安全賦能行業(yè)未來(lái)
除此之外，于世俊還分享了360集團(tuán)關(guān)于汽車車聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域前瞻布局的思考。隨著汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化程度加深，未來(lái)汽車更像一臺(tái)超級(jí)電腦，其安全漏洞也將隨之增多，智能聯(lián)網(wǎng)汽車對(duì)安全驗(yàn)證效率提出更高要求。
從短期來(lái)看，市場(chǎng)正處于服務(wù)型向產(chǎn)品型的過(guò)渡期，法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，車企需要專有測(cè)試工具，快速驗(yàn)證產(chǎn)品是否符合要求；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，車企需要將網(wǎng)絡(luò)安全納入質(zhì)量體系，需要在研發(fā)階段對(duì)車輛的各個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行安全測(cè)試，并對(duì)供應(yīng)鏈的安全質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一管理。
基于此，360車聯(lián)網(wǎng)安全檢測(cè)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。憑借在安全技術(shù)方面的深厚積累和廣泛應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)能力，360車聯(lián)網(wǎng)安全檢測(cè)平臺(tái)將憑借合規(guī)檢測(cè)、安全驗(yàn)證、供應(yīng)鏈漏洞管理三大核心功能，成為為智能網(wǎng)聯(lián)汽車提供網(wǎng)絡(luò)安全驗(yàn)證的基礎(chǔ)設(shè)施，從而提升車聯(lián)網(wǎng)安全管理水平。
自面世以來(lái)，360車聯(lián)網(wǎng)安全檢測(cè)平臺(tái)已先后兩次入選特斯拉名人堂，并獲得了梅賽德斯奔馳卓越研究成就獎(jiǎng)——成為了安全方面第一家獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的機(jī)構(gòu)。截止目前，360車聯(lián)網(wǎng)安全團(tuán)隊(duì)先后與中國(guó)一汽、東風(fēng)汽車、長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)城汽車等多家主流廠商成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，建立長(zhǎng)期的汽車安全運(yùn)營(yíng)服務(wù)。而與360車聯(lián)網(wǎng)安全檢測(cè)平臺(tái)建立合作關(guān)系的廠商，更是占中國(guó)自主品牌主機(jī)廠的70%以上。
期間，《360汽車2021年度車型大賞》22項(xiàng)大獎(jiǎng)，也在會(huì)上逐一揭曉，哪吒U Pro、領(lǐng)克09、坦克500等熱門車型榜上有名。
會(huì)議最后，360汽車頻道與網(wǎng)上車市戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式也在會(huì)上舉行，秉持互利共贏、開(kāi)放協(xié)作的宗旨，360汽車頻道將與網(wǎng)上車市在內(nèi)容、技術(shù)等方面深入合作，攜手探索行業(yè)更多可能性。
360KA直客銷售總經(jīng)理 韓彬 與網(wǎng)上車市CEO 徐翀
從強(qiáng)大的技術(shù)能力和產(chǎn)品力，到車聯(lián)網(wǎng)安全布局，360智慧商業(yè)正多維度發(fā)力，為車企保駕護(hù)航。未來(lái)，360智慧商業(yè)將繼續(xù)深耕汽車領(lǐng)域，用前瞻的數(shù)據(jù)洞察、創(chuàng)新的營(yíng)銷產(chǎn)品和強(qiáng)大的安全能力，全鏈路賦能車企，助力中國(guó)汽車行業(yè)打開(kāi)一片新天地。
