從漢服的流行到文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈,國潮在消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出超高熱度。作為一家以“美”為內(nèi)核、以人工智能為驅(qū)動(dòng)的科技公司,美圖公司依托技術(shù)優(yōu)勢(shì),在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新,推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代影像技術(shù)相融合,重新詮釋國潮之美。
“國潮熱”的背后,反映出消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化強(qiáng)烈的認(rèn)同感。美圖公司精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,運(yùn)用現(xiàn)代影像技術(shù)打造了多種形式的國潮內(nèi)容,為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)與玩法。
美圖公司美顏相機(jī)國潮城市AR:秀麗成都
國慶期間,美圖公司旗下美顏相機(jī)推出“中國顏”效果。首發(fā)上線的秀麗成都、韻味北京、詩意南京、水墨杭州四大城市主題妝效,古詩詞與影像創(chuàng)作的巧妙融合,幫助用戶重新感受中國詩詞之美、城市之美。
美顏相機(jī)“中國顏城市星推官”吳謹(jǐn)言
吳謹(jǐn)言、李蘭迪、宣璐、李溪芮、張紫寧、姜梓新6位明星還擔(dān)任了“中國顏城市星推官”,為眾多粉絲帶來風(fēng)格獨(dú)特的國潮城市AR大片,引發(fā)了更多用戶對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴。
美圖秀秀“中國潮色”系列濾鏡朱砂紅
隨著國潮文化的興起,長期領(lǐng)跑影像美化領(lǐng)域的美圖秀秀也立足于中國傳統(tǒng)美學(xué),推出了“中國潮色”朱砂紅、藤枝黃、墨油綠、青花藍(lán)、煙雨灰、暮檐褐六款濾鏡。美圖秀秀將古典美融入到現(xiàn)代化場(chǎng)景,通過多元化的方式展現(xiàn)東方美學(xué)多重魅力的同時(shí),也滿足了用戶在多場(chǎng)景下的影像美化需求。
年輕人對(duì)國潮文化的高度認(rèn)可也加速了品牌跨界營銷的步伐。依托影像科技進(jìn)行玩法和效果的升級(jí)迭代,美圖公司推出了眾多個(gè)性化的國潮AR效果,助力品牌不斷走進(jìn)年輕人的生活中。
2020年,美圖秀秀與卡姿蘭敦煌彩妝聯(lián)合定制的“敦煌紅妝”、“瓔珞金妝”、“變幻粉妝”3款?yuàn)y容AR,將洞窟場(chǎng)景與妝容有效結(jié)合,不僅幫助用戶身臨其境地感受敦煌文化魅力,還幫助品牌成功抓住喜愛國潮文化的消費(fèi)者的目光,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度。
這項(xiàng)創(chuàng)意營銷活動(dòng)榮獲了2021金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽跨界聯(lián)合營銷類銀獎(jiǎng),成為營銷賦能領(lǐng)域的經(jīng)典案例。
現(xiàn)代技術(shù)與國潮文化的融合為眾多用戶帶來了耳目一新的影像感受,也為品牌發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。未來,美圖公司將繼續(xù)探索創(chuàng)新,幫助更多用戶感受國潮魅力的同時(shí),也將助力更多品牌營銷出圈。
