一年一度的雙 11 電商狂歡節(jié)再度落下帷幕，手機(jī)賽道也是戰(zhàn)報(bào)紛飛，國(guó)產(chǎn)品牌打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
根據(jù)新品電商數(shù)據(jù)顯示，小米和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名靠前；榮耀成為了新晉黑馬，取得了銷(xiāo)量第三的好成績(jī)。
新舊市場(chǎng)對(duì)比，二手市場(chǎng)的戰(zhàn)火燒得更猛。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)報(bào)顯示，巔峰 28 小時(shí)大促中二手iPhone的銷(xiāo)量占比高達(dá)42.77%；國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，華為在二手市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)突圍，以12.36%的交易量占比排第二；小米、vivo、OPPO則分列其后。
從品牌看，相比新機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)，二手市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)更具韌性。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，像蘋(píng)果、華為的二手高端機(jī)型，由于性價(jià)比更高，再加上平臺(tái)服務(wù)到位，也逐漸被消費(fèi)者青睞。
二手手機(jī)市場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸，蘋(píng)果拿下第一
雙 11 一直都是手機(jī)廠商的重要戰(zhàn)場(chǎng)，那么今年雙 11 哪家品牌表現(xiàn)更好？
新機(jī)市場(chǎng)，小米抗住了iPhone12 系列和iPhone13 系列的輪番沖擊，總銷(xiāo)量排在第一位，蘋(píng)果、榮耀緊隨其后。不過(guò)在銷(xiāo)售額上，蘋(píng)果則是毫無(wú)疑問(wèn)問(wèn)鼎冠軍，小米屈居第二。在手機(jī)單品表現(xiàn)上，兩款5G iPhone成為這個(gè)雙 11 的最大看點(diǎn)。
看罷新機(jī)市場(chǎng)，二手市場(chǎng)則略有不同。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的二手雙 11 戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果以42.77%的交易量占比穩(wěn)固了二手手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，但國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)的表現(xiàn)同樣不俗，與蘋(píng)果形成分庭抗禮之勢(shì)。
其中，華為以12.36%的份額緊隨蘋(píng)果之后位居第二，小米和vivo則分居三四位，交易量占比分別達(dá)到12.16%和10.36%；OPPO以9.05%的占比排在第五名，榮耀則排名第六。
可以說(shuō)，短短 28 小時(shí)內(nèi)，二手市場(chǎng)再次上演了精彩的群雄爭(zhēng)霸場(chǎng)面。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，蘋(píng)果的用戶忠誠(chéng)度一直很高，iPhone的品牌溢價(jià)降低，性價(jià)比隨之提升，這直接刺激了不少處于觀望階段的用戶換機(jī)。不過(guò)，今年雙 11 的一大看點(diǎn)便是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起勢(shì)頭越來(lái)越猛。
其中華為作為國(guó)產(chǎn)老大哥，在二手市場(chǎng)憑借高端機(jī)型整體表現(xiàn)不錯(cuò)，拿下了二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量第一。
小米在高端市場(chǎng)也開(kāi)始嶄露頭角，小米 11 等高端機(jī)型也順利成為今年二手市場(chǎng)頗受歡迎的國(guó)產(chǎn)機(jī)型之一。
“質(zhì)價(jià)比”打動(dòng)消費(fèi)者，高性能機(jī)型搶先入手
當(dāng)下手機(jī)增量市場(chǎng)紅利開(kāi)始見(jiàn)頂，僅憑單一的價(jià)格或性能優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者。尤其是在雙 11 這樣的節(jié)點(diǎn)，用戶往往是不做選擇題，價(jià)格、品質(zhì)、性能全都要。因此“質(zhì)價(jià)比”機(jī)型更能滿足消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求。
故而，從今年雙 11 各家品牌的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)一不是在尋求最佳的質(zhì)價(jià)比。蘋(píng)果iPhone擁有了品牌和性能的底牌后開(kāi)始玩起了價(jià)格戰(zhàn)，而小米等國(guó)產(chǎn)品牌則是在價(jià)格之外，于技術(shù)、系統(tǒng)以及軟硬件結(jié)合上都下足了功夫。
如今雙 11 大促已經(jīng)過(guò)去，新品平臺(tái)的大幅優(yōu)惠已經(jīng)不再，而對(duì)于此時(shí)想要購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)依舊是最好的選擇，可以用同等價(jià)位的預(yù)算輕松入手定位更高端的機(jī)型。
比如iPhone12，作為蘋(píng)果的5G代表機(jī)型，雙 11 期間在二手市場(chǎng)非常熱銷(xiāo)，堪稱(chēng)性能王者，拍照效果、續(xù)航體驗(yàn)都有提升。
華為P40 Pro也有充足貨源，麒麟9905G芯片、大屏幕、長(zhǎng)續(xù)航一應(yīng)俱全。目前這款機(jī)型在新機(jī)市場(chǎng)處于缺貨狀態(tài)，二手平臺(tái)卻有全部?jī)?nèi)存配置的機(jī)型，是個(gè)絕佳的入手渠道。
在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣(mài)場(chǎng)，同樣 95 新的128G機(jī)型，華為P40 Pro價(jià)格更低一些，僅需 3107 元就能入手；iPhone12 的售價(jià)為 4208 元，相比新品電商平臺(tái)便宜了 1000 多元，也非常劃算。
另外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)還將提供驗(yàn)機(jī)、質(zhì)保、售后在內(nèi)的履約服務(wù)，努力為消費(fèi)者帶來(lái)更省心的交易和服務(wù)體驗(yàn)，也直接帶動(dòng)了平臺(tái)二手3C交易的逐漸升溫，促進(jìn)了閑置資源的循環(huán)流轉(zhuǎn)。
