后浪奔涌，出生于95至09年間的“Z世代”逐漸代替“8090”一代，成為消費賽道的新生代主力軍。
對于生活消費領域的玩家而言，抓住了Z世代的關注點及需求就掌握了開辟新藍海的密鑰。消費主力和市場的變化也為共享充電等新業(yè)態(tài)及新品牌的產(chǎn)生與發(fā)展提供了肥沃土壤。
根據(jù)此前QuestMobile發(fā)布的《2020 Z世代洞察報告》，截止到2020年11月，Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.2億，占全體移動網(wǎng)民28.1%。Z世代的線上中高消費能力占比為74.5%，消費能力和意愿均遠高于全網(wǎng)用戶。
作為共享充電行業(yè)領頭羊的怪獸充電自成立之初便重視品牌建設，以品牌效應反哺業(yè)務。聚焦Z世代，依托B2B2C的平臺屬性，怪獸充電以線上線下閉環(huán)營銷拓寬流量入口，率先建立起與其他品牌的區(qū)隔度，在品牌角逐戰(zhàn)中殺出重圍。
“品牌思維”與“流量思維”雙線并行
社交網(wǎng)絡對于Z世代來說是剛性需求，而以興趣為劃分的社交社群，更能滿足Z世代的溝通需求。怪獸充電敏銳地捕捉到了這一點，直擊Z世代關注度較高的話題：明星、游戲、動漫以及近兩年興起的國潮風。通過IP聯(lián)名營銷或自主原創(chuàng)設計充電寶產(chǎn)品等方式，怪獸充電借助粉絲社群的力量，吸引目標圈層主動參與、口碑傳播，將線上流量向用戶使用轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)立體營銷。
2018年，怪獸充電聯(lián)合鹿晗開啟“點亮鹿晗愿望季”公益活動，邁出了明星定制化活動第一步。四年以來，怪獸充電先后與黃子韜、吳青峰等明星的演唱會、新專輯首發(fā)會聯(lián)動，進行創(chuàng)意性充電寶及周邊產(chǎn)品設計。
與此同時，怪獸充電獨創(chuàng)了以定制充電寶產(chǎn)品為核心的“全城尋寶”，拉開了行業(yè)聯(lián)動線上線下進行品牌營銷的序幕。用戶進入怪獸充電的微信或支付寶小程序，可查看定制充電寶的位置，開啟尋寶之旅。線下找到并使用怪獸充電的產(chǎn)品，可累積積分在線上參與抽獎等活動，獲得驚喜獎品。
今年8月，怪獸充電為時代少年團全新專輯推出的朱雀充電寶火力登場。在線上，社交平臺話題熱度不減；在線下，通過“全城尋寶”活動，定制款充電寶成為大受歡迎的周邊產(chǎn)品。
除了與明星合作，怪獸充電也著眼于其他領域，不斷拓展娛樂營銷版圖。怪獸充電打破“次元壁”，以深受Z世代喜愛的游戲或動漫IP為切入口，充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，與《第五人格》《夢幻西游》《劍網(wǎng)3》等熱門手游以及與精靈寶可夢、數(shù)碼寶貝等動漫IP聯(lián)名，為用戶帶來了諸多新奇有趣的充電體驗。
原創(chuàng)設計 收獲好評
在品牌塑造上，怪獸充電不僅借助“外力”，通過跨界合作來擴大輻射圈層、擴大品牌影響力，更注重修煉“內(nèi)功”，依托自身的原創(chuàng)設計能力，使品牌建設再上臺階。去年以來，怪獸充電乘“國潮”之風，從傳統(tǒng)文化中擷取元素，先后推出了麻將寶、五行寶等創(chuàng)意產(chǎn)品，引領了行業(yè)新風尚。
今年，怪獸充電再進一步，推出“溯源系列”創(chuàng)意寶。這一系列以國潮古風為基底，圍繞朝代、地域、非遺三大設計主題，推出有“華彩寶”“地域?qū)?rdquo;“非遺寶”三個系列，共12款創(chuàng)意寶。“華彩系列”選取了唐、宋、明、清四大朝代為文化意象，借歷史敘事和審美細節(jié)，將千年文化的流轉(zhuǎn)，賦活于現(xiàn)代工藝之中；“地域系列”則分別以江浙滬、川蜀、粵、京津四個地方文化為切入點，將現(xiàn)代產(chǎn)品和區(qū)域性特色文化相聯(lián)結(jié)合；“非遺系列”則以融南北之長、貫穿中西藝術精華的非遺藝術——海派剪紙為根基，融合傳統(tǒng)戲曲、舞蹈等非遺元素，演繹出傳統(tǒng)文化的魅力與豐厚底蘊。
“溯源系列”創(chuàng)意寶獲得用戶青睞的同時，也獲得了主流媒體的認可，榮登2021國潮新消費大會的 “國潮新風尚·潮品榜”，并斬獲2021未來生活節(jié)“年度創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品”獎。
怪獸充電花樣繁多的品牌玩法也為共享充電行業(yè)的發(fā)展帶來了新意。易觀國際發(fā)布的《中國共享充電寶行業(yè)洞察2020》顯示：“共享充電行業(yè)頭部廠商積極通過IP合作、跨界聯(lián)合等創(chuàng)新營銷模式為行業(yè)注入了新血液。”
一直以來，怪獸充電不管是從產(chǎn)品研發(fā)上，還是從設計、運營和服務上，都聚焦用戶需求，致力于提升用戶體驗。怪獸充電拓展品牌營銷路徑、擴大品牌優(yōu)勢的下一步，值得期待。
