聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:周換，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
夢(mèng)想改造家翻車了。
這個(gè)一向有著良好口碑、豆瓣評(píng)分季均8.9分的改造綜藝最終迎來(lái)了滑鐵盧。在最近一期“二十人的空巢之家”中，設(shè)計(jì)師接到的委托是在甘肅的鄉(xiāng)村建造一座可容納一家二十余口團(tuán)聚的房屋，然而最終呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)效果卻差強(qiáng)人意——花費(fèi)132萬(wàn)預(yù)算打造的工業(yè)風(fēng)紅磚房看上去粗礪簡(jiǎn)陋，被大眾指責(zé)為“建了一座毛坯房”。
顯然，設(shè)計(jì)師的改造“盲盒”并沒有令觀眾滿意，尤其經(jīng)過(guò)前幾季高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)鋪墊后，公眾所期待的驚艷感被失望替代，因而造成了極大的落差。再加上巨額改造費(fèi)用與之后出現(xiàn)的不實(shí)用、紅磚反堿等諸多問(wèn)題，節(jié)目播出后，大眾輿論翻天倒海，夢(mèng)想改造家、紅磚房等關(guān)鍵詞接連登上熱搜。
“生活改造”一直是熱門的大眾議題。此前，《全能住宅改造王》《交換空間》等相關(guān)改造家居環(huán)境類綜藝已輪番走紅，播出已有八季的夢(mèng)想改造家即為其中之一，“翻車”之前，前幾季中不少經(jīng)典設(shè)計(jì)都為人津津樂(lè)道。
不過(guò)實(shí)際上，對(duì)當(dāng)下年輕人來(lái)說(shuō)，“改造”已不是一個(gè)新鮮的詞匯。在抖快、B站等社交平臺(tái)，一場(chǎng)有關(guān)生活改造的熱潮早已興起。
抖音“改造”關(guān)鍵詞下，相關(guān)話題#改造 已有61.7億次播放，#舊房改造則達(dá)到了77.8億次;小紅書中則有上百萬(wàn)篇筆記教你租房改造技巧、低成本改造出租屋。這個(gè)相對(duì)小眾的賽道已悄然成長(zhǎng)。
盡管夢(mèng)想改造家翻車，但沉迷于擁抱生活的年輕人，依舊在夢(mèng)想改造。
年輕人為什么想改造房子了?
自如研究院發(fā)布的《2021中國(guó)城市租住生活藍(lán)皮書》顯示，隨著人口流動(dòng)帶來(lái)的長(zhǎng)租房需求增長(zhǎng)，租客、業(yè)主的居住理念迭代，2030年中國(guó)租房人口預(yù)計(jì)將達(dá)到2.6億。
其中，年輕人的租房意愿呈現(xiàn)出年輕化、高質(zhì)量化特點(diǎn)，改造生活環(huán)境的傾向更加強(qiáng)烈。理念的迭代使租房的意義不僅在于“居留”，還有了一層“安身立命”的意味，“長(zhǎng)租”成為更多年輕人的打算。在此條件下，打理自身的生活空間也似乎已成為必選項(xiàng)目。
“房子是別人的，但生活是自己的。”社交平臺(tái)的不斷種草則是另一驅(qū)動(dòng)。在小紅書，各種出租屋DIY教程、家用平價(jià)好物推薦層出不窮:鋪上一塊波西米亞風(fēng)地毯，客廳頓時(shí)就增添了高級(jí)感;加上幾個(gè)奶油色軟抱枕，少女風(fēng)就有了苗頭……精致的畫面配以打造自己專屬空間的文案，讓人很難不動(dòng)心，似乎不改造一下自己的生存環(huán)境，都有些對(duì)不起大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)抓取。
在需求的催動(dòng)下，不少改造類內(nèi)容也在短視頻平臺(tái)獲得了相當(dāng)熱度。
不久之前，B站UP主@蔣叉子終于完成了她理想中的房屋裝修工程。
改造之前，毛坯房中水泥裸露，顯然尚未動(dòng)工，UP主自己砌墻安水電、刷漆鋪地板，甚至包攬了制作家具的活計(jì)。完工之后，在她的鏡頭中，鋪有木地板的客廳開闊敞亮，暖黃的日落燈照著奶油色墻壁，每個(gè)生活區(qū)域都有別出心裁的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，極簡(jiǎn)原木與ins風(fēng)的搭配瞬間俘獲了用戶的心。
@蔣叉子的創(chuàng)作之路始于2019年，賬號(hào)最初更新的內(nèi)容包括貓咪東路的記錄、日常向Vlog等。4月，她發(fā)布了一支“出租屋改造”視頻，播放量從先前的數(shù)萬(wàn)暴增至百萬(wàn)，之后的舊房改造系列皆收獲了不錯(cuò)的播放，在一期“從零開始改造出租屋單間”作品中，她用1500元將閑置小單間改造成ins風(fēng)居所，用戶在評(píng)論區(qū)留言:“一人頂了一個(gè)裝修隊(duì)。”
@五金少女的走紅則要更早一些。2018年起，@五金少女即在B站開啟“出租屋改造”系列視頻創(chuàng)作，因主打“簡(jiǎn)易”“平價(jià)”而備受歡迎，但步入2020年后更新緩慢，被冠以“季更UP主”稱號(hào)。
在其中一支視頻中，@五金少女接到的委托是改造一間15㎡的一居室，入住其中的情侶希望擁有更多的生活空間以及招待朋友的小客廳。UP主通過(guò)規(guī)劃，首先為房主鋪設(shè)了有著書架功能的洞洞板，以解決學(xué)習(xí)、辦公需求;之后則增加具備收納、儲(chǔ)物或折疊功能的小家具，將空間最大化利用——冰箱上方打造成精致的小水吧，自制沙發(fā)配上沙漠色厚帆布抱枕，底部還有抽屜式收納;狹窄的臥室則安裝了一個(gè)半高架床，騰出的空間可用于衣物收納。
僅用2天時(shí)間，@五金少女就將原本擁擠的房間，改造成了兼具美感與實(shí)用性的溫馨小屋，前后對(duì)比令人驚艷。
此外，還有UP主@造物員的故事自制屋內(nèi)所有家具，為自己打造出舒適的智能化居所;@阿貍才不是受花6千元將毛坯房改造成電競(jìng)房，前一秒還是空蕩蕩的一堵墻，下一秒就是科技感十足的電競(jìng)少女房間，這支視頻被收錄進(jìn)“第74期每周必看”，獲得317W次播放。
生活改造類視頻為何能獲得人們喜愛?
其一是給予了用戶獲得感。改造類內(nèi)容往往耗時(shí)漫長(zhǎng)，跟隨創(chuàng)作者鏡頭，觀眾會(huì)親眼見到房屋從亂糟糟向干凈整潔轉(zhuǎn)變，也往往對(duì)改造成果給予很高的期待值，這種期待會(huì)在改造前后對(duì)比時(shí)達(dá)到高潮，其瞬間產(chǎn)生的驚艷感將更加強(qiáng)烈，甚至也會(huì)因改造的結(jié)束而產(chǎn)生些許成就感，“與有榮焉”。
其二是有著實(shí)用的“種草”意義。真實(shí)的生活環(huán)境使用戶代入感更強(qiáng)，如@五金少女所改造的房間引發(fā)不少用戶共鳴“我家也是這樣的”“一樣的格局”等，而在其作品中，用戶可以清晰窺見她們的改造思路，便于將實(shí)用的方法論套用至自己房間。也因此，盡管@五金少女的更新停在了去年10月，仍有人在評(píng)論區(qū)催更。
其三則是能喚起用戶的共情、共鳴。
生活改造，所“改造”的其實(shí)是自己的心態(tài)與向好的愿望，這類視頻也是用戶的愿景投射——不將就。
有人“翻車”，有人“變現(xiàn)”
現(xiàn)在看來(lái)，夢(mèng)想改造家的紅磚房所踩的雷點(diǎn)，可大致歸為三方面:一，設(shè)計(jì)師并未尊重委托人的意愿改造，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的人文關(guān)懷被城市的高傲取代;二，不實(shí)用性，日光下鏤空磚墻難以抵抗大西北猛烈的罡風(fēng)，高消耗的全屋地暖注定出場(chǎng)率不高，狹窄的廚房也并未考慮鄉(xiāng)村做飯需求;三，花費(fèi)巨額款項(xiàng)后，卻沒有取得理想效果，“設(shè)計(jì)師完全不了解農(nóng)村居住者需求”被頂上微博熱評(píng)。
而意愿自主、平價(jià)、實(shí)用恰恰是很多人選擇獨(dú)立改造的重點(diǎn)所在，也是入局生活改造賽道創(chuàng)作者的關(guān)鍵詞。
家居改造，從表面看似乎是過(guò)于專業(yè)化、垂直化的賽道。某種程度上說(shuō)，的確如此。在@蔣叉子、@醋酸沙拉等人的作品中，一些硬核改造確實(shí)需要相當(dāng)?shù)耐聊局R(shí)，或者掌握設(shè)計(jì)相關(guān)技能;但除此之外，也有很多人以日常記錄獲得了高流量。
24日，抖音創(chuàng)作者@我是王小毛吖改造新房的視頻登上抖音熱榜。在這支名為“200秒記錄8個(gè)月裝修過(guò)程”的作品中，用戶跟隨她的鏡頭親眼看到毛坯房一點(diǎn)點(diǎn)變成個(gè)人專屬的家。目前為止，該視頻獲得173萬(wàn)次點(diǎn)贊。
再如@黑白青年的生活日記，挑戰(zhàn)用500元將舍友臥室變?yōu)楣I(yè)風(fēng)，10支視頻漲粉17.6W;他的櫥窗中也掛上了相關(guān)商品。
離職之后，@小車車和小劉劉離開大城市到農(nóng)村租了一個(gè)小院子生活。在鄉(xiāng)野間，她們開始了改造農(nóng)村小院，將屋頂漏水、四處掛滿蜘蛛網(wǎng)的破敗院落改造成有著亮黃色門窗、明亮茶室、日系風(fēng)客廳，甚至可以吃烤肉看晚霞的小花園。改造完成后，她們的農(nóng)村生活日常也保持著不錯(cuò)的播放量。
從變現(xiàn)的角度，生活改造類內(nèi)容的廣告植入應(yīng)當(dāng)是十分自然的，如@阿貍才不是受 的電競(jìng)房改造系列，內(nèi)部配置涉及的電子設(shè)備、智能家居便很適合品牌投放，而UP主足夠硬核的科技知識(shí)，即便“恰飯”也不會(huì)招致粉絲反感。
@五金少女的變現(xiàn)渠道則是工作室接受委托，以及借助短視頻引流至淘寶店鋪，她們?cè)谧髌分惺褂玫墓ぞ呋蛭锛蟛糠謥?lái)源于店鋪，為用戶提供了購(gòu)買同款的“快捷鍵”。
@小車車和小劉劉也在一次“Q&A”中談及變現(xiàn)問(wèn)題:離職之后，她們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是流量變現(xiàn)以及廣告。當(dāng)視頻內(nèi)含廣告時(shí)，她們會(huì)在評(píng)論區(qū)或簡(jiǎn)介中進(jìn)行標(biāo)注。
不可避免的是，當(dāng)作品上傳至公共平臺(tái)，即便是具有“個(gè)人”意味的生活改造，也同樣會(huì)受到用戶謹(jǐn)慎的審視。“出租屋沒必要裝修”“房東見了立刻漲價(jià)”等質(zhì)疑始終存在。
“爆改農(nóng)村老房”的@小車車和小劉劉也面臨過(guò)“號(hào)召躺平”的指責(zé)——鏡頭里過(guò)于美好的“躺平”，或是展現(xiàn)出的鄉(xiāng)村田園風(fēng)，并非實(shí)際生活的原本樣貌，這種修飾很容易讓用戶對(duì)真實(shí)的農(nóng)村生活產(chǎn)生幻想。為此，UP主特意在評(píng)論區(qū)解釋去農(nóng)村只是她們的個(gè)人選擇，不建議用戶效仿。
更為危險(xiǎn)的是一些渾水摸魚的賬號(hào):打著“家裝設(shè)計(jì)師”的招牌但對(duì)土木知識(shí)一竅不通，用戶在借鑒了他們的改裝思路后反而將家改成了一棟“危樓”;室內(nèi)改裝花里胡哨，實(shí)際上更多是華而不實(shí)……
總而言之，伴隨著租房規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，追求高品質(zhì)生活、愿意改造生活的年輕人將越來(lái)越多，而相應(yīng)的改造需求也會(huì)隨之提高。
家居改造賽道尚未飽和，切入這一細(xì)分類目的創(chuàng)作者，仍有深耕機(jī)會(huì)。
