聲明:本文來自于微信公眾號 鏡像娛樂（ID:jingxiangyule），作者:栗子酒，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“呀呀呀呀好甜呀，kswl我要追劇”、“不知道為什么，我感動(dòng)到掉眼淚”……真情實(shí)感地在抖音刷了一下午各種各樣的短劇后，已經(jīng)很難不對這些點(diǎn)贊過萬的評論感同身受。
確實(shí)，短劇帶給人的是一種完全不同以往的追劇體驗(yàn)。在每一集只有1-5分鐘的短劇中，觀眾的情緒觸點(diǎn)被不斷拆分，就像我一口氣追完的《惡女的告白》中，前一秒還在磕“酷girl”十七與“小奶狗”的糖，下一秒就開始心疼默默付出的浩群學(xué)長。
集中且高密度的反轉(zhuǎn)，幾乎在每部短劇中都有體現(xiàn)，此前上線的《柳龍庭傳》《我撩到了死對頭》等短劇，也在頻登熱榜中，掀起不同程度的追劇熱潮。
行業(yè)集中的爆發(fā)勢頭背后，抖音其實(shí)在這一賽道布局已久。目前，平臺(tái)的短劇創(chuàng)作不僅滲透范圍擴(kuò)大，也產(chǎn)出了不少制作精良的內(nèi)容，在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，抖音嘗試短劇內(nèi)測付費(fèi)模式，也能看出其在短劇精品內(nèi)容上做長線收益的探索。而伴隨著短視頻平臺(tái)的加速升級，行業(yè)的持續(xù)升溫，短劇正變得越來越火。
短劇的崛起
短劇并不是突然火起來的，而是伴隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，豎屏的、快節(jié)奏、時(shí)長更短的短劇，逐漸匯聚了大規(guī)模的追劇群體。
有市場的地方從來不缺布局者，網(wǎng)文公司、MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)，甚至一些專業(yè)的影視從業(yè)者，都開始嘗試入局短劇創(chuàng)作。特別是今年以來，短劇市場呈現(xiàn)出集體爆發(fā)的態(tài)勢。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，#抖音短劇相關(guān)話題下的視頻內(nèi)容，累計(jì)播放量已經(jīng)突破300億，這一數(shù)據(jù)至今仍在繼續(xù)增長。
在這背后，短劇單集播放量破千萬正成為常態(tài)，而伴隨著此起彼伏的傳播熱潮，更多創(chuàng)作者也開始將短劇作為新的發(fā)力方向。市場需求與創(chuàng)作意愿的雙向驅(qū)動(dòng)下，短劇崛起已是大勢所趨。
一個(gè)直觀的表現(xiàn)是:在抖音，《我撩到了死對頭》《妻子的反擊》《報(bào)告王妃》《厲少，夫人又把你拉黑了》等播放量過億的短劇越來越多，其中，《柳龍庭傳》《意難平》《悅式成長記》等短劇的播放量都達(dá)到了5億左右，而《惡女的告白》更是突破7.5億。
越來越多人成為短劇的直接消費(fèi)群，他們有的在《柳龍庭傳》快節(jié)奏的情節(jié)轉(zhuǎn)換中，體驗(yàn)玄幻與愛情的碰撞，甚至向創(chuàng)作者喊話劇情“推進(jìn)太快”;有的驚嘆于《我撩到了死對頭》中，劇情在角色錯(cuò)位上的大膽嘗試;有的則在折射現(xiàn)實(shí)的短劇中，因婚姻、代際相處、職場關(guān)系等內(nèi)容的真實(shí)感而被代入其中……
觀眾們大起大落的情緒被自然地、又有些出乎意料地反復(fù)調(diào)動(dòng)。然而，在這個(gè)過程中，比起給編劇“寄刀片”、被甜到“需要胰島素”、又或是表達(dá)自己期待的劇情走向，觀眾們說得更多的還是“求更新”，市場對內(nèi)容的期待正將短劇推向新的高潮。
尋找更多變量
如今，在抖音涌現(xiàn)出來的豎屏短劇，已然成為新市場環(huán)境下的“新物種”。并且，經(jīng)過野蠻生長期的行業(yè)探索和短視頻的市場培育，這一“新物種”正走向精品化、專業(yè)化的新階段。
今年8月，@古蛇Samael開始在抖音更新《柳龍庭傳》，伴隨著持續(xù)的內(nèi)容釋出，無論是IP改編的創(chuàng)作思路，還是古蛇一人分飾兩角的演技，亦或是劇中被夸上抖音熱榜的特效制作，都顯現(xiàn)出短劇內(nèi)容品質(zhì)上的提升。
究其原因，《柳龍庭傳》背后是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作班底，而根據(jù)@古蛇Samael釋出的信息，《喵的報(bào)恩》《妖君在上》等短劇也將在之后陸續(xù)上線。顯然，專業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將短劇作為系統(tǒng)化的布局方向，而短劇持續(xù)爆發(fā)的市場潛力，也將吸引更多專業(yè)影視創(chuàng)作者入場。
誠然，專業(yè)力量進(jìn)入固然會(huì)加快短劇精品化的進(jìn)程，但同樣值得關(guān)注的是，MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)入場同樣推動(dòng)著短劇品質(zhì)升級。那些從短視頻平臺(tái)成長起來的內(nèi)容創(chuàng)作者，也在與觀眾的強(qiáng)互動(dòng)中探索新的短劇創(chuàng)作模式。
例如，@姜十七在抖音上線的《惡女的告白》，并沒有采用業(yè)內(nèi)常用的劇集創(chuàng)作模式，而是在與觀眾的即時(shí)互動(dòng)中，完成高密度反轉(zhuǎn)的劇情搭建。這意味著，《惡女的告白》需要更快地完成編劇、腳本、拍攝、剪輯等過程，考驗(yàn)的同樣是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度和成熟度，最終體現(xiàn)為短劇品質(zhì)。從市場反饋來看，單集平均播放量突破3500萬的《惡女的告白》，顯然沒有讓市場失望。
畢竟對消費(fèi)群體來說，追短劇的快感在于更強(qiáng)的視覺沖擊。豎屏放大了特寫鏡頭的比例，使觀眾能夠很快適應(yīng)快節(jié)奏的情節(jié)和反轉(zhuǎn)，獲得甜、爽、虐、驚等情緒滿足，而制作品質(zhì)的升級將這些優(yōu)勢進(jìn)一步放大。加之短視頻平臺(tái)便捷地點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，二次傳播迅速匯成流量熱潮，將這些短劇送入更多人的視野中。
在此基礎(chǔ)上，短視頻平臺(tái)對短劇的扶持貫穿內(nèi)容創(chuàng)作的全過程，從成本補(bǔ)貼、流量激勵(lì)、現(xiàn)金分賬、私域沉淀等多個(gè)環(huán)節(jié)助推高品質(zhì)內(nèi)容孵化。加入抖音“千萬爆款劇樂部”計(jì)劃的《惡女的告白》，便在平臺(tái)扶持下提前解鎖300%的滿額分賬收益。
除了直接的收益回報(bào)之外，@姜十七在《惡女的告白》播出期間實(shí)現(xiàn)了220萬的粉絲增量，@古蛇Samael 也因《柳龍庭傳》增長了140萬粉絲，私域流量池的擴(kuò)充將直接拓寬其之后內(nèi)容的傳播范圍。目前，@姜十七下一部短劇也已在籌劃之中?？梢钥吹?，持續(xù)的商業(yè)價(jià)值釋放，正推動(dòng)高品質(zhì)的短劇創(chuàng)作形成良性循環(huán)，在這個(gè)過程中，專業(yè)創(chuàng)作者入場、平臺(tái)多維度扶持為短劇發(fā)展注入更多變量。
建立行業(yè)新的標(biāo)尺
很難想象，在短劇發(fā)展至今不過兩三年的時(shí)間里，有的短劇已經(jīng)更到了第八季，短劇創(chuàng)作所覆蓋的題材范圍也延展至甜寵、家庭、古裝、玄幻、職場、懸疑、冒險(xiǎn)等諸多品類。盡管還有很多人并沒有意識到短劇的滲透速度之快，但一條新的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了清晰的輪廓，而背后的布局者們向來嗅覺敏銳。
今年6月，抖音面向不同成熟度的創(chuàng)作者，發(fā)起定向的短劇扶持計(jì)劃，分別是“抖音短劇新番計(jì)劃”和“千萬爆款劇樂部”計(jì)劃。前者準(zhǔn)入門檻較低，符合要求的短劇內(nèi)容即可參加，對MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者不做過多硬性要求，且對滿足相關(guān)條件的創(chuàng)作者給予一定的分賬收益。而在近期升級的新番計(jì)劃中，新增了播放0門檻分賬賽道。創(chuàng)作者的短劇通過內(nèi)容評估后即可從0播放開始分賬。正是基于這樣的扶持，抖音站內(nèi)播放過億的短劇迅速涌現(xiàn)出來。
相比之下，“千萬爆款劇樂部”則面向成熟度更高的創(chuàng)作者，不僅要求創(chuàng)作者粉絲數(shù)超過200萬，還需要其有影視作品或短劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。但相對應(yīng)的，通過評估的作品可獲得從成本保底到大額分成的全鏈服務(wù)，整體扶持力度更大，像《惡女的告白》《柳龍庭傳》等都是該計(jì)劃扶持下的作品。
表面上看，這些計(jì)劃向創(chuàng)作者給予梯度化激勵(lì)，但實(shí)際上，這些嘗試也在助推更多優(yōu)質(zhì)短劇走向市場。背后的目的在于，借助更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在品質(zhì)與傳播量上的突破，驅(qū)動(dòng)短劇市場的整體發(fā)展，做大整塊蛋糕。
實(shí)際上，對短劇這個(gè)在近兩年才逐漸崛起的新內(nèi)容賽道來說，比起盲目發(fā)展，創(chuàng)作者更需要的還是一條完善的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
在上游創(chuàng)作端，人才聚合已經(jīng)成為短劇發(fā)展不得不邁出的關(guān)鍵一部。此前，抖音也曾創(chuàng)作《做夢吧!晶晶》《別怕，戀愛吧!》等有明星藝人參演的短劇。明星入場將形成更集中的聲量匯聚，加速短劇與更大的市場對接。而現(xiàn)在，抖音對短劇的分層扶持，也給專業(yè)的影視創(chuàng)作者提供更便捷的渠道，幫助他們在短劇領(lǐng)域快速找到發(fā)展機(jī)會(huì)。
在下游市場端，短視頻平臺(tái)作為其中的連接者，從對短劇形式的界定，到合作流程的規(guī)范化，都在為短劇提供更高效的創(chuàng)作環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，透明的分賬模式和抖音自身的商業(yè)合作池，也在完善短劇的商業(yè)模型，進(jìn)一步拓寬創(chuàng)作者的收益空間。至少從目前來看，不少加入扶持計(jì)劃的抖音短劇，都已拿到了商業(yè)合作。在此基礎(chǔ)上，抖音近期也開始內(nèi)測短劇付費(fèi)模式，其實(shí)也是在探索精品內(nèi)容更多元的變現(xiàn)空間，幫助優(yōu)質(zhì)短劇對接C端市場。
不可否認(rèn)的是，規(guī)范化發(fā)展和商業(yè)空間的建立，是很多行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期的開始。如今，抖音短劇不斷在內(nèi)容品質(zhì)和市場聲量上取得突破，也在驗(yàn)證著這一模式的可行性。未來，隨著短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，平臺(tái)的持續(xù)探索，將加速行業(yè)建立新的標(biāo)尺，彼時(shí)，短劇也將隨之邁入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道。
