市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Gartner 近日發(fā)布了一個(gè)有趣的預(yù)測(cè)：伴隨著消費(fèi)者接觸到更多無針對(duì)性的廣告，在 2023 年移動(dòng)應(yīng)用追蹤的選擇退出率將從 85% 下降到 60%。在蘋果公司的帶頭下可以預(yù)見未來消費(fèi)者會(huì)有更多退出移動(dòng)應(yīng)用程序中廣告跟蹤的方法，有針對(duì)性的廣告會(huì)越來越少。
然而，Gartner 認(rèn)為，消費(fèi)者可以被說服選擇接受追蹤，特別是如果他們信任要求追蹤的品牌或出版商。
Gartner 營(yíng)銷實(shí)踐部副總裁兼分析師 Andrew Frank 解釋說
大約四分之一的消費(fèi)者會(huì)允許追蹤，如果他們熟悉要求追蹤的品牌或出版商，特別是作為明確的價(jià)值交換的一部分，如現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠券、折扣或忠誠(chéng)度積分。盡管蘋果公司的條款禁止開發(fā)者向人們提供獎(jiǎng)勵(lì)，以獲得在 iOS 設(shè)備上進(jìn)行追蹤的許可，但營(yíng)銷人員和消費(fèi)者正在尋找變通辦法。
Gartner 概述了幾種方法，在涉及移動(dòng)廣告追蹤時(shí)，營(yíng)銷人員可以而且可能會(huì)嘗試提高選擇率。首先，它說客戶需要一個(gè)令人信服的理由來選擇加入，應(yīng)該讓他們清楚地知道選擇加入能為他們帶來什么實(shí)際的價(jià)值。其次，客戶應(yīng)該很容易改變他們的隱私設(shè)置，以便他們可以在任何時(shí)候選擇退出。最后，Gartner 表示，營(yíng)銷人員應(yīng)與出版商合作，在沒有跟蹤數(shù)據(jù)的情況下，優(yōu)化上下文定位和測(cè)量。
【來源：希恩貝塔】
