商業模式日新月異的市場環境下,跨界營銷成為眾多品牌搶灘流量高地的主要策略之一。作為一家以“美”為內核、以人工智能為驅動的科技公司,美圖公司積極探索營銷新路徑,用創意十足的玩法鏈接品牌與海量用戶,助力品牌提升競爭力。
基于領先的影像技術,美圖公司聯合品牌打造影像美化新玩法,吸引用戶積極參與創作,多維度助力品牌走近用戶。
美圖公司旗下美圖秀秀攜手天然高維C飲品刺檸吉推出夏日小清新、潮流涂鴉、復古膠片、甜蜜拍檔等多款專屬“美圖配方”,既激發了用戶的創作熱情,又突出了刺檸吉高維C的賣點,巧妙融合使得刺檸吉收獲了大批用戶的青睞。而美圖公司“美圖美學顏究榜”聯合刺檸吉發起的大牌寵粉日活動,通過“視頻答題-配方互動-福利領券”多維提高用戶消費意愿。實現總曝光量超775萬,品牌主頁閱讀量超60萬,品牌漲粉量超4.6萬。
同時,美圖公司也為刺檸吉開發了線下拍照打卡的潮拍互動機,推出互動感十足的H5玩法,充分調動線下消費者的拍照曬圖熱情,助力品牌實現影響力擴散和向小程序引流的雙重目標。
通過美圖公司全方位無死角的引流曝光資源,多點位觸達用戶,刺檸吉夏日營銷推廣資源總曝光量超7.8億,成功搶灘夏日流量高地。
此外,美圖公司旗下美圖秀秀結合卡姿蘭敦煌彩妝新品,定制“敦煌紅妝”“瓔珞金妝”“變幻粉妝”3款妝容AR,為用戶打造虛擬試妝體驗,一鍵感受新品絕美姿色。通過洞窟場景與敦煌妝的結合,讓用戶感受妝容的同時身臨其境體驗敦煌IP魅力,有效延伸了IP合作的價值,成功將品牌與敦煌進行強捆綁。最終AR總曝光超3491萬,點擊量超249萬。
在近期舉辦的2021年TMA移動營銷盛典上,與美圖重磅IP“夏日出游季”完美聯動的國貨品牌刺檸吉,斬獲年度最具移動營銷創新力品牌獎。同時,美圖與卡姿蘭合作的《卡姿蘭敦煌系列,「敦煌妝」跨界出圈》也喜提銅獎。
品牌形象與影像技術、創意內容的深度融合,源于美圖公司對用戶需求和喜好的精準把脈。結合節日場景、社會熱點、品牌節點等自帶流量的場景,美圖公司將創意內容、品牌信息和用戶關注的熱門話題相結合,打造定制“美圖配方”、趣味貼紙、潮流AR效果,激發用戶創作激情。高參與性的互動提升用戶體驗的同時,也使得品牌形象深入人心。
未來,美圖公司將在深挖用戶需求上持續發力,助力更多品牌走近用戶,為品牌打開更多商業價值。
