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家居這個(gè)類目是小紅書里為數(shù)不多的神奇類目，一方面報(bào)價(jià)賊高（博主的廣告報(bào)價(jià)），但同時(shí)博主數(shù)量很少(競爭不大)，實(shí)打?qū)嵉陌盐业乃季S邏輯碎了一地。
按照以往，越容易變現(xiàn)的類目創(chuàng)作者就越多，這邏輯毫無破綻吧，但家居類目就不一樣，我思來想去發(fā)現(xiàn)，要搞家居似乎門檻有點(diǎn)高...前提得先有一個(gè)家。
按照小紅書的用戶地域分布情況，再結(jié)合現(xiàn)在一線城市的房價(jià)，我好像明白了。
但不管怎么樣，哪怕是租房，房子不是自己的，但生活是啊，雖然稍微有點(diǎn)麻煩，但攔不住我們做家居博主的心。
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家居類目爆文的數(shù)據(jù)特征
本次我選擇的數(shù)據(jù)為近7日家居類點(diǎn)贊最多的前500篇筆記作為參考，考慮到太多篇筆記分析可能會加入很多非爆文進(jìn)去，會影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
本次分析的篩選是在“新紅”拉取的，但由于新紅的導(dǎo)出沒有評論和筆記類型等，所以額外的一些數(shù)據(jù)是我個(gè)人補(bǔ)充上去的。
同時(shí)我也在俱樂部里咨詢了小伙伴們主要想看哪些信息，多數(shù)的伙伴還是更想看些“大數(shù)據(jù)”，所以我們一個(gè)個(gè)的來介紹從數(shù)據(jù)上可以看出哪些有意思的事情。
1）筆記類型
首先我們來看爆文筆記的類型:
可以看到家居類的爆文筆記，圖文是比較多的，大概占了3/4，而視頻只占了1/4。
這能否說明圖文比視頻更容易出現(xiàn)爆文呢?
其實(shí)是不能判斷的，因?yàn)橐灿锌赡苁莿?chuàng)作者們更偏愛發(fā)圖文導(dǎo)致的這一現(xiàn)象，供給端供應(yīng)圖文多，那么消費(fèi)端也無法選擇視頻。
但如果是視頻更容易出爆文，那么在top50或者100，視頻類型的筆記出現(xiàn)會很高頻。
為了驗(yàn)證這一結(jié)論是否屬實(shí)，我抽取了前50篇筆記的類型，但結(jié)果卻跟整體的圖文/視頻比例趨近一致，所以證明在家居類目的爆文確實(shí)是圖文出現(xiàn)的概率更高。
在小紅書整體往視頻方向傾斜的時(shí)候，家居卻有點(diǎn)“反其道而行之”的意思了。
我猜測別的類目主體是人，比如穿搭，情感等，但家居的主體依然是家居，所以即便是圖文也并不影響用戶的觀感。
反而圖文的形式便于在角度上調(diào)整或者濾鏡上調(diào)整，更容易做出用戶喜歡的照片。
2、互動平均數(shù)
此外，很多伙伴也很希望能了解，在家居類目里互動達(dá)到多少才算跑贏了平均值?
我們來一起看看互動的平均數(shù)是多少:
1）平均評論數(shù):72
2）平均點(diǎn)贊數(shù):1344
3）平均收藏?cái)?shù):801
4）平均分享數(shù):61
以點(diǎn)贊數(shù)為例，至少要跑到1344個(gè)贊以上才證明達(dá)到了爆文中的平均水平，而其他比較突出的是收藏?cái)?shù)，可見家居類的筆記多數(shù)是具備極強(qiáng)的收藏價(jià)值的（抄作業(yè)價(jià)值）。
那么是不是圖文和視頻類型的互動情況有差距?是不是視頻的互動情況就更好呢?
視頻類型筆記的平均數(shù):
1）平均評論數(shù):79
2）平均點(diǎn)贊數(shù):1688
3）平均收藏?cái)?shù):1185
4）平均分享數(shù):101
圖文類型筆記的平均數(shù):
1）平均評論數(shù):69
2）平均點(diǎn)贊數(shù):1220
3）平均收藏?cái)?shù):662
4）平均分享數(shù):46
這么對比可能不太明顯，為了更直觀的可以看出數(shù)據(jù)，我做了一個(gè)對比圖:
如圖所示，視頻類型的家居筆記在所有的平均互動數(shù)據(jù)上都比圖文要更好，因此可以說明，視頻類型的家居筆記一旦出現(xiàn)爆文，收獲互動要比圖文來的更容易。
3、爆文的用戶構(gòu)成
家居爆文是哪些用戶寫出來的?別急，我們先來看看關(guān)于用戶類型的定義
明星、品牌號、企業(yè)機(jī)構(gòu)號，均為經(jīng)過官方認(rèn)證的賬號;
頭部KOL，粉絲數(shù)>50w的賬號;
腰部達(dá)人，粉絲數(shù)5w—50w的賬號;
初級達(dá)人，粉絲數(shù)5k—5w的賬號;
素人，粉絲數(shù)小于5000的賬號
以上可以看見素人和初級達(dá)人是構(gòu)成爆文的主力用戶，這證明koc邏輯在家居類目是跑的通的，而小紅書基于算法的形式，也沒有把流量都分給粉絲多的大博主。
新人仍然有巨大的機(jī)會和成長空間。
4、評論區(qū)的討論
零克club的小伙伴還提出了一個(gè)質(zhì)疑，爆文對產(chǎn)品的種草力如何?不會爆文導(dǎo)向的評論都是閑聊吧?
我把每篇爆文筆記的熱門前5評論抓了出來，匯總做了一個(gè)詞云。
可以看到鏈接、喜歡、店鋪、杯子等占了非常大的比例，而這些詞都是與正文主題非常相關(guān)的討論，也直接導(dǎo)向了消費(fèi)決策，從而進(jìn)一步產(chǎn)生購買動作。
所以質(zhì)疑爆文是否有效果的，可以參考這個(gè)例子，基本可以可以說明爆文有效果，用戶也是認(rèn)可的。
不過自己刷數(shù)據(jù)刷出來的爆文當(dāng)然不算了，只有自然流量的爆文才算。
5、哪些產(chǎn)品更容易出爆文?
家居類目哪些產(chǎn)品是近期大家最愛的?
我對筆記的標(biāo)簽做了一個(gè)詞云，去掉了一些無關(guān)的動詞等，只保留產(chǎn)品名（剔除的不是特別干凈，特別費(fèi)時(shí)間），得出了下圖的結(jié)論。
我們發(fā)現(xiàn)了什么???
杯子一枝獨(dú)秀，出現(xiàn)次數(shù)高達(dá)100+，大家要注意，我抽取的是筆記標(biāo)簽，一篇筆記里，同一標(biāo)簽只會出現(xiàn)1次!!!
而廚房好物（餐具、廚具等）也是名列前茅。
應(yīng)季的，冬天、圣誕、圣誕禮物也開始陸續(xù)出現(xiàn)了......
以上這些都是用戶在家居類目最近關(guān)注比較多的產(chǎn)品。
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如何打造家居爆文?
說完了家居爆文的數(shù)據(jù)分析，如果我們是家居博主該如何打造爆文呢?
今天我就教你一個(gè)簡單的方法，不談概念，不談邏輯，甚至不講運(yùn)營方法，照著做，你也能輕松出爆文。
1、選話題
我很早之前就跟大家科普，爆文有其打造的方法，當(dāng)然內(nèi)容這種東西“偏玄學(xué)”。
因?yàn)闊o法準(zhǔn)確的預(yù)估用戶心理，所以我們能做的，只能是提升爆文的概率。
我們已知爆文公式就如下所示:
爆文=51%話題+49%內(nèi)容
所以要打造家居爆文，選個(gè)好的話題特別重要。
在我們前面介紹的爆文分析里，可以得出幾個(gè)不錯(cuò)的主題（產(chǎn)品），都有很大的概率出爆文;
1、杯子
2、廚房好物
3、冬天特用的家居好物
4、圣誕裝飾&禮物
5、床上用品等
記住，我們這是在選主題，不等于話題。
舉個(gè)例子，家居類目的產(chǎn)品就相當(dāng)于主題，比如杯子。
但很明顯，杯子是個(gè)賓語，從一句話完整的角度來看，還缺少主語和謂語。
如:我的杯子真好看
這樣添加了謂語和主語才能稱為一句話，話題也是如此;
有了“產(chǎn)品”只能算明確主題。
主題我們從中挑一個(gè)就好，我們就說杯子吧，畢竟從爆文概率上看，杯子是非常容易出爆文的。
這時(shí)，我們可以在表格的數(shù)據(jù)里篩選帶有“杯子”標(biāo)簽的筆記，用來得出“話題”。
簡單來說就是:什么樣的杯子或者用杯子做什么才更容易出爆文?
以此來進(jìn)一步提升出現(xiàn)爆文的概率。
等你得到表格（表格在文末有下載方式）之后，你也可以像我一樣的方法來進(jìn)行篩選數(shù)據(jù)。
這里我把寫了杯子的筆記標(biāo)題來進(jìn)行二次分析，畢竟標(biāo)題一般是描寫筆記的主旨，標(biāo)題弄清楚了，也就知道了筆記的話題是什么樣的了。
我這里用了生成詞云的方式，等你實(shí)際操作的時(shí)候用什么都行，只要能快速提取其中的同類項(xiàng)即可。
上圖是我根據(jù)標(biāo)題最終得出來的詞云。
而現(xiàn)在我們就要進(jìn)行組合了，把主題“杯子”和“標(biāo)題里的特征詞”進(jìn)行組合，就組合成一個(gè)了話題。
所以我們組合的話題結(jié)果可能是:
1、可愛的星巴克圣誕保溫杯
2、平價(jià)好看的保溫杯
這就是話題。
2、做內(nèi)容
有了話題以后就可以準(zhǔn)備筆記的選品了，比如買個(gè)保溫杯，買個(gè)星巴克杯子等;
這里就不多說了，需要個(gè)人自行去解決。
但買回來的產(chǎn)品是一定要符合我們話題的，比如可愛，比如具備圣誕元素。
否則產(chǎn)品與筆記話題不符，任誰看了都不會給你點(diǎn)贊。
這個(gè)邏輯非要舉個(gè)例子來說，那就是一個(gè)穿搭博主，但搭的衣服特別丑。
如果產(chǎn)品也準(zhǔn)備好了，下一步就可以開始寫筆記了。
1）寫標(biāo)題
當(dāng)然，話題并不等于標(biāo)題，標(biāo)題還得學(xué)學(xué)人家爆文是怎么寫的。
我選了幾個(gè)具備代表性的標(biāo)題給大家參考。
1、??????保溫杯!59r!??????好嫩!!!??????
2、我今年真的不買杯子了!蜂蜜罐水杯??
3、保溫杯|星巴克你真的不用卷成這樣??
4、這么可愛的兔兔杯??喝水都變得有動力了!
隨便選了幾個(gè)，你就能發(fā)現(xiàn)這些說話的方式都及其年輕人（Z時(shí)代）。
如果你天生就有這樣的網(wǎng)感（95后），甚至你根本不用看什么標(biāo)題的規(guī)律，因?yàn)橹苯泳湍軐懗鲞@么受人喜歡的標(biāo)題。
但如果沒有這樣的網(wǎng)感，那我們還是總結(jié)一些標(biāo)題寫作規(guī)律，我不想再說什么反問法什么，我估計(jì)大家是看文章時(shí)候覺得牛得一批，實(shí)操的時(shí)候懵得一批。
所以寫標(biāo)題就給大家一個(gè)最簡單的核心邏輯:
標(biāo)題 = 話題+調(diào)動人的“情緒”
你可以看看我隨便掏出的這4個(gè)標(biāo)題，是不是都能調(diào)動人的情緒?完全沒有陳述句。
所以舉個(gè)例子，要是我們以這個(gè)選題來寫個(gè)標(biāo)題，該怎么寫呢?
1、可愛的星巴克圣誕保溫杯
2、平價(jià)好看的保溫杯
1、不怕賠錢?這么可愛的保溫杯只要19.9???
2、星巴克別在出圣誕保溫杯了，我沒錢了!!!
對，就這種感覺，什么標(biāo)題什么方法都不如直接用年輕人說話的方式來感染用戶的情緒。
希望看完你讀懂了。
2）拍封面
那封面呢?
直接在匹配的場景擺拍或者是直接對著杯子拍就行，至于封面上要不要放標(biāo)題（p文字標(biāo)題），取決于是不是看了封面就能很明確的突出主題。
舉個(gè)例子:婚紗，我們的封面也是婚紗，那么用不用P文字呢?
如果你的話題是“我的婚紗很美”，那么封面就不p字，因?yàn)閯e人一看也知道你在表達(dá)美。
但如果你想表達(dá)的是，穿婚紗必須要做的幾件事，那么就得p字了，畢竟從封面上我們無法得知你想講的是這些。
而形容杯子可愛，其實(shí)從圖片上就能感受出來，就不需要文字額外說明。
說回拍封面，這里拍攝的核心要素有兩個(gè):
不用刻意的大場景擺拍，越是像廣告宣傳圖效果越差，而越是像隨手拍的封面效果越好。因?yàn)橛脩舾鼉A向于“真實(shí)”的用戶分享，哪怕這種拍攝可能也是擺拍，但誰在乎呢....
距離產(chǎn)品要近
3）寫正文
寫正文是我最不建議花時(shí)間仔細(xì)琢磨的地方，現(xiàn)在用戶的耐心越來越差，基本都練就了一身一目十行的本領(lǐng)，所以正文無需糾結(jié)。
簡單的根據(jù)自己的個(gè)人體驗(yàn)進(jìn)行描述就ok了。
如果非要糾結(jié)一個(gè)模板，那么我建議可以按照以下這種模板去寫:
引導(dǎo)+體驗(yàn)
引導(dǎo)就意味著你為什么會買這款杯子，比如因?yàn)閻矍?，比如因?yàn)橄矚g。
而體驗(yàn)就是杯子的一些細(xì)節(jié)，使用感受都可以。
至于如何突出人設(shè)?別糾結(jié)，人設(shè)不是一篇筆記形成的，而且我們也今天也沒打算教你這個(gè)，不要戲太多。
最后，這篇筆記做完，發(fā)出去就好，這樣簡簡單單一篇筆記看似好像隨手發(fā)，但出現(xiàn)爆文的概率非常大。
最后希望博主和品牌們都能明白一個(gè)道理:
不要覺得復(fù)雜才是“專業(yè)”，因?yàn)橛袝r(shí)候投其所好，更難。
今天的分享到此結(jié)束，哪位小伙伴愿意去試試打造爆文呢?記得，出了爆文給我打錢。
微信公眾號沒有上傳附件的功能，大家可以加我微信大號“yiciyuansky”領(lǐng)取:“家居top500篇爆文原始excel數(shù)據(jù)”。
我盡量在excel里保留了我的使用痕跡，大家可參考。
