近日,由36氪發布的“Future系列”高成長力新消費品牌正式揭曉,FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式創新以及在消費市場的快速增長而入圍榜單,也是唯一獲得該獎項的智能健身企業。與此同時,FITURE還在剛剛落幕的2021年度TBI杰出品牌創新峰會中收獲了年度人氣運動健身品牌和年度最具增長力品牌兩大獎項。據了解,FITURE旗下的三款魔鏡產品在本次雙十一期間包攬了天貓平臺的銷量前三,牢牢占據了智能健身賽道的領先位置。
交互科技創新賦能健康生活,助力全民健身發展
隨著國民健康意識的不斷提升,我國日常鍛煉的人群不斷增加,至2020年的人口占比已達37.2%。與此同時,健身行業近幾年在也收獲了空前的發展,尤其是居家健身場景的興起,大幅拉動了市場消費需求的增長。據尼爾森公布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》,大眾健身年均總消費環比提升35%,并且居家智能健身設備已成為了體育實物類消費第五大細分品類。在此背景下,FITURE魔鏡自問世以來實現了快速崛起,成為了智能健身賽道的領軍者。
公開數據顯示,國內居家健身人群目前已達2.61億。然而大量的用戶在進行鍛煉時缺乏專業指導,或是因產品體驗的不足而發覺難以堅持,或是收效甚微,再加上前往健身房會產生較高金額的費用以及往返時間上的耗費。我國居家健身人群的活躍度還有待進一步提高,并且線下健身房用戶的人口滲透率也偏低。面對這樣的情況,健身行業亟待在產品服務上進行創新,為居家場景的用戶提供更專業的體驗,從而擴大活躍健身人群的規模。因此,FITURE獨創了“硬件+內容+服務+AI”的模式,通過FITURE魔鏡為終端向用戶提供交互式的智能健身服務。
目前,FITURE已擁有一個總數超過3萬人的用戶群體,并覆蓋了全國300多個不同城市。據相關負責人介紹,FITURE魔鏡用戶的所在城市既包括有北上廣深杭蓉等一線、新一線城市,也涵蓋了不少如林芝、阿勒泰、都勻這樣的邊遠、中小城市。這樣的用戶分布特征其實是由兩方面因素所決定的,一方面是因為健身服務的分布不均衡,很多中小城市當地甚至沒有專業的健身房,另一方面則是FITURE魔鏡憑借其“硬件+內容+服務+AI”模式的交互式智能健身,能為用戶提供體驗一致專業服務。在此背景下,FITURE魔鏡一經問世就迅速收獲了的認可,助推了全民健身的普及發展。
專業體驗贏得用戶認可,FITURE魔鏡成為市場寵兒
在FITURE魔鏡走紅的同時,智能健身賽道也實現了快速興起。有知情人士透露,智能健身鏡在本次雙11期間的銷量,對比今年618以及去年雙11均實現了數倍的總量增長,而FITURE更是與lululemon、迪卡儂等品牌共同名列天貓平臺運動用品大類榜單前列。目前,智能健身市場上已呈現20余個品牌抓緊追趕FITURE的局面,華為、小米、海爾等也均在積極局部相關業務。據分析預測,智能健身賽道有望在高雙位數的復合增長中在5年左右達到千億規模。
面對不斷提升的市場競爭,有業內人士稱預計明年上半年將開始有部分廠商逐步掉隊。作為行業領軍者,FITURE對此一直持開放姿態,并曾表示歡迎更多企業的加入。與此同時,FITURE也在通過對硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等各個領域的持續投入來推動智能健身體驗的迭代升級。為保證其“交互式內容”的專業體驗,FITURE在自建的FCF內容工場通過教學研究、教練、課程拍攝、影音制作、AI技術等多個團隊的協作,現已完成了超過2000節“交互式內容”課程的上線,包括HIIT、搏擊訓練、有氧舞、瑜伽、武藝、損傷預防等15大類,能面向全年齡段的用戶。這個規模的健身課程庫,在行業已屬領先水平,并且保持以每周數十節錄播課,每月百余次直播課的速度進行更新。
除此之外,FITURE還面向會員提供了包括反饋追蹤、計劃推薦、健康管理咨詢等在內的專屬服務,并為他們打造了FITUREHood“沸活圈”社區,鼓勵用戶之間及用戶與教練的交流與分享,形成了體驗閉環。據介紹,除了線上的互動,FITURE還通過包括會員運動盛典FITURE FEST在內的多種線下活動,基于圍繞健身和健康的溝通實現情感連接。目前,FITURE已擁有一個總數超過3萬人的用戶群體,覆蓋了全國300多個不同城市,并且用戶的活躍度也一直保持著較高水平,用戶每月訓練平均次數為14.6次,明顯高于線下健身房和在線健身app的同類數據。
憑借來自廣大消費者的積極反饋,FITURE多次得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道,還先后獲得了極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項,并被天貓平臺評選為“運動十大寶藏品牌”。對于FITURE和智能健身賽道未來的發展前景,有投資機構人士表示將持續看好,其稱如果以FITURE魔鏡為代表的產品能夠實現體驗的持續提升,智能健身鏡成為一款真正的“國民健身神器”將是早晚的事。
