聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)微果醬（ID:wjam123456），作者：陳出木&黃小曼，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
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大批地方號(hào)名稱被清空
昨天，有微果醬讀者爆料，多個(gè)地方號(hào)名稱被清空，顯示為“未命名公眾號(hào)”，引發(fā)熱議。據(jù)觀察，此次清理的公眾號(hào)名稱多為“地名+在線”，也有群友表示，無(wú)論是“地名+網(wǎng)”，或者是“地名+人”的命名方式，都會(huì)被清空，變?yōu)椤拔疵娞?hào)”。
果醬妹采訪了多位賬號(hào)名稱被清理的運(yùn)營(yíng)者，他們收到的違規(guī)通知稱:
此公眾號(hào)的名稱涉嫌對(duì)用戶產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)、聯(lián)想等影響，包括但不限于讓用戶誤以為是黨政機(jī)關(guān)、媒體單位等機(jī)構(gòu)，或是其他官方主體，違反《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，違規(guī)資料已清空處理，可重新進(jìn)行設(shè)置。
通知反映出，此次清理重點(diǎn)在于容易混淆官方媒體的賬號(hào)名稱，這也是大部分地方號(hào)常見(jiàn)的命名方式。
而這波清理其實(shí)從11月初便有苗頭。當(dāng)時(shí)多個(gè)涉及“頭條”“在線”字樣的地方號(hào)名稱均被清空，顯示為“未命名公眾號(hào)”，和本次清理情況基本一致。
同樣在近日，據(jù)“網(wǎng)信海南”消息，“萬(wàn)寧直播”“直播萬(wàn)寧”“萬(wàn)寧爆料”“萬(wàn)寧文化”“萬(wàn)寧特區(qū)報(bào)”“萬(wàn)寧市在線 ”等6個(gè)公眾號(hào)因存在以“地名+具有新聞屬性的名稱信息”命名、并在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可資質(zhì)的情況下長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載推送媒體新聞信息等行為，被責(zé)令關(guān)閉，相關(guān)運(yùn)營(yíng)企業(yè)也被予以行政處罰。
實(shí)際上，官方賬號(hào)“微信珊瑚安全”曾在12月3日發(fā)布文章《“要聞”“頭條”“新鮮事”……這些微信公眾號(hào)名稱違規(guī)了》，提及的違規(guī)案例中就有“昆山頭條”“廣東在線”等名稱。
文章指出:
一些賬號(hào)在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可資質(zhì)的情況下，卻冠以“XX頭條”“XX周刊”“XX要聞”“XX新鮮事”等賬號(hào)名稱，混淆/冒充新聞媒體，誤導(dǎo)人們的信息獲取和價(jià)值判斷。
小珊，公眾號(hào):微信珊瑚安全“要聞”“頭條”“新鮮事”……這些微信公眾號(hào)名稱違規(guī)了
▲（圖源:“微信珊瑚安全”）
早在11月1日，“微信公眾平臺(tái)”就發(fā)布了一期《昵稱違規(guī)使用案例解析》。其中提到，部分帳號(hào)的昵稱存在誤導(dǎo)性，包括“帳號(hào)昵稱使用地區(qū)+服務(wù)、廣義的行業(yè)歸納詞，但是注冊(cè)主體與昵稱覆蓋的范圍不相匹配”等情形。（因鏈接無(wú)法直接放在文中，在微果醬后臺(tái)回復(fù)“案例”查看更多案例公示。）
▲圖源:“微信公眾平臺(tái)”
再溯回10月26日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱信息管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》要求，互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)使用者注冊(cè)、使用的賬號(hào)名稱信息，不得有下列情形:
可以說(shuō)，這一波“深度清理”就是沖著命名不規(guī)范的地方號(hào)來(lái)的，被處置的標(biāo)準(zhǔn)還是圍繞“有無(wú)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可資質(zhì)”來(lái)展開(kāi)。沒(méi)有資質(zhì)卻還以地名加較強(qiáng)新聞屬性、標(biāo)識(shí)，甚至可能混淆官方媒體的命名來(lái)運(yùn)營(yíng)采編新聞信息的賬號(hào)，通通都是在官方清理邊緣試探。
無(wú)獨(dú)有偶，今年3月份，也有大批軍事號(hào)在同一時(shí)間被清空公眾號(hào)名稱，號(hào)主們收到的違規(guī)通知稱:
此公眾號(hào)的名稱涉嫌對(duì)用戶產(chǎn)生或可能產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)、聯(lián)想或影響等效果，且未提供使用該昵稱/頭像的相關(guān)證明，違反《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，違規(guī)資料已清空處理，可重新進(jìn)行設(shè)置，請(qǐng)遵守規(guī)范。
再看回國(guó)家網(wǎng)信辦的規(guī)定，顯然地方號(hào)只是冰山一角。面臨日漸規(guī)范化監(jiān)管的，是整個(gè)公眾號(hào)行業(yè)。
02#
地方號(hào)的陣痛
對(duì)公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，日趨嚴(yán)格的規(guī)范化監(jiān)管自然有好處。但站在公眾號(hào)主的角度來(lái)看，則是不得不經(jīng)歷的陣痛。
12月3日，阿竹的一個(gè)本地資訊公眾號(hào)名稱被清空，違規(guī)情形同樣是“地名+新在線”。在申訴過(guò)程中發(fā)現(xiàn)需要提交相關(guān)資質(zhì)，阿竹坦言，“像我們這種類型的公眾號(hào)，沒(méi)有資質(zhì)也是事實(shí)。”
無(wú)奈之下，阿竹只好遷移其他賬號(hào)，并重新命名為“地名+圈圈”。只是對(duì)于新公眾號(hào)名稱能保持多久，阿竹并沒(méi)有信心。
而面對(duì)改名后的閱讀直線下降、發(fā)文后取關(guān)人數(shù)也比平時(shí)多起來(lái)的情況，他也只能選擇先慢慢度過(guò)這段艱難時(shí)期，“只有轉(zhuǎn)型，沒(méi)有其他出路了。”
對(duì)于此次風(fēng)波，從12月4日開(kāi)始被清理了7個(gè)“地名+在線/在線網(wǎng)”命名公眾號(hào)的阿鋒很有發(fā)言權(quán)。他或是重新修改賬號(hào)名稱，或是申訴，目前正在等待結(jié)果。
值得注意的是，阿鋒在11月份也收到了賬號(hào)名稱違規(guī)的通知，盡管當(dāng)時(shí)已開(kāi)具網(wǎng)信辦證明并通過(guò)審核，這次也依然免不了被列入清理名錄。
“沒(méi)有受到特別大的影響，大家都同病相憐。”盡管阿鋒仍然樂(lè)觀，但也認(rèn)為如此“一刀切”實(shí)在要不得。
在老張看來(lái)，清理賬號(hào)名稱對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)可能影響不算明顯，但他更關(guān)注的問(wèn)題在于賬號(hào)展現(xiàn)出來(lái)的品牌統(tǒng)一性。老張不只是運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，同樣名稱的還有網(wǎng)站等，這一改的影響可能遠(yuǎn)不止一個(gè)平臺(tái)。“那以后接廣告肯定是有影響的。”
這一波清理是地方號(hào)的陣痛，也是整個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的大趨勢(shì)。監(jiān)管的嚴(yán)格，在一定程度上確實(shí)能夠幫助普通用戶過(guò)濾虛假信息，讓整個(gè)內(nèi)容生態(tài)健康化，提升用戶對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的信任度，讓平臺(tái)的生命周期更加延長(zhǎng)。
而作為行業(yè)從業(yè)者的我們，能做的便是跟著平臺(tái)規(guī)則走，在有限的框架中做內(nèi)容。所以，該改名還是得改名，畢竟我們?nèi)匀徊㈤L(zhǎng)久同這個(gè)行業(yè)共存。
