（ChinaZ.com）12月8日 消息:近日，利用外賣優(yōu)惠券為公眾號(hào)引流這股風(fēng)愈演愈烈。在微信上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，就能看到不少這樣的公眾號(hào)。在文章底部、公眾號(hào)的推文中也常常能看到他們推廣的身影。
所謂“外賣公眾號(hào)”是一種專門發(fā)放外賣優(yōu)惠券的公眾號(hào)，不生產(chǎn)專業(yè)性內(nèi)容，只提供優(yōu)惠券鏈接給用戶。
昨日，微信官方發(fā)布《關(guān)于外賣優(yōu)惠券類公眾號(hào)違規(guī)行為公告》，公告稱近期，我們發(fā)現(xiàn)部分以引導(dǎo)用戶領(lǐng)取外賣優(yōu)惠券為主要業(yè)務(wù)的公眾號(hào)（簡(jiǎn)稱為外賣優(yōu)惠券類公眾號(hào)）存在違規(guī)行為，對(duì)用戶造成騷擾并引發(fā)用戶的反感和投訴。
為提升用戶體驗(yàn)，自2021年12月9日起，平臺(tái)將規(guī)范此類公眾號(hào)相關(guān)違規(guī)行為，并梳理如下幾類違規(guī)示例供開發(fā)者們參考:
1.以任何形式誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊菜單欄、回復(fù)文本內(nèi)容等:
違規(guī)案例一:利用客服消息和群發(fā)消息明示或暗示用戶點(diǎn)擊自定義菜單欄或主動(dòng)回復(fù)文字內(nèi)容，繞過單一場(chǎng)景的客服消息額度限制，向用戶發(fā)送外賣營(yíng)銷信息。
違規(guī)案例二:臨近客服消息額度失效時(shí)間，誘導(dǎo)用戶再次主動(dòng)回復(fù)文字內(nèi)容
2.在用戶無接受服務(wù)意愿的情況下，發(fā)送營(yíng)銷內(nèi)容:
違規(guī)案例:利用模版消息下發(fā)外賣營(yíng)銷信息
微信官方表示，請(qǐng)開發(fā)者自查是否存在以上幾類或其他形式的違規(guī)行為，并及時(shí)整改。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度封禁公眾號(hào)相關(guān)能力直至封號(hào)。如發(fā)現(xiàn)惡意對(duì)抗行為，將加重處理，平臺(tái)會(huì)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況更新規(guī)則。
其實(shí)，外賣優(yōu)惠券類公眾號(hào)是淘客引流的基礎(chǔ)高頻工具之一，淘客把餓了么和美團(tuán)外賣的優(yōu)惠券類鏈接配置在公眾號(hào)里，日常推送就可靠外賣營(yíng)銷CPS變現(xiàn)，有的會(huì)通過誘導(dǎo)信息激活用戶，也有的會(huì)依賴于廣點(diǎn)通投放來漲粉。
但是這類營(yíng)銷工具門檻不高，也沒有任何微信生態(tài)需要的內(nèi)容沉淀，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，于是微信現(xiàn)在的態(tài)度是放棄并嚴(yán)加治理。
