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現(xiàn)在不光閱讀碎片化，連追劇都開始碎片化了。
在這樣的背景下，長視頻網(wǎng)站連年虧錢，作為長視頻三門戶之一的愛奇藝，最近就站上了大規(guī)模裁員的風(fēng)口浪尖。另一邊，以抖音、快手為代表的短視頻，早早地掀起了“三分鐘”看完一部電影的玩法。比如，毒舌電影的官方抖音號就圈起了近6100萬粉絲。
在巨額流量的加持下，抖音、快手也玩起了“平臺自制短劇”，加大力量扶持原創(chuàng)短劇的創(chuàng)作者，直接把戰(zhàn)火燒到了“愛優(yōu)騰”的家門口。
早期，抖音的自制短劇“歪嘴龍王”、“戰(zhàn)神回家”基本都是粗制濫造，靠土味段子匯總在一起的“內(nèi)容縫合怪”。隨著用戶群體審美逐步提高，“雷劇”也開始改良。據(jù)了解，抖音平臺也在大力扶持“豎屏短劇”，不但給予創(chuàng)作者大量的平臺曝光，還開創(chuàng)了短劇收費(fèi)的盈利模式，保證創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有足夠的資金支撐短劇制作。
在一部部過億點(diǎn)擊的短劇下，短視頻平臺對長視頻網(wǎng)站的炮火也愈發(fā)猛烈。
短劇類型豐富，目標(biāo)群體精準(zhǔn)
抖音短劇最受熱捧的《惡女的告白》，點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到7.7億，打破抖音短劇多項(xiàng)紀(jì)錄，這也讓讓很多傳統(tǒng)劇、網(wǎng)劇也為之側(cè)目。
首先，《惡女的告白》是一部校園偶像劇，憑借理不清剪還亂的三角戀愛，瞄準(zhǔn)了16-28歲女性用戶，而據(jù)抖音發(fā)布的用戶畫像顯示，這一類用戶占比極高。
其次，服裝道具造型精致，背景干凈明了，完全沒有過往雷劇的粗制濫造。最后就是劇情的扎實(shí)，故事沖突強(qiáng)烈、節(jié)奏快，在幾分鐘內(nèi)刺激到觀眾們的味蕾，非常適合碎片化觀看。
新穎的“豎屏短劇”視角，方便手持倍速化追劇;一女二男的王道劇情，改變了傳統(tǒng)甜寵劇的常規(guī)套路。《惡女的告白》賺足了眼球，不但劇作本身獲得近8億的瀏覽量，女主姜十七也吃足了紅利，快速累積到了2400萬粉絲，成為抖音的頭部網(wǎng)紅。
除了甜寵劇以外，抖音短劇包含各類劇情片，其中《柳龍庭傳》就屬于特別熱門的古裝偶像劇，豎屏玄幻劇也成了玄幻新視角。
《柳龍庭傳》是網(wǎng)文改編，講述了普通凡人女主與千年蛇仙柳龍庭的玄幻愛情故事。古裝玄幻背景的制作難度比《惡女的告白》更要復(fù)雜，需要在短短幾分鐘內(nèi)，塞入復(fù)雜的世界觀和絢麗的打斗特效。
除了特效廣受好評之外，《柳龍庭傳》的打斗戲干凈利落，剪輯絲毫不拖拉。自播出后獲得了4.7億播放量，成為玄幻劇中不容忽視的代表。
在抖音，播放量過億的短劇越來越多，《意難平》《悅式成長記》《我撩到了死對頭》《妻子的反擊》《報告王妃》等各類短劇層出不窮。截至目前，抖音短劇相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)突破300億，這一數(shù)據(jù)仍在飛速增長中。
短視頻內(nèi)容的進(jìn)化，既是用戶的需求，也是創(chuàng)作者的下一步。背后的抖音也需要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破用戶增長的瓶頸，甚至憑借短劇，反攻以影視劇為核心的長視頻平臺。
狗血情感大戲，中老年人的最愛
除了抖音平臺以外，快手也在積極探索新式劇情短視頻。但是和抖音“精致美”相反，快手主攻的是四五線城市的下沉市場，用戶多半是40-70歲的大齡用戶。
“欠錢不還”、“手撕小三”、“兒女不孝”、“搶奪遺產(chǎn)”、“不倫之戀”……一系列奪人眼球、錯綜復(fù)雜的情感大戲，以直播的形式在快手深夜檔上演。
在飽受各種偶像劇職場劇古裝劇洗腦的大學(xué)生、白領(lǐng)眼中，快手的“情感大戲”無疑是一眼假，尷尬得摳腳。這卻契合快手的用戶群體，在“情感大劇”的直播間，動輒就是100萬+的點(diǎn)贊，和10萬+的在線觀看人數(shù)。
和抖音不同，快手純粹是為帶貨服務(wù):老公出軌，為懲罰渣男和小三，妻子直接把老公的首飾店全部在線賣出，不要998，只要98，黃金首飾帶回家;豪門少爺發(fā)現(xiàn)被朋友騙錢，寧可在直播間“免費(fèi)送”五千萬的貨，也不能便宜了騙子……
每每到了高潮階段，入戲的演員就迅速調(diào)整狀態(tài)，變成專業(yè)的主播，喊著口號開始了帶貨。大到手鐲珠寶，小到拖鞋棉襪，品類極為豐富。
盡管這些情感直播間的故事看起來有些離譜，在線觀看的大爺大媽卻入戲很深，被“跌宕起伏”的劇情感染，紛紛慷慨解囊。不光買東西，還在各種粉絲群詢問悲情主角的后續(xù)，表示著對主播的關(guān)心與支持。
據(jù)燃財(cái)經(jīng)報道，這些情感大戲的劇本全部由工作室統(tǒng)一制作，劇本類型必須要“接地氣”和“沖突強(qiáng)烈”。背景統(tǒng)一為農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部，核心劇情多數(shù)是出軌、家庭教育、財(cái)產(chǎn)糾紛、婆媳關(guān)系、表親相戀等。越離奇狗血，越能引發(fā)看客共鳴。
而一本劇本售價僅在25-50元左右，還可以重復(fù)使用，最多換個角色名稱。
快手的的情感大戲過于火爆，還催生出一個新興職業(yè):麥?zhǔn)郑簿褪乔楦醒輪T。這些麥?zhǔn)趾椭鞑シe極互動，不光參與直播，還在線下拍攝短視頻，作用堪比橫店的龍?zhí)状筌姟?/p>
作為互聯(lián)網(wǎng)長河中的“嬰兒”，大量中老年人被狗血劇迷得神魂顛倒，為了等某處高潮劇情，甚至茶不思飯不想，日夜守在快手主播作品列表。
短視頻和中長視頻的競爭
早在2018年，愛奇藝就制作過豎屏短劇《生活對我下手了》，企圖占領(lǐng)短視頻市場。
作為全網(wǎng)首部豎屏微網(wǎng)劇，劇組邀請了眾多喜劇大咖，如包貝爾、馬麗、沈凌等。可惜那個時候用戶教育還不夠，《生活對我下手了》還是受到網(wǎng)劇的限制，播放量平平，只帶火了網(wǎng)紅辣目洋子，并沒有濺起太大的水花。
整個視頻平臺市場已經(jīng)瓜分干凈，用戶群體和使用時間非常明確。晚上黃金時間檔追劇的，要高于刷短視頻的用戶;不論是抖音的短劇，還是快手的情感大戲，主要目的是在黃金時間段增加用戶的粘性，增加停留時間，搶奪用戶。
雖然抖音下載量高居市場前列，但已經(jīng)面臨著用戶增長幾乎見頂?shù)默F(xiàn)狀。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，2020年我國近九成網(wǎng)民都在使用短視頻，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億。
目前極高的滲透率讓相關(guān)短視頻平臺陷入了存量用戶不足的狀態(tài)，早期的紅利期已接近尾聲。
新賽道的火熱吸引了大量從業(yè)者，網(wǎng)文公司、MCN機(jī)構(gòu)、專業(yè)的影視人員都加入短劇的制作中，讓“豎屏短劇”逐漸成了主流。這對制作方有著不小的考驗(yàn)，不但要制作精良，滿足用戶需求，還要面臨帶貨的誘惑。畢竟辛苦繼續(xù)制作作品，肯定不如紅利期帶貨來錢快。
不管怎么說，短劇的出現(xiàn)，就意味著抖音快手在面對中長視頻的層層封鎖之下，找到了對長視頻平臺反攻的利器。
