布局新一代廚房場景以來，卡薩帝冰箱進(jìn)一步拓寬了增長空間。連一向愛買德系品牌的華東地區(qū)用戶，現(xiàn)在也將卡薩帝作為首選。數(shù)據(jù)顯示，今年11月，卡薩帝冰箱華東地區(qū)市場份額位列Top1、華南地區(qū)Top2。
那么，她是如何做到的？新一代廚房場景到底有什么不一樣呢？我們可以從兩個方面入手分析：第一，打通全場景，解決買、吃、存、做的全流程需求；第二，打通家電與家裝，升級廚居一體化體驗(yàn)。
打通買、吃、存、做，布局全場景
在人們傳統(tǒng)的印象中，食材儲鮮只要有低溫就夠了，果蔬、肉蛋、零食只管往冰箱里放就可以。所以在很長一段時期內(nèi)，冰箱品牌之間的競爭也主要集中在控溫、變溫技術(shù)上。但越來越多用戶開始發(fā)現(xiàn)蔬菜冷藏3天后就會發(fā)黃打蔫，水果從冰箱里拿出來已經(jīng)縮水一半；更有年輕用戶認(rèn)為，就算食材一直新鮮也沒什么用，因?yàn)樽约簺]時間下廚，吃完了也不記得補(bǔ)貨。
針對用戶需求的變化，卡薩帝以冰箱為核心網(wǎng)器落地了健康飲食方案。通過創(chuàng)新MSA控氧保鮮科技，卡薩帝能更好的留住食材口感和營養(yǎng)，7天新鮮如初。針對用戶飲食口味更加豐富，更注重營養(yǎng)搭配，卡薩帝冰箱會根據(jù)用戶體質(zhì)推薦花樣食譜，還可以聯(lián)動廚電進(jìn)行智慧烹飪。智能食材管夾能自動錄入并記錄食材使用進(jìn)度，吃完后能夠自動補(bǔ)貨。
打通家居、家裝全流程，帶來新一代廚房
冰箱算是廚房場景中很重要的一環(huán)了，一旦選擇的不合適，很容易影響整個廚房的美觀度和空間感。如果是毛坯房交付用戶還可以單獨(dú)設(shè)計，但對于精裝房來說，用戶的選擇性往往就比較局限了。以華南地區(qū)的廣東為例，精裝房覆蓋率為全國前三，高達(dá)51%，在精裝完工的廚房里安置冰箱，就容易遇到預(yù)留尺寸不夠、家裝風(fēng)格不搭等問題。
為此，卡薩帝從場景化服務(wù)和冰箱設(shè)計兩方面著手解決。組建起設(shè)計師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟，為用戶提供覆蓋設(shè)計、局改、安裝全流程的新一代廚房場景服務(wù)。同時創(chuàng)新更加高效省空間的零距離自由嵌入式設(shè)計，滿足用戶對一體化裝修的需求。11月數(shù)據(jù)也顯示，華東地區(qū)的上海、寧波，華南地區(qū)的深圳、福州等地，4成以上用戶都選擇的是卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年下半年中國家電零售市場預(yù)測》提到，要激活高端消費(fèi)需求，就要做好場景。從目前卡薩帝冰箱的市場反饋也證實(shí)了這一點(diǎn)，對新一代廚房場景的布局不僅滿足了用戶對高品質(zhì)生活的需求，也為卡薩帝進(jìn)一步打開了增長空間。
