12月9日-11日，第六屆GAIR全球人工智能與機(jī)器人大會在深圳正式拉開帷幕。作為AI新基建與企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的先行者，云積互動創(chuàng)始人兼CEO許先才應(yīng)邀參與了本次盛會，并代表云積互動領(lǐng)取了2021最佳AI數(shù)智化年度榜——“最佳智能營銷平臺”獎項(xiàng)，同時參與了以“新流量、新技術(shù)、新生態(tài)”為主題的「新消費(fèi)數(shù)智化高峰論壇」，與新消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)、行業(yè)專家分享了題為“策略資產(chǎn)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來”的主題演講。
▲許先才“策略資產(chǎn)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來”主題演講現(xiàn)場
本次GAIR大會由粵港澳大灣區(qū)人工智能與機(jī)器人聯(lián)合會、雷峰網(wǎng)聯(lián)合主辦，深圳市人工智能與機(jī)器人研究院、深圳市機(jī)器人協(xié)會、深圳市人工智能學(xué)會支持。140余位產(chǎn)學(xué)領(lǐng)袖、30位Fellow聚首深圳灣畔，從AI技術(shù)、產(chǎn)品、行業(yè)、人文、組織等維度切入，以理性分析與感性洞察為軸，共同攀登人工智能與數(shù)字化的浪潮之巔。
▲GAIR大會現(xiàn)場大咖云集
許先才首先提出，在品牌營銷與運(yùn)營的過程中，“人”其實(shí)是最大的問題。好的營銷策劃強(qiáng)依賴于穩(wěn)定而富有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，但由于運(yùn)營人才的緊缺與團(tuán)隊(duì)人才的流失，導(dǎo)致大部分品牌的策劃質(zhì)量極不穩(wěn)定。并且整個品牌的運(yùn)營過程缺乏數(shù)字化，品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及品牌在運(yùn)營實(shí)踐過程中形成好的策略都主要保存在運(yùn)營人員的頭腦里，很難得到沉淀與傳承。
而解決這一問題最好的方案，就是云積互動首倡的“策略資產(chǎn)”相關(guān)概念模型。所謂策略資產(chǎn)，就是指品牌方在品牌營銷實(shí)踐過程中，基于對自身產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者、市場的分析洞察，進(jìn)行營銷策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個過程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)，都構(gòu)成了一項(xiàng)策略資產(chǎn)，所有單項(xiàng)策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。
▲云積互動獲得2021最佳AI數(shù)智化年度榜“最佳智能營銷平臺”獎項(xiàng)
策略資產(chǎn)是品牌營銷數(shù)字化的下一步，企業(yè)構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)，是順勢而為的做法。許先才認(rèn)為，策略資產(chǎn)是 “可以量化管理、可以持續(xù)增值的企業(yè)無形資產(chǎn)”，構(gòu)建品牌策略資產(chǎn)需要考慮到場景化、平臺圍墻、隱私保護(hù)等多方面的因素，而這也是云積互動一直在解決的問題。
▲云積互動現(xiàn)場主題論壇展區(qū)
成立于2014年的云積互動，一直致力于發(fā)展消費(fèi)者運(yùn)營相關(guān)理論、技術(shù)、算法、模型及軟件工具，為全球消費(fèi)性企業(yè)提供基于AI的消費(fèi)者運(yùn)營系統(tǒng)及運(yùn)營策略服務(wù)，幫助企業(yè)構(gòu)建消費(fèi)者運(yùn)營核心能力，以應(yīng)對當(dāng)前及未來的場景化運(yùn)營挑戰(zhàn)。
通過“AI+策略資產(chǎn)”的雙核驅(qū)動消費(fèi)者運(yùn)營，云積互動將品牌方運(yùn)營實(shí)踐沉淀在一套系統(tǒng)中，輸出新的策略再經(jīng)過預(yù)測和執(zhí)行，用于評估和策略持續(xù)迭代，這個過程循環(huán)往復(fù)，能夠持續(xù)地形成品牌策略，并進(jìn)行沉淀，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路提效，目前云積互動已完成阿里京東蘇寧抖音快手等主流電商平臺的業(yè)務(wù)布局，成為了各平臺用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營金牌合作伙伴。
▲許先才“策略資產(chǎn)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來”主題演講現(xiàn)場
“今天借這個機(jī)會跟大家分享我們對策略資產(chǎn)的認(rèn)識，基于AI的策略資產(chǎn)將是品牌營銷數(shù)字化的未來，也是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來。在數(shù)據(jù)資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)之后，基于專家規(guī)則和AI算法的策略資產(chǎn)，將是企業(yè)另一項(xiàng)至關(guān)重要的無形資產(chǎn)。”
許先才表示，“云積互動作為策略資產(chǎn)的首創(chuàng)者，旗下的品牌消費(fèi)者研究中心也設(shè)定了策略資產(chǎn)研究室，希望和市場一起推動策略資產(chǎn)的研究，未來兩年策略資產(chǎn)將會為企業(yè)接受，未來五年策略資產(chǎn)相關(guān)的管理工具和實(shí)施服務(wù)市場將得到快速的發(fā)展，達(dá)到規(guī)模化，我們需要向業(yè)界一起推動策略資產(chǎn)的研究和落地的實(shí)施。”
