12月14日，新浪新聞發(fā)布《走進(jìn)自信的Z世代 2021新青年洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），從人群特征、信息獲取、生活消費(fèi)、智能生活等多個(gè)維度，全面洞察Z世代的興趣偏好等特征。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億，約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%。報(bào)告認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代新青年身上散落著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào)，信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。
內(nèi)容喜好多元 Z世代最?lèi)?ài)吃瓜 且要把瓜吃透
報(bào)告顯示，Z世代對(duì)信息獲取的需求更加多元。在內(nèi)容形式上，他們非常注重視聽(tīng)化體驗(yàn)，對(duì)短視頻最為偏愛(ài)；在內(nèi)容類(lèi)型上，他們更喜好社會(huì)熱點(diǎn)、深度原創(chuàng)和新知趣聞。
值得一提的是，83%的Z世代將“社會(huì)熱點(diǎn)”選為他們最喜歡的內(nèi)容類(lèi)型。但追熱點(diǎn)不僅是“吃瓜”，近九成Z世代用戶認(rèn)為，熱點(diǎn)事件背后的真實(shí)性更值得關(guān)注。此外，熱點(diǎn)不同視角的呈現(xiàn)，熱點(diǎn)事件的來(lái)龍去脈、外延、解讀等同樣重要。在信息碎片化時(shí)代，Z世代依舊對(duì)深度原創(chuàng)內(nèi)容抱有專(zhuān)注的態(tài)度。
此外，Z世代樂(lè)于主動(dòng)接觸新鮮知識(shí)。有43%的Z世代關(guān)注過(guò)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，在一線、新一線城市，這一比例均超過(guò)半數(shù)。同時(shí)，Z世代把對(duì)新知內(nèi)容的需求，從信息獲取轉(zhuǎn)為生活消費(fèi)，真正為知識(shí)買(mǎi)單。
報(bào)告顯示，Z世代更愿意為品質(zhì)內(nèi)容付出注意力和時(shí)間。新浪數(shù)據(jù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，Z世代的這種信息消費(fèi)特點(diǎn)，體現(xiàn)了他們對(duì)當(dāng)下碎片化、低質(zhì)量、繭房化信息的厭倦。想要滿足Z世代的個(gè)性化需求，平臺(tái)需要認(rèn)真思考品質(zhì)化、個(gè)性化內(nèi)容的供給。以新浪新聞的《對(duì)焦Focus》《新浪會(huì)客廳》《零基礎(chǔ)吃瓜》等精品欄目為例，以熱點(diǎn)事件為依托，帶動(dòng)用戶探索熱點(diǎn)之外的增量知識(shí)，這類(lèi)IP欄目在Z世代群體中得到了較多關(guān)注。
注重傳統(tǒng)文化 Z世代的文化自信正在崛起
報(bào)告顯示，越來(lái)越多的興趣圈子出現(xiàn)在Z世代的世界中，特別是電競(jìng)、國(guó)潮、萌寵、小眾運(yùn)動(dòng)、潮玩等圈子，都有專(zhuān)屬的年輕群體。這種趨勢(shì)背后的成因，一方面來(lái)自于Z世代個(gè)性化消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)，另一方面則源自文化自信對(duì)年輕人的影響。
最直觀的案例就是2022年北京冬奧會(huì)的信息熱度。報(bào)告顯示，冰壺、滑雪、冰球等冰雪項(xiàng)目更多地走進(jìn)了Z世代的視野，同時(shí)跑酷、滑翔傘、潛水等新潮運(yùn)動(dòng)也受到他們的追捧。另外，超過(guò)半數(shù)Z世代對(duì)手辦和盲盒感興趣，當(dāng)他們?cè)敢鉃?ldquo;興趣”付費(fèi)的時(shí)候，價(jià)格已不再重要。讓生活個(gè)性化的悅己心理，正在成為付費(fèi)的理由。
此外，Z世代對(duì)國(guó)潮文化關(guān)注程度高達(dá)96%，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日都是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。還有國(guó)貨，也在Z世代群體中強(qiáng)勢(shì)出圈，越來(lái)越多的Z世代被國(guó)貨圈粉，這也反映出Z世代的“文化自信”正在崛起。
互聯(lián)網(wǎng)原住民 習(xí)慣智能生活對(duì)元宇宙充滿興趣
身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，是智能生活的倡導(dǎo)者與受用者，他們享受科技的高效，善于抓住碎片時(shí)間讓信息獲取更智能、更自由。報(bào)告指出，智能家居、碎片場(chǎng)景、智能穿戴成為Z世代最關(guān)注的資訊新場(chǎng)景。
此外，Z世代擅長(zhǎng)借助智能化工具，讓信息獲取變得便捷。疫情期間，新浪新聞的疫情地圖、小區(qū)疫情查詢、核酸檢測(cè)查詢、出行政策查詢等工具，Z世代的使用滲透率均超過(guò)50%。
今年以來(lái)，元宇宙概念爆火，這使得Z世代對(duì)智能化未來(lái)更加憧憬。報(bào)告顯示，63%的Z世代表現(xiàn)出對(duì)元宇宙的興趣。云科技讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，云學(xué)習(xí)、云娛樂(lè)、云旅游對(duì)喜歡“宅家”的Z世代來(lái)說(shuō)妙不可言。
從互聯(lián)網(wǎng)走向萬(wàn)物互聯(lián)，Z世代行為邏輯和消費(fèi)方式的變化，正在引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步。微博 COO、新浪移動(dòng) CEO、新浪 AI 媒體研究院院長(zhǎng)王巍表示，作為智能信息平臺(tái)，新浪新聞也希望通過(guò)科技、人文的協(xié)同力量，通過(guò)對(duì)Z世代的深入洞察，為其創(chuàng)造兼具品質(zhì)和品味的信息服務(wù)，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)個(gè)人社會(huì)價(jià)值和自我價(jià)值的提升。
以下為報(bào)告全文：
