12月14日，以“協(xié)同創(chuàng)新 知見未來”為主題的新浪新聞“逐浪計劃”發(fā)布會在京召開。新浪移動產(chǎn)品運營總經(jīng)理叢松在會上發(fā)布了“逐浪計劃”，首次對外宣布成立故事部落、亂碼注解、No.Youth、我媒事、頭條新聞、軍迷圈、微天下七大原創(chuàng)工作室，27個精品IP欄目集中亮相。叢松表示，“逐浪計劃”是對新浪新聞內(nèi)容生態(tài)的升級，同時，也將更加開放地與業(yè)界同行、合作伙伴共探信息服務升級之道，力求以高品質(zhì)影響力內(nèi)容，與年輕用戶產(chǎn)生更深度的情感連結(jié)。
新浪移動產(chǎn)品運營總經(jīng)理叢松正在發(fā)言。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入智能信息時代，信息資訊行業(yè)也隨之發(fā)生變革。叢松表示，他們通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，用戶的消費結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，信息消費呈現(xiàn)出需求個性化的新趨勢，這樣的變化在Z世代人群中體現(xiàn)得尤為明顯。正如新浪新聞《2021新青年洞察報告》所展現(xiàn)的：愛追熱點、喜歡深度原創(chuàng)和趣味新知內(nèi)容是Z世代信息消費的最大特點。
在此背景下，新浪的內(nèi)容影響力也進入迭代的新時期。如何在智能信息時代繼續(xù)塑造和提高新浪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢，是新浪新聞2022年必須要思考的問題。所以，在2021年年末，新浪新聞決定推出“逐浪計劃”。在充分了解用戶構(gòu)成、興趣需求等基礎上，將結(jié)合更具人性化、溫情的運營手段，以開放的姿態(tài)生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，力求與年輕用戶產(chǎn)生更深度的情感鏈接。
據(jù)叢松介紹，此次宣布成立的七大原創(chuàng)工作室將從用戶個性化需求出發(fā)，重點打造原生內(nèi)容IP，滿足年輕人的興趣需求和成長需要。在已有內(nèi)容影響力的基礎上，“逐浪計劃”還將進一步完善從用戶需求到品牌塑造，再到商業(yè)變現(xiàn)的成熟模式，體系化、規(guī)模化、精品化運營IP內(nèi)容。
叢松表示，目前，新浪新聞旗下比較成熟的欄目已經(jīng)有30多個。《對焦Focus》、《艾特你了》、《浪潮對話》、《地球weekly》、《零基礎吃瓜》等欄目聚焦社會熱點，注重深度數(shù)據(jù)分析、多元觀點碰撞和趣味解讀，讓用戶真正看懂熱點。《四季旅行》《文明的對話》《年味》《大國匠人》則聚焦美好生活、文化精神，讓用戶感受到時代的情緒共鳴。“除了上述欄目，我們還把鏡頭對準明星、名人、青年、女性，通過《一天零一頁》、《新青年》、《話心師》等內(nèi)容IP對時代潮流、生活方式和女性成長進行溫暖呈現(xiàn)。”
會后，叢松在接受采訪時表示，2022年，新浪新聞將依托七大IP工作室，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，與合作伙伴共同打造出有更多，有影響力的好內(nèi)容、好產(chǎn)品。此外，“我們還將開放更多內(nèi)容消費場景，加強整合營銷能力，從而持續(xù)提升IP的品牌行業(yè)影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力”。
