聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
張同學(xué)，終于開始接廣告了。
過去兩個月，一個名為“張同學(xué)”的抖音賬號橫空出世，如坐上火箭一般躥紅，只發(fā)了45條視頻，條均點贊近百萬，話題閱讀量超62億，吸引1600萬粉絲。
12月12日， 最近爆火的抖音博主張同學(xué)發(fā)布了一條“進(jìn)城消費”的視頻，內(nèi)容風(fēng)格與往常無異，只是在視頻中植入了某手機(jī)品牌的信息。截止目前這條視頻已經(jīng)獲得超190萬的點贊，評論和轉(zhuǎn)發(fā)也超過16萬。
評論區(qū)也有不少網(wǎng)友發(fā)來“賀信”，“終于看到了第一條廣告”“恭喜接廣告，奔上新人生，實現(xiàn)人生價值”……張同學(xué)的回復(fù)也只有四個字“支持國貨”。眾多網(wǎng)友看到視頻后紛紛沖進(jìn)OPPO直播間，點名要張同學(xué)同款，其強(qiáng)大帶貨能力也引發(fā)討論。
據(jù)資料顯示，張同學(xué)一條60s以上視頻廣告報價為30萬元，大大低于同體量博主報價，不少人直言“OPPO這波廣告太值了”。
面對自身商業(yè)化的規(guī)劃，張同學(xué)在接受新京報采訪時也直言，自己不排斥接廣告，但不會去做更大的商業(yè)化變現(xiàn)，自己的初心是能為家鄉(xiāng)做點事。
隨著短視頻平臺的發(fā)展，視頻制作不再只是少數(shù)人的專長，越來越多的鄉(xiāng)村青年通過影像向外界傳遞出現(xiàn)實或者記憶中的鄉(xiāng)村生活，在遠(yuǎn)離都市精致和忙碌之外，帶來樸實無華卻充滿熱愛的生活態(tài)度。
在與城市生活的反差中，鄉(xiāng)村題材短視頻內(nèi)容不斷出圈，鄉(xiāng)村博主也在一次次表達(dá)中收獲千萬人關(guān)注。流量之后，有人被反噬，但我們看到的更多是一批正能量、接地氣的鄉(xiāng)村博主在成就自我的同時，也在實現(xiàn)個人價值的躍遷。
鄉(xiāng)村博主，流量躍升
清晨，掀起碎花大棉被，撩開碎花小窗簾，被窗外陽光刺得瞇起一只眼，張同學(xué)就這樣開啟了他一天的生活。疊被子、喂雞、做早飯、吃六味地黃丸，關(guān)門后把鑰匙扔在窗臺磚頭或者鞋里，然后上山砍柴、下河摸魚，準(zhǔn)備下一頓飯……
這樣流水賬式的鄉(xiāng)村生活記錄，兩個月前誰也想不到會火到如今這個程度，以至于抖音網(wǎng)友們表示“一天不看就渾身難受”。
與其他鄉(xiāng)村視頻不同，張同學(xué)的視頻并沒有“家庭瑣事”“家常美食”等明確的主題，而是以再日常不過的生活代替，勾起人們共同的回憶，在內(nèi)心深處建立起情感連接。
他的作品中有很多充滿時代感的元素，貼在掉皮抹灰墻上的美女畫報、大紅搪瓷盆、老式收音機(jī)和電視、葫蘆水瓢和水甕、老舊到掉漆的家具，以及爽歪歪、小當(dāng)家等各種情懷零食，這些元素的存在，把人拉回到八九十年代的鄉(xiāng)村，喚醒了大部分人對舊時生活年代的懷念。
真實的懷舊符號是張同學(xué)對鄉(xiāng)村原生態(tài)的呈現(xiàn)，他把質(zhì)樸的煙火氣落實到地，生活化的內(nèi)容表達(dá)則最大程度還原了網(wǎng)友向往中的鄉(xiāng)村生活。
起床洗漱、做飯喂雞是每天日常小事，但瑣碎之中又帶有一點新鮮感。和超市老板娘討價還價賒賬、心向暴富但買彩票的時候只會選擇機(jī)選一注或兩注、做一頓簡單的午飯和朋友喝點小酒……展示不一樣的生活之外還克服了流水賬式表達(dá)的枯燥感。
真實存在的鄉(xiāng)村生活場景下，張同學(xué)用第一視角的拍攝角度與銜接緊密的敘事手法，讓人們看到了回不去的曾經(jīng)。代入感表現(xiàn)形式，營造出張同學(xué)視頻里溫暖的懷舊氛圍，網(wǎng)友們也借助這樣質(zhì)感豐富的鄉(xiāng)村生活體驗，逃離現(xiàn)實生活的重負(fù)。
張同學(xué)給了我們一個鄉(xiāng)村生活的具象模板，46條視頻圈粉1630萬，是廣大網(wǎng)友追求最樸素、最簡單快樂的態(tài)度表現(xiàn)。但事實上，短視頻平臺里類似的博主還有很多，他們用原生態(tài)的表現(xiàn)，向我們展示著鄉(xiāng)村生活“實況”。
以“拖拉機(jī)女孩”被大家熟知的麥小登也是其中一位代表。透過麥小登的抖音VLOG，我們能看到每一個農(nóng)村人都在過的實實在在的生活。
熱鬧的鄉(xiāng)村大集，熟悉的鄉(xiāng)村院落，磚砌的房子，夏天掛著竹簾，院子里鋪著磚，沒鋪磚的地方種菜栽樹養(yǎng)花，家里養(yǎng)著雞鴨鵝，喂著豬，養(yǎng)著小狗狗來看家護(hù)院，最普通的鄉(xiāng)村家庭被網(wǎng)友稱作現(xiàn)實版“向往的生活”。
收花生、掰玉米、運西瓜，麥小登的日常展現(xiàn)著鄉(xiāng)村最真實的生活。在這些日常之外，麥小登的視頻中也不乏小洋樓，規(guī)模化種植的田地等元素。看到她用大拖拉機(jī)耕地，開車將玉米一車一車?yán)丶依铮W(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，原來當(dāng)下的鄉(xiāng)村正在進(jìn)入機(jī)械化、統(tǒng)一化種植的新階段。
麥小登鏡頭記錄著豫北農(nóng)村全新面貌，近900萬的粉絲也在沉浸在視頻中，感受著無濾鏡下的鄉(xiāng)村生活和人與人之間細(xì)膩、真摯的情感。
抖音上擁有637w粉絲的盧小開，則是帶著網(wǎng)友們深入山林，采猴頭菇、摘果子、搶救小蜜蜂……邊拍攝邊解說，呈現(xiàn)出東北農(nóng)村的另一種風(fēng)貌。
在充滿個性化的視頻內(nèi)容下，越來越多的鄉(xiāng)村博主都找到了自己的方向，帶領(lǐng)網(wǎng)友們回到一個純粹的世界。鄉(xiāng)村題材的短視頻由此不斷出圈，鄉(xiāng)村博主們也在浮躁的流量里沉淀出屬于自己的那份穩(wěn)定。
鄉(xiāng)村視頻，重構(gòu)“浪漫”
在眾多鄉(xiāng)村博主的視頻里，我們或多或少都看到了鄉(xiāng)村生活的另一種形態(tài)。它與城市外圍的農(nóng)家樂和采摘園截然不同，不是短暫的逃離，而是真真切切的生活狀態(tài)。
觀之比較火的鄉(xiāng)村視頻，它都存在著一種奇妙的和諧，這種和諧或許來自于創(chuàng)作者不過度渲染的細(xì)節(jié)拍攝，又或許來自城鄉(xiāng)沖突中的真實質(zhì)感，既有生活的無奈，又飽含著純粹的熱愛，整體透露出一種充滿希望的生活勁頭。
誠然現(xiàn)在有一部分創(chuàng)造者仍將“土味”作為農(nóng)村賣點，用尷尬的演技表演出鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)落后、文化程度低的樣貌，使得鄉(xiāng)村內(nèi)容及生活擺在被圍觀的位置上，嘩眾取寵。也有一部分創(chuàng)作者以農(nóng)村為背景，營造出一種詩意、淳樸的田園風(fēng)光，給觀眾以心靈上的慰藉，但事實上這只是對城市生活的一種想象化逃離，它們都不是真正的鄉(xiāng)村生活。
相比于這些被“制造”出來的鄉(xiāng)村，張同學(xué)、麥小登、盧小開這樣的創(chuàng)作者記錄的視角更加客觀，他們表現(xiàn)出的是我們曾經(jīng)或者現(xiàn)在正在經(jīng)歷的鄉(xiāng)村現(xiàn)實，減少了人為的修飾，更多了展示生活本身的魅力。
這種真實的呈現(xiàn)，恰恰是短視頻中鄉(xiāng)村話題所需要的內(nèi)容。他們展現(xiàn)著鄉(xiāng)村景觀的獨特審美，也重塑了鄉(xiāng)村在都市人中的現(xiàn)實景觀。
人民網(wǎng)在張同學(xué)爆火的過程中也發(fā)表出這樣的評論，期待出現(xiàn)更多的張同學(xué):“希望你們能用專業(yè)的技術(shù)，去記錄真實的中國，讓鄉(xiāng)村生活走到觀眾面前來。”
實際上，近兩年來，抖音快手等短視頻平臺尤其注重鄉(xiāng)村視頻質(zhì)量的提升。一個很明顯的變化就是，快手上“土味”內(nèi)容正在減少，鄉(xiāng)村青年以“真實、不做作”的態(tài)度主動發(fā)聲表達(dá)自我，呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村人物形象更加多樣、立體且具有典型性。
抖音也在持續(xù)突破下沉市場，鄉(xiāng)村類內(nèi)容得到高速發(fā)展。今年4月推出的“新農(nóng)人計劃2021”不僅拿出2億流量資源，還從運營推廣、短視頻制作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要素、直播帶貨等方面扶持鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者。
在平臺和創(chuàng)作者的雙重努力下，打破了人們對農(nóng)村“土味”與“自由”的鏡像審視。不精致卻接地氣，成為鄉(xiāng)村視頻最大的特點，創(chuàng)作者鏡頭下，敘述的正是樸素的田園浪漫。
鄉(xiāng)村流量，價值上升
鄉(xiāng)村視頻已經(jīng)不止一次出圈，從快手的侗族七仙女，到風(fēng)靡全網(wǎng)的李子柒，再到如今的張同學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展使鄉(xiāng)村青年的自我呈現(xiàn)和意義構(gòu)建在視頻中展現(xiàn)出更多可能性。
樸實無華的鄉(xiāng)村生活背后，本質(zhì)上仍是他們對于美好生活不斷追尋的認(rèn)真態(tài)度，和熱愛生活的生命勁頭，這才是在專業(yè)技術(shù)之外，鄉(xiāng)村視頻能夠打動人心的根本原因，也是鄉(xiāng)村博主吸引流量的關(guān)鍵因素。
基于這樣的本質(zhì)，我們看到這些博主在成為熱門之后，仍能保持初心。正如張同學(xué)在采訪中提到的“自己的初心是能為家鄉(xiāng)做點事，比如張大媽家就100斤蘋果，我就賣100斤蘋果，她能保證質(zhì)量就可以了，我倒不要求數(shù)量能有多少。”
靠著煤場雞湯成為全網(wǎng)粉絲超過千萬的“三根蔥”在最近的團(tuán)隊揭秘視頻中也說到，他們走紅后頻繁地被邀請帶貨、直播、做廣告，但他們大部分都拒絕了，這一年來也就是賣了一些家鄉(xiāng)的蘋果和紅薯。
對此他們的解釋也很簡單，拒絕廣告的理由并不是不想賺錢，而是有著更長遠(yuǎn)的打算，他們想做自己的鄉(xiāng)村電商基地和平臺，帶著村里人一起致富。
三根蔥如此、麥小登如此，果小胖、馬功佐也是如此，他們在自己獲得流量之后，沒有快速走到“直播帶貨”盡頭，而是將目標(biāo)對準(zhǔn)了自己生活下的鄉(xiāng)村，把互聯(lián)網(wǎng)紅利帶進(jìn)了鄉(xiāng)村，讓陽光灑進(jìn)角落。
與娛樂化產(chǎn)物下的“網(wǎng)紅”不同，鄉(xiāng)村博主以真實內(nèi)容呈現(xiàn)打破很多城與鄉(xiāng)之間觀念上的區(qū)隔，并將之轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚那楦羞B接。在出圈的同時繼續(xù)將農(nóng)村作為自己的舞臺，向外界傳遞著自身社會價值。
互聯(lián)時代的眾多案例也證明了，在紅人形成IP，建立個人影響力后，社會價值回饋變得越發(fā)重要。只有在社會價值的認(rèn)可基礎(chǔ)上，商業(yè)價值才能被長久釋放。
張同學(xué)的出圈不是鄉(xiāng)村視頻的第一次出圈，也不會是最后一次。現(xiàn)在的時代，不是故事講述的時代，更是講述故事的時代，人人都希望獲得的，是視頻之外心理上的愉悅和放松，純粹的鄉(xiāng)村視頻正給了我們這樣一個“舒適圈”。
只希望那些仍然活躍的鄉(xiāng)村博主，能繼續(xù)在商業(yè)價值面前保持著理性和初心，用平凡且自由的態(tài)度，成為巨大流量中的一股“清流”。
