聲明:本文來自于微信公眾號 秋葉大叔（ID:qiuyedashu），作者:秋葉大叔，授權轉載發(fā)布。
2700萬人觀看，1.6億點贊。
昨天晚上，你的朋友圈是不是也被西城男孩男孩的視頻號演唱會刷屏了?
出道23年的四個男孩，不，四位大叔，不賣貨，不抽獎，不送東西，將首場線上演唱會獻給了中國歌迷。
一個晚上，創(chuàng)下視頻號直播單場直播最高觀看量，很多網(wǎng)友都紛紛自發(fā)傳播，從直播間，到朋友圈，再到社群，都能看到網(wǎng)友們的青春回憶:
爺青回…從高三聽到三高，從斜劉海聽到地中海。
視頻號通過這樣一場現(xiàn)象級的演唱會，跨越了兩個半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后樂迷聚在一起進行了一場青春大團建。
在2021年的結尾，視頻號直播終于完成了一場百萬至千萬頂流的跨越。
01
西城男孩有多火?
你沒聽說過西城男孩，但是你一定聽過西城男孩的歌。
在那個沒有熱搜，卡帶和CD盛行的90年代，他們是真正的頂流偶像男團。
1998年，西城男孩組合出道，1999年發(fā)布第一首單曲《Swear it Again》就霸榜英國單曲榜冠軍位置停兩周。
同年11月，組合發(fā)出首張同名專輯《Westlife》就創(chuàng)下了全球700萬張的銷量。
之后，西城男孩仿佛一場風暴席卷全球。
他們曾經(jīng)火到什么程度?
曾以“連續(xù)七首英國金榜冠軍曲”及“出道連續(xù)20首Top5金曲”創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄，14首空降英國金榜冠軍單曲、七張全英冠軍專輯，曾是21世紀最暢銷男孩天團。
他們的歌曲清新，節(jié)奏輕快，在世界范圍內售出四千萬張專輯。
2005年，西城男孩與Secret Garden共同演繹的 《You Raise Me Up》在當年的諾貝爾頒獎典禮上唱響;
很多人都說，自己英語單詞都不認識幾個，但是卻能把西城男孩的歌詞倒背如流，毫不夸張的說，西城男孩的歌曲簡直就是很多人的英語啟蒙老師。
他們最紅的時候，在中國商場，大馬路上，只要有喇叭的地方，你就能聽到他們的歌。《my love》更是所有人婚禮的備選曲。
作為一個成功的男孩組合，西城男孩集合了所有男孩團體共同的優(yōu)點，精致好看的臉龐，拍手叫絕的唱功和健康陽光的形象，都是他們能夠持續(xù)走紅的的關鍵。
和他們一樣紅極一時的“小甜甜”布蘭妮，最后被緋聞徹底毀掉，2005年“后街男孩”的成員尼克·卡特鬧事被捕，為他們的復出帶來了惡劣的影響。
但在經(jīng)紀人Louise的打造下，“西城男孩”一直健康始終，即使在解散前，也沒有任何一個人有任何負面的緋聞爆出，他們也是歐美流行樂壇史上最長壽的男子組合之一。
出道以來，他們一直在傳遞一個理念，他們是優(yōu)質的偶像，并且長達14年一直保持始終。
人家一夜之間爺青回，不像我們這里某些優(yōu)質偶像，也可以一夜完成大塌樓。
他們的歌曲也陪伴一代人走過青蔥的歲月，成為求婚曲目、用來激勵自己、用來讓自己成為新的角色。
這次全球直播，西城男孩更是令人驚喜唱起了《平凡之路》，這個彩蛋或許又將成為一個經(jīng)典場面。
西城男孩Westlife，猜到我們準備的彩蛋了嘛?很開心在全球第一場線上直播演唱會和大家度過美好的夜晚，下次見!#時光里的bgm #西城男孩中文唱《平凡之路》視頻號
02
刷屏的背后
看到視頻號突圍的決心
微信的營銷，向來都很能打。
不說經(jīng)典的微信紅包，打飛機，跳一跳，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，從之前的流星雨視頻號直播，到直播孟晚舟回國，再到西城男孩視頻號首秀，感覺視頻號確實慢慢找到了自己的流量密碼。
看似低調的一次線上演唱會，利用了微信生態(tài)這個大流量池，將傳播力度和廣度都得到無限放大。
什么是社交傳播流量?——微信視頻號這次示范，講得清清楚楚。
之前的微信的大會上，張小龍曾經(jīng)強調過一點，視頻號的發(fā)展不會借助明星的名氣，不會花錢請明星入駐。
但是今年微信為什么邀請了西城男孩，這肯定要花錢，人家還專門排一首中文歌呢。
因為最近視頻號發(fā)展確實需要亮點，馬上視頻號誕生2周年了，還沒有出現(xiàn)過B站何同學，抖音張同學這樣破圈傳播的內容創(chuàng)作者。
視頻號平臺的冷啟動數(shù)據(jù)相比其他平臺要好很多，但是卻很難出現(xiàn)持續(xù)爆款頂流，在短視頻市場上很多人覺得不如去抖音變現(xiàn)。
反觀其他的平臺，抖音邀請劉德華，快手邀約成龍，邀請明星入駐賺足眼球和關注，一次又一次的破圈傳播，抖音更是一段時間冒出一個現(xiàn)象級的網(wǎng)紅，在我的公號就介紹過柳夜熙、劉德華、張同學，給平臺帶來了更多的勢能。
視頻號卻頻頻傳出高開低走的話題，像李雪琴開通視頻號這么好的事件，最后就是熱鬧了個寂寞。
今天搞得好像除了我們這些玩不動抖音快手的中年人還在堅持，很多人都覺得視頻號沒有搞頭，紛紛轉戰(zhàn)都其他平臺。
這次視頻號的大招，應該就是秀肌肉，給創(chuàng)作者吃定心丸的。
看，我們是有流量的，也是有能量的，你們就放心創(chuàng)作吧，我們還會放大招的。
同時也是在優(yōu)質明星們透露一個信號，我有流量，嗯，但你不能隨便塌樓啊。
03
2022年，視頻號生死之年
邀約頂流，2700萬人觀看，1.6億贊，朋友圈都在刷屏，這個傳播能量說明什么?
說明視頻號確實有流量，也說明視頻號轉變了經(jīng)營思路。
前陣子，微信正式發(fā)布“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”。不僅力度加大了，機制也更加的完善。
微信視頻號表示將通過流量扶持、專項獎金和全生命周期成長權益體系，讓創(chuàng)作者實現(xiàn)“有流量”、“有收入”、“有成長”。
從這個激勵計劃不難看出視頻號的焦慮，也能看到視頻號的決心。
2022年，可能就是視頻號的生死之年，是重復當年騰訊微博的尷尬，還是一如微信的逆襲，路是靠人走出來的。
但是我們應該注意到，在壓力之下視頻號已經(jīng)做了全面調整了佛系運營的策略，放棄了過去不請明星，不扶持個人用戶的堅持。
主動邀請流量明星直播，出臺用戶扶持激勵規(guī)則，這跟當初抖音拉新的手段如出一轍。
在社交產(chǎn)品中，微信是數(shù)一數(shù)二的老大，如果微信放棄之前的約束，學習抖音和快手的早期打法，還能最后一搏。
這也是著名的帆船博弈論，當一條具備所有優(yōu)勢的大船跟一條普通的小船比賽，大船只要跟緊小船的步伐就能百分之百保證自己能贏，而小船只有擺脫大船，另尋出路，才有可能勝出。
在雙方博弈中，強者只需要模仿就能贏，而弱者創(chuàng)新才有機會。
在社交領域，微信是當之無愧的強者，但在短視頻領域，微信視頻號目前還是小船。
微信只要愿意加大投入，必然要選擇用流量推出自己的頂流，讓他們賺到錢，吸引更多的人入駐，從這個角度來說，視頻號會給一部分人帶來紅利。
比如我們就給自己的寫書私房課作者爭取到了視頻號八點一刻直播的機會，直播流量從不足100人，一下子躍遷到超過8000人的場觀。
我其實挺喜歡視頻號的，最近我的短視頻拍得也有一點感覺，數(shù)據(jù)也很穩(wěn)定，所以我更期待看到一個不一樣的短視頻生態(tài)。
只要微信決心投入，那么在2022年，也是視頻號內容創(chuàng)作者的新機會。
