12月22日，國內(nèi)知名數(shù)字化市場研究咨詢機構(gòu)愛分析發(fā)布了《2021愛分析·時尚品牌數(shù)字化廠商全景報告》，每日互動（股票代碼：300766）成功入選，其增能時尚品牌實現(xiàn)增長的大數(shù)據(jù)能力獲得行業(yè)廣泛認(rèn)可。
此次報告中，愛分析基于對國內(nèi)時尚品牌和數(shù)字化廠商的調(diào)研，按照價值鏈順序劃分業(yè)務(wù)場景，并結(jié)合時尚品牌的特點及數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，重點關(guān)注市場、銷售及渠道3個環(huán)節(jié)，選取并定義了8個數(shù)字化市場，同時遴選出在這些數(shù)字化場景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。每日互動旗下品牌營銷服務(wù)憑借深厚的數(shù)據(jù)智能解決方案和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗成功入選報告"精準(zhǔn)營銷"場景。
來源：《2021·愛分析時尚品牌數(shù)字化廠商全景報告》
每日互動成立于2010年，是國內(nèi)專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，為互聯(lián)網(wǎng)運營、用戶增長、品牌營銷、金融風(fēng)控等各行業(yè)客戶以及政府部門，提供豐富的數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品、服務(wù)與解決方案。在品牌營銷領(lǐng)域，每日互動旗下品牌營銷服務(wù)個燈為品牌主提供了包括消費者人群洞察、廣告投放定向、線下商圈洞察、營銷歸因分析等在內(nèi)的全鏈路數(shù)據(jù)營銷解決方案，助力品牌有效提升營銷價值。服務(wù)領(lǐng)域涉及美妝、快消、母嬰等眾多行業(yè)。目前公司已與Boots、嬌韻詩、歐萊雅等國內(nèi)外眾多知名品牌廣告主達(dá)成合作。
愛分析認(rèn)為，時尚品牌傳統(tǒng)的營銷方式存在投放顆粒度粗、效果難以衡量、獲客成本高、與客戶之間無連接的問題。這就要求廠商具備用戶洞察、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)和定量評估營銷ROI等能力。每日互動充分發(fā)揮領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能優(yōu)勢，在品牌營銷領(lǐng)域不斷實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新。公司不僅面向廣大品牌主打造了人群洞察SaaS平臺"個燈數(shù)盤"，通過豐富多維的細(xì)分標(biāo)簽，構(gòu)建立體的消費者畫像，助力品牌主快速、全面洞察消費者；同時也在今年下半年全力打造出DI驅(qū)動的預(yù)測購買平臺--"個燈魔盤"，以幫助品牌主從全網(wǎng)用戶中快速找到高潛力購買人群。
此外，每日互動基于多年來服務(wù)品牌營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗，獨創(chuàng)了數(shù)據(jù)營銷方法論--"數(shù)據(jù)營銷五步法"，為營銷全鏈路增能，通過"結(jié)果采樣""標(biāo)注端詳""相似擴量""實戰(zhàn)應(yīng)用""反饋歸因"五步構(gòu)建營銷閉環(huán)，提升營銷管理各環(huán)節(jié)的精細(xì)化水平，驅(qū)動品牌高效和長線增長。
今年618期間，每日互動與某國際知名運動品牌開展合作，用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷增長。在此次營銷活動中，每日互動通過"數(shù)據(jù)營銷五步法"將品牌方種子用戶作為樣本數(shù)據(jù)，生成該品牌消費者的特征畫像；并通過對樣本數(shù)據(jù)進行仔細(xì)端詳分析，結(jié)合算法模型進一步提取特征進行相似人群擴量，在全網(wǎng)用戶中找出更多匹配的目標(biāo)消費人群；再將該潛在目標(biāo)人群進行分組和廣告投放定向，最后在一次次的投放結(jié)果中深入歸因分析，不斷優(yōu)化模型迭代閉環(huán)。最終，在與每日互動的合作下，該運動品牌"618"廣告投放的ROI相比歷史廣告投放的平均ROI提升了38%，真正實現(xiàn)了"品效合一"。
憑借完善的服務(wù)體系、專業(yè)的服務(wù)能力，每日互動持續(xù)收獲全球范圍內(nèi)眾多知名品牌的認(rèn)可和信賴。未來，每日互動也將持續(xù)用大數(shù)據(jù)增能品牌營銷，不斷推進品牌精細(xì)化運營，實現(xiàn)客戶價值與公司價值的共同增長。
