近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下騰訊音樂(lè)人平臺(tái)正式發(fā)布2021年度報(bào)告，以“原創(chuàng)蓬勃 群聲閃耀”為年度主題，展示音樂(lè)人畫像數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人與原創(chuàng)作品等諸多成績(jī)以及中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人發(fā)展的亮點(diǎn)趨勢(shì)洞察。報(bào)告顯示，今年騰訊音樂(lè)人平臺(tái)總?cè)腭v音樂(lè)人數(shù)再創(chuàng)新高，已超30萬(wàn)人，入駐人數(shù)同比增長(zhǎng)超51%；超210萬(wàn)首動(dòng)人的音樂(lè)歌曲故事，引發(fā)數(shù)千億次聆聽(tīng)和共鳴。
憑借不斷提升的音樂(lè)人服務(wù)能力及逐步完善的扶持體系，騰訊音樂(lè)人已成為諸多中國(guó)音樂(lè)人、尤其是年輕音樂(lè)人的首選平臺(tái)，并成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)，以完善的激勵(lì)計(jì)劃、豐富的征集企劃，陪伴每一位音樂(lè)人追夢(mèng)路上的突破成長(zhǎng)。
“新聲代”涌現(xiàn) 騰訊音樂(lè)人成為年輕音樂(lè)人的首選平臺(tái)
Z時(shí)代當(dāng)頭，“新聲代”井噴涌現(xiàn)。如今，在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)一系列校園計(jì)劃及創(chuàng)作營(yíng)、征集企劃的支持下，越來(lái)越多將音樂(lè)看作一種表達(dá)自我的載體和方式的00后音樂(lè)人飛速成長(zhǎng)，不斷向行業(yè)輸出高質(zhì)量、多元化的音樂(lè)作品。加之互聯(lián)網(wǎng)助推的流媒體時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)成為音樂(lè)人發(fā)聲發(fā)展的主要陣地，平臺(tái)入駐的音樂(lè)人呈現(xiàn)出愈加年輕化的趨勢(shì)。
據(jù)騰訊音樂(lè)人年度報(bào)告顯示，95后及00后音樂(lè)人群體占全平臺(tái)音樂(lè)人超過(guò)一半，已成為原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作的主力軍。值得注意的是，新增00后音樂(lè)人同比增長(zhǎng)55%，新增校園音樂(lè)人同比增長(zhǎng)239%。還在求學(xué)階段的00后位居榜首，占到了全平臺(tái)音樂(lè)人的32%，95后位列第二占29%，也有更多不同年齡段的音樂(lè)愛(ài)好者加入創(chuàng)作行列。這些態(tài)度鮮明、風(fēng)格前衛(wèi)的優(yōu)質(zhì)新星征服樂(lè)迷的同時(shí)，也正在成長(zhǎng)為中國(guó)音樂(lè)的新力量。
此外，原創(chuàng)音樂(lè)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，“她”力量進(jìn)一步崛起，新增女性音樂(lè)人同比增長(zhǎng)18%；同時(shí)，閩南文化、粵語(yǔ)潮流嘻哈、西北根源藝術(shù)等不斷以新的音樂(lè)形式進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，騰訊音樂(lè)人正成為扎根地方文化，助推音樂(lè)人與文化更好融合并進(jìn)行價(jià)值釋放的音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)。
騰訊生態(tài)跨界聯(lián)動(dòng) 打造融合升級(jí)的立體服務(wù)體系
為了讓音樂(lè)創(chuàng)作力量更加蓬勃并助力更多年輕音樂(lè)人發(fā)展，騰訊音樂(lè)人在跨界融合及激勵(lì)計(jì)劃上下足了功夫。基于對(duì)市場(chǎng)需求的洞察以及自身資源的優(yōu)勢(shì)，2021年平臺(tái)不僅進(jìn)行了多元跨界宣推，助力音樂(lè)作品廣泛破圈，還從創(chuàng)作前端出發(fā)，與騰訊生態(tài)進(jìn)一步跨界合作，推出多個(gè)不同主題的征集企劃，打磨優(yōu)質(zhì)好歌，為平臺(tái)音樂(lè)人提供更多創(chuàng)作靈感并打造完善的立體服務(wù)體系。
通過(guò)與騰訊體育、騰訊游戲、騰訊公益等騰訊生態(tài)的熱門IP跨界合作，騰訊音樂(lè)人不斷拓展和布局原創(chuàng)音樂(lè)多元版圖，為音樂(lè)人提供更豐富的創(chuàng)作場(chǎng)景。此外，騰訊音樂(lè)人還牽手TME音樂(lè)學(xué)堂，通過(guò)伯樂(lè)計(jì)劃創(chuàng)作營(yíng)、國(guó)風(fēng)新潮創(chuàng)作營(yíng)、英雄聯(lián)盟創(chuàng)作營(yíng)、小紅花公益詞曲創(chuàng)作營(yíng)等系列精品創(chuàng)作營(yíng)，挖掘優(yōu)質(zhì)音樂(lè)創(chuàng)作者，孵化出多領(lǐng)域的好作品，積極探尋更多領(lǐng)域輸出模式；同時(shí)也合力騰訊安全、騰訊公益、騰訊游戲、人民日?qǐng)?bào)、京東等跨界資源，為音樂(lè)人提供最廣泛的宣推平臺(tái)。
除此之外，為全力保駕護(hù)航音樂(lè)人才華的盡情展現(xiàn)，騰訊音樂(lè)人不僅提供了全新升級(jí)的激勵(lì)扶持計(jì)劃，還聯(lián)合微信視頻號(hào)打造“同頻計(jì)劃”，在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)共同上線。“億元激勵(lì)計(jì)劃”持續(xù)加碼收入扶持，并推出行業(yè)首創(chuàng)收入模式的音樂(lè)人廣告計(jì)劃，讓音樂(lè)人也可以接廣告，助力每一位有才華的音樂(lè)人都能發(fā)出耀眼光芒。“同頻計(jì)劃”從騰訊音樂(lè)全端上線到與外部平臺(tái)頻頻“跨圈”合作，投入大量現(xiàn)金及專屬流量扶持，激勵(lì)獨(dú)立音樂(lè)人授權(quán)歌曲、發(fā)布視頻，為其提升收入的同時(shí)，也提供更多“發(fā)聲”渠道與舞臺(tái)，讓好音樂(lè)被更多人聽(tīng)見(jiàn)。
舞臺(tái)賦能 形成從創(chuàng)作到宣發(fā)的獨(dú)有服務(wù)能力
中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)如今已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，如何聚集更多優(yōu)質(zhì)資源切實(shí)幫助到原創(chuàng)音樂(lè)人，從而形成一個(gè)整體更健康、發(fā)展更平衡的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，這是整個(gè)音樂(lè)行業(yè)都在不斷探索的方向。
騰訊音樂(lè)人在創(chuàng)作上充分發(fā)揮自身中臺(tái)服務(wù)能力，進(jìn)行多維跨界，在宣發(fā)上，更是以舞臺(tái)線上線下雙向賦能，重磅升級(jí)演出計(jì)劃，為音樂(lè)人的創(chuàng)作提供更多展示舞臺(tái)。
騰訊音樂(lè)人2021年度報(bào)告顯示，騰訊音樂(lè)人通過(guò)第三屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典、騰訊音樂(lè)人原創(chuàng)盛典、原力舞臺(tái)計(jì)劃“萬(wàn)物可歌季”等多個(gè)項(xiàng)目，為音樂(lè)人提供了更多舞臺(tái)與表演的機(jī)會(huì)，助力音樂(lè)人提升影響力以及釋放作品的更大市場(chǎng)價(jià)值。
堅(jiān)持為音樂(lè)人提供更全方位、一站式的服務(wù)，探索行業(yè)跨界創(chuàng)新的邊界，騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)為擁有熱愛(ài)與理想的原創(chuàng)音樂(lè)人提供了筑夢(mèng)圓夢(mèng)沃土，越來(lái)越多有才華、有夢(mèng)想、熱愛(ài)且專注的音樂(lè)人選擇在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)扎根、成長(zhǎng)和綻放。
未來(lái)，騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全方位的服務(wù)、更完善的運(yùn)營(yíng)、更豐富的跨界生態(tài)資源，支持更多音樂(lè)人們能夠?qū)Ｐ膭?chuàng)作，全力助推中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)好作頻出，與中國(guó)音樂(lè)人、中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)攜手，并肩前行，在原創(chuàng)音樂(lè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代向世界綻放屬于中國(guó)音樂(lè)的獨(dú)特星光。
