聲明：本文來自于微信公眾號 唐韌（ID：RyanTang007），作者：唐韌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
細(xì)心的讀者應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，這兩天微信又上線了一個新功能。準(zhǔn)確說，是微信公眾號的信息流推出了一種新的體驗，刷視頻號。
不過說實話，我覺得這個新功能就目前來看還是有點怪怪的。
如果你進(jìn)入訂閱號信息流，除了能看到常規(guī)已訂閱的圖文內(nèi)容之外，還能看到類似下面這樣的視頻號內(nèi)容推送，那說明你被灰度到了。
第一個紅框內(nèi)的信息雖然看起來像視頻內(nèi)容，但實際上推送的是來自視頻號的內(nèi)容。
下面第二個紅框內(nèi)的內(nèi)容就是兩個并排的視頻號內(nèi)容，也就是說，視頻號在訂閱號信息流里有兩種展示形態(tài)。
這些內(nèi)容有一個共同的特點，即都是我關(guān)注的公眾號所綁定的視頻號發(fā)布的內(nèi)容。
講真，起初我還有點奇怪，第一感覺就是「我關(guān)注這些視頻號了嗎」？
確實會有這種感覺，因為出現(xiàn)在訂閱號信息流里的內(nèi)容基本上都是我關(guān)注的，而且圖文形態(tài)的展示已經(jīng)在我的認(rèn)知里根深蒂固了。
突然之間來一種新的展示形態(tài)和內(nèi)容，會給我一種發(fā)現(xiàn)不熟悉的人進(jìn)了自家后院的感覺。
那么問題就來了，微信為什么要這么做？
可能原因很簡單，一個是扶持視頻號的發(fā)展，一個是讓公眾號用戶獲取更多內(nèi)容。但終歸來看，還是扶持視頻號的發(fā)展。
這種動機沒問題，但有一個關(guān)鍵點在于：關(guān)注了某個公眾號的用戶就一定對它所綁定的視頻號感興趣么？
在我看來，這才是核心問題。
從我的直觀體驗和個人習(xí)慣來看，其實我會把圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容做區(qū)分，這是我的兩種使用場景。
閱讀圖文的人不一定喜歡視頻，而喜歡看視頻的人也不一定是公眾號用戶。這種矛盾，其實挺明顯的。
另外，這種混搭也打破了原有信息流設(shè)計的內(nèi)容獲取體驗。
圖文內(nèi)容的格式其實一直是比較統(tǒng)一的，有公眾號名稱、封面圖、標(biāo)題，這已經(jīng)形成了一種范式，一種用戶習(xí)慣的范式。
在圖文中間穿插視頻內(nèi)容其實在某種程度上是打破了這種范式的，尤其是那種并排擺放兩個視頻號內(nèi)容的設(shè)計，有點別扭。
可能這種設(shè)計還需要時間去習(xí)慣，或許是因為我們被原有的范式固定住了認(rèn)知。
從邏輯上看，這種新設(shè)計是順理成章的。但從實際體驗來看，并非如此。
比如，我關(guān)注的一個公眾號，他的內(nèi)容主題大多以互聯(lián)網(wǎng)實事分析為主，但他的視頻號內(nèi)容基本是曬娃和日常生活。
這種內(nèi)容的差異讓作為一個讀者的我形成強烈的反差，不適感很強。而且，目前還沒有功能讓我關(guān)閉視頻號內(nèi)容的推送。
這就回到了前面講的那個關(guān)鍵問題：關(guān)注了某個公眾號的用戶就一定對它所綁定的視頻號感興趣么？
我認(rèn)為答案是否定的。
可能大部分公眾號主所開設(shè)的視頻號都是跟自己內(nèi)容相關(guān)的，這種延續(xù)性很好理解。
而且，作者之所以將視頻號和公眾號綁定，也恰好體現(xiàn)了這種延續(xù)性。
但是，視頻號是一個獨立的 ID，而且綁定微信號 ID，這就讓視頻號和公眾號天然就是兩個獨立的 ID。
這一點，我在之前的一篇文章中專門提到過。
這種獨立性會產(chǎn)生一些割裂效應(yīng)，公眾號不一定是為視頻號服務(wù)的，而視頻號也不一定是公眾號的延伸。
就拿我來說吧。
我有公眾號，文章的風(fēng)格和內(nèi)容你們都很熟悉了。同時，我也有自己的視頻號，但我視頻號的內(nèi)容跟公眾號的風(fēng)格完全不一樣。
這種不一樣首先就體現(xiàn)在名稱上，我公眾號叫「唐韌」，但我的視頻號叫「唐韌同學(xué)的日?！?。
現(xiàn)在視頻號對我來說最大的優(yōu)勢在于它的直播功能，通過這個功能可以和公眾號實現(xiàn)完美的互通。
這一點，是目前來說視頻號給我?guī)淼淖畲笥脩魞r值。
但是，視頻號的視頻內(nèi)容其實和我的文章內(nèi)容可能就沒什么關(guān)聯(lián)，我用來記錄生活，發(fā)一些有趣的事兒。
如果我的視頻號內(nèi)容被推薦在了我公眾號讀者的信息流里，那這會是一次糟糕的體驗。
當(dāng)然，現(xiàn)在我還不太清楚視頻號內(nèi)容被推送到訂閱號信息流的機制是什么。但從我個人角度來說，我不希望這個情況發(fā)生。
原因很簡單，為了保證公眾號讀者的體驗純粹性。
視頻內(nèi)容和圖文內(nèi)容是兩種不同的內(nèi)容載體，受眾和用戶習(xí)慣都不一樣。生硬地結(jié)合在一起，或許不是一個好的選擇。
為什么我一直不喜歡刷今日頭條的信息流，就是因為內(nèi)容展示形態(tài)太割裂，各種大雜燴摻雜在一起，讓體驗很不好。
相對來說，我還是比較喜歡純粹的閱讀體驗。
注意，閱讀體驗和觀看體驗是兩種不同的體驗。
可能有人會問了，為什么微信團(tuán)隊不在第一個 tab 的信息流里增加一個和「訂閱號」同級的「視頻號」入口，而是放在了第三個 tab 和朋友圈入口同級？
這里有一個邏輯關(guān)系，即訂閱號都是你主動訂閱的內(nèi)容推送，可以理解為雜志訂閱。而視頻號不僅有關(guān)于，還有推送。
按照視頻號的內(nèi)容消耗比例，推送的數(shù)量顯然是要高于關(guān)注的，按照關(guān)注、朋友推薦、算法推薦的比例，算法推薦的視頻內(nèi)容顯然是最多的。
這也是為什么我們會形成刷視頻的習(xí)慣，也沒有刷文章習(xí)慣的原因。
視頻內(nèi)容是一種被動消費，而圖文內(nèi)容是一種有選擇的主動消費。
理解了這個邏輯，也就不難理解為什么在第一個 tab 沒有視頻號訂閱入口了。因為，每個用戶關(guān)注的視頻號要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于算法給他推薦的視頻內(nèi)容。
一旦出現(xiàn)在第一個 tab 的消息里，說明一定是有觸發(fā)機制的。公眾號是以關(guān)注的號發(fā)布新文章為觸發(fā)機制，那視頻號呢？
是的，視頻號沒有這個機制。如果是以關(guān)注的視頻號發(fā)布內(nèi)容，那這個頻率就太低了。
或許，微信團(tuán)隊有自己的考慮和想法。
不過在我看來，這個設(shè)計是不是一個優(yōu)雅的設(shè)計，還需要用戶和時間來檢驗。
