聲明：本文來自于微信公眾號見實（ID：jianshishijie），作者：見實，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，視頻號上線直播預(yù)約推廣功能。簡單來說，新功能將支持粉絲推廣商家的直播預(yù)約，并且可以查看：被邀請人帶來的預(yù)約觀眾數(shù)和被邀請人在直播間的交易情況。
這將重點解決直播間的“銷售歸因”問題，讓直播間分銷成為可能。新功能將最大限度調(diào)動已有私域，激勵門店導(dǎo)購，幫賣團(tuán)長或社群KOC一起參與到直播分銷中來。
具體實操流程：在電腦端登錄并進(jìn)入視頻號助手官網(wǎng)，點擊 【直播管理】、【直播預(yù)告】，進(jìn)入直播預(yù)告及推廣界面，創(chuàng)建預(yù)告后點擊【邀請他人推廣】即可進(jìn)入分享界面，獲得直播間預(yù)告推廣二維碼，邀請他人推廣直播預(yù)告， 目前，推廣人上限為1000（該功能僅支持已認(rèn)證直播間）。
電腦端創(chuàng)建直播預(yù)約推廣·流程圖
推廣人掃描二維碼，并接受邀請后， 將獲得專屬二維碼，通過專屬二維碼預(yù)約直播的用戶將被計入該推廣人的貢獻(xiàn)。
參與預(yù)約推廣流程圖
臨近新年，視頻號更新頻繁，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅 12 月就至少更新 5 次，其中包括：視頻號上線小程序購物車、視頻號推出“帶貨中心”、公眾號可插入視頻號活動、視頻號搶占公眾號黃金流量位，進(jìn)入訂閱號消息Timeline以及今天要講的視頻號直播預(yù)約推廣新功能等。
從直播間引流、留存到擴散的閉環(huán)已經(jīng)形成，加之平臺持續(xù)發(fā)布的“創(chuàng)作者激勵計劃”，“北極星計劃”等激勵政策，也持續(xù)吸引著新創(chuàng)作者入局。
回過頭來看，新功能“直播預(yù)約推廣”對內(nèi)容創(chuàng)作者至少有兩大利好：一是更多預(yù)約將直拉升開播的瞬時流量，直播間流量也將提升一個量級；二是預(yù)約即實現(xiàn)交易關(guān)聯(lián)，讓直播分銷成為可能。解決了“銷售歸因”，直播帶貨能力將被極大提升。以利益為紐帶，直播場觀人數(shù)、直播間互動量、平均觀看時長等數(shù)據(jù)都將被持續(xù)加持。后者帶來的影響將會更大！
因此，一方面，創(chuàng)作者要繼續(xù)優(yōu)化直播間內(nèi)容質(zhì)量與互動率；另一方面，要打造全新的直播話術(shù)和直播全流量的SOP，尤其是以視頻號直播分銷為中心的新運營策略。
一直以來，社交推薦一直是視頻號獨有的平臺優(yōu)勢，這次功能的改版升級，將再次強化這一優(yōu)勢，騰訊的社交威力將再次被觸發(fā)?，F(xiàn)在，直播推廣除了正常的人際擴散，以及已累積的私域資源再利用外，直播間的預(yù)約推廣與交易關(guān)聯(lián)成為了全新的流量來源。
騰訊賦予視頻號擴散裂變能力后，新的“社交型直播電商”將逐步形成！
從基礎(chǔ)設(shè)施升級，到更多場景觸點，視頻號一路綠燈，微信在這段時間的一系列更新，直指春節(jié)黃金推廣期。
其實，春節(jié)是創(chuàng)作者以及平臺都是紅利期，這樣的時間節(jié)點，用戶對娛樂內(nèi)容的需求量與自身的分享欲望都達(dá)到了新的高峰。因此，每臨春節(jié)騰訊都會有一些大動作，從一開始通過紅包推廣微信支付功能，再到視頻號紅包封面的推廣，在春節(jié)檔開啟微信8. 0 時代等等，包括私域也正是起勢于 2020 年的春節(jié)檔。
同樣的時間節(jié)點，先知先覺者已經(jīng)開始調(diào)兵遣將，今年春節(jié)視頻號直播將迎來一片繁榮景象。
