2021年即將結(jié)束，馬蜂窩率先點(diǎn)燃跨年短片大賞的火種——以“探索”為主題，精心制作了年度短片《你咋不上天呢？》，講述了一位擁有航天夢(mèng)的“旅行者”的故事，由馬蜂窩與新華網(wǎng)共同推出。同期，馬蜂窩與《科幻世界》聯(lián)合出品全球首份《星際太空旅行指南》。
2021年是中國(guó)航天大年，載人航天正在向商業(yè)載人航天、星際式飛船等方向發(fā)展，太空旅行已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。此時(shí)此刻，中國(guó)的三位宇航員還在太空?qǐng)?zhí)行任務(wù)，網(wǎng)友親切地稱呼他們?yōu)?ldquo;出差三人組”。太空夢(mèng)不僅是航天人的夢(mèng)，也是每一位旅行者的夢(mèng)。正如法國(guó)科幻作家儒勒·凡爾納所說(shuō)“凡人所能想象，必將有人實(shí)現(xiàn)”——疫情尚未消隕，馬蜂窩用這則短片鼓勵(lì)每一位生活中的旅者：去探索，去熱愛，讓心更自由。
旅行與心靈的雙向奔赴
短片《你咋不上天呢？》講述了王大海堅(jiān)持了51年的“太空夢(mèng)”。他曾是一名落選的航天員，一則太空旅行志愿者的征集令讓他在年過(guò)花甲后重燃希望。他努力鍛煉身體，積極參與志愿者的選拔，最終因年齡和身體條件未能如愿。在孫子的幫助下，老人王大海通過(guò)馬蜂窩“旅行無(wú)限公司”抵達(dá)青海俄博梁，開展了一場(chǎng)“火星之旅”，完成“飛天”的夢(mèng)想。
馬蜂窩在2020年底推出的短片《怪阿姨》依然令人印象深刻，短片詮釋了旅行是最好的陪伴方式。今年馬蜂窩推出的《你咋不上天呢？》，則是用太空旅行這樣的極致方式，表達(dá)疫情之下“熱愛”和“探索”的意義。自2020年起，人們旅行的腳步已被疫情拖住近兩年的時(shí)間，但是，腳步和心靈，總要有一個(gè)在路上——馬蜂窩一直以來(lái)都在用“Don’t fear the unknown（不要懼怕未知）”鼓勵(lì)每一位喜歡出發(fā)的人，心靈的自由和勇于探索的精神，比腳步能覆蓋的遠(yuǎn)近更重要。
馬蜂窩市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人劉天晏說(shuō)：“我們認(rèn)為，比起各類花式跨年?duì)I銷，‘真誠(chéng)’才是抵達(dá)用戶內(nèi)心的金鑰匙。希望《你咋不上天呢？》能夠給所有人帶來(lái)希望，無(wú)論在怎樣的情況下，熱愛生活都是最好的探索。”
旅行的本質(zhì)是探索
作為中國(guó)最大的旅行社區(qū)，馬蜂窩平臺(tái)上每天都記錄著關(guān)于“探索”的故事。
馬蜂窩用戶“任袁泰山”從孩子一歲起就在馬蜂窩記錄帶娃旅行的故事，4年的時(shí)間一共飛行78次；“多多熊”用美食丈量旅行，每一次游記都像是味蕾的實(shí)驗(yàn)；“北京妞小鴿賊”堪稱北京的深度體驗(yàn)“挖掘機(jī)”，在一座城市可以找到千百種有趣的玩法……這些故事不僅在為大家輸出旅行玩樂(lè)的靈感，也是在引領(lǐng)大家探索更多生活的邊界。
2020年，馬蜂窩推出了“北極星攻略”和“中國(guó)新秘境”兩大攻略品牌。其中，“北極星攻略”通過(guò)深度結(jié)構(gòu)化的攻略體系，給旅行者最新、最準(zhǔn)、最全的出行參考，不僅提供全國(guó)各大主流和新興目的地的攻略，還包含露營(yíng)、沖浪、博物館等基于興趣和圈層的行動(dòng)指南。“中國(guó)新秘境”則是年輕旅行者的靈感發(fā)電站，馬蜂窩通過(guò)旅行大數(shù)據(jù)和億萬(wàn)旅行者的分享，帶著眾多年輕人一同探索國(guó)內(nèi)小眾城市和景區(qū)景點(diǎn)，一度將南澳島、泉州等地推上熱搜。
與本次短片同時(shí)推出的，還有馬蜂窩與《科幻世界》聯(lián)合制作的全球首份《星際太空旅行指南》?！犊苹檬澜纭肥侵袊?guó)科幻期刊的金牌雜志，伴隨著幾代熱愛科幻、熱愛探索的中國(guó)年輕人的成長(zhǎng)。
探索：從“空間”到“時(shí)間”
2021年夏天，馬蜂窩在北京地鐵投放了數(shù)萬(wàn)則廣告，“出門玩之前，先上馬蜂窩”成為這家10年旅行社區(qū)的新流行語(yǔ)。從“旅游之前”到“出門玩之前”的變化，是從遠(yuǎn)程出行到近程出行的變化，也是從旅行到休閑玩樂(lè)的變化，本質(zhì)是從低頻到高頻的變化。疫情前，馬蜂窩以攻略為陣地將“全球旅行”市場(chǎng)收入囊中；疫情后，它將用個(gè)性化的旅行玩樂(lè)體驗(yàn)，承包年輕人的每個(gè)周末、每一天。
馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡曾在公開場(chǎng)合講道：“2021年是旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)元年。未來(lái)三年，中國(guó)人外出游玩的次數(shù)會(huì)有一倍的增長(zhǎng)。”的確，游客在疫情后出行頻次大大增加，年輕人眼中的旅行不再僅指去遠(yuǎn)方，利用周末頗有儀式感地體驗(yàn)一次室內(nèi)沖浪，或者在附近找個(gè)有格調(diào)的民宿住一晚，都是一場(chǎng)旅行。
在2021年，馬蜂窩推出了一系列的周末社區(qū)活動(dòng)——已經(jīng)覆蓋全國(guó)一二線城市的“同城俱樂(lè)部”，每周都有主理人發(fā)起豐富有趣的“體驗(yàn)召集計(jì)劃”。以同城、同好、同樂(lè)的“三同”為核心，馬蜂窩讓精致露營(yíng)、槳板瑜伽、森林探洞、極限飛盤、爵士搖擺舞等小眾體驗(yàn)成為了年輕人的周末選擇。
雖然疫情依然禁錮著人們遠(yuǎn)行的步伐，但就在疫情中，太空旅行已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。戰(zhàn)勝疫情的是強(qiáng)大的探索精神，比腳步所及更遼闊的是自由的心靈。近兩年，人們不斷探索國(guó)內(nèi)的新秘境，將長(zhǎng)途旅行變成多個(gè)中短途的周末游和周邊游，讓生活依然豐富多彩。探索不論遠(yuǎn)近，夢(mèng)想不分大小，每一次出發(fā)都是對(duì)生活的熱愛。
