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直播電商大洗禮
2021年，電商圈里哪個(gè)賽道最火爆?
答案就是直播帶貨，淘寶從2016年開始發(fā)展直播帶貨，已經(jīng)為消費(fèi)者培養(yǎng)了邊看直播邊下單的消費(fèi)心智，后面短視頻兩巨頭抖音、快手也抓住了直播帶貨的風(fēng)口。
在過去一年，直播電商先后經(jīng)歷了瘋狂、追捧、再到慘烈的過程，直播帶貨就像一場(chǎng)生死賽，每天都有人被踢出去，而每天又有新鮮血液加入進(jìn)來。
有人一夜從神壇跌落，也有人一戰(zhàn)成名，取代了前面的人，這場(chǎng)比賽不到最后，你永遠(yuǎn)都不知道誰是真正的贏家。
就拿2021年來說吧，直播間再次經(jīng)歷了一輪大洗禮，有的人永遠(yuǎn)留在了這一年成為了歷史。
在這個(gè)冬天，主播圈里有兩位因?yàn)橥刀惵┒惐徊樘幍念^部主播:雪梨、薇婭，她們就像一顆砸向湖面的石頭，掀起了巨大的浪花，引起了行業(yè)的震動(dòng)，上千名主播上演補(bǔ)稅潮。
然而，被封禁的直播間不止雪梨、薇婭、林珊珊這些逃稅的頭部主播，我們也應(yīng)該清楚，直播帶貨已經(jīng)逃離了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，有些底線是不能踩的。
接下來，小編就帶大家來重溫一下，2021年，那些只能留在回憶里的直播，以及被封殺的直播間。
第一，偷稅漏稅主播的直播間;第二，靠悲情營(yíng)銷賣慘的直播間;第三，靠惡意炒作吸引眼球的直播間;第四，靠擦邊球吸引流量的直播間。
記得，以上四個(gè)坑千萬別踩!
2021年被封禁的直播間
第一類:觀眾的眼淚就是金錢，靠觀眾眼淚賺了29萬，靠悲情營(yíng)銷的賣慘式帶貨。
在直播間里上演一出又一出的情感戲碼，“剛出生就會(huì)叫爸爸”“88歲老婆婆生了8.8斤重的兒子”這樣的離奇劇情輪番上演。
在“賣慘式”帶貨直播間里，情感主播在直播間里編造出婆媳矛盾、老公破產(chǎn)、未成年人尋母、留守兒童等離奇故事，利用出軌、小三、離婚等元素，演繹爛俗劇情。
這樣的劇情吸引了很多吃瓜群眾前來圍觀，而主播趁機(jī)開始推薦商品:“讓我們伸出援手，幫助他們度過難關(guān)，你的每一次下單，都在幫助這對(duì)母子早日?qǐng)F(tuán)圓。”
平臺(tái)對(duì)這種編造賣慘故事，欺騙觀眾賺錢的行為堅(jiān)決抵制，一口氣封禁了違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，其中不乏十個(gè)百萬粉絲的情感主播。
還有大涼山小女孩事件，也是有幕后黑手為了流量刻意制造出來的帶貨劇情。
他們的對(duì)話是這樣的:“妹妹你媽媽哪里去了?”小女孩說:“我沒見過我媽媽，我爸爸也早就死了。”
根據(jù)視頻介紹，這位小姑娘孤苦無依，這番凄慘的遭遇瞬間讓許多觀眾落淚，紛紛沖進(jìn)直播間下單，想要幫助這位可憐的小女孩。
而后來被證實(shí)，視頻里的故事全都是編造的，而幕后黑手韓文已經(jīng)賺得盆滿缽滿，
他在接受采訪時(shí)表示:“哭泣會(huì)更有共情力，這樣能更好吸粉。”除了涼山小女孩外、年邁的老人、山區(qū)的老人、啞巴母子等也是他視頻中經(jīng)常出現(xiàn)的人物。
“韓文團(tuán)隊(duì)”幫啞巴母子的事件也被爆出，“韓文團(tuán)隊(duì)”靠這場(chǎng)直播賣出了十幾萬斤蘋果，獲利29萬，“韓文”一人分得了12萬。
而這類靠悲情營(yíng)銷的“賣慘式”帶貨，也受到了官方的制裁，抖音已經(jīng)封禁了5個(gè)永久賬號(hào)，18個(gè)做違規(guī)處理。
第二類:萬物皆可“炒”，利用婚禮惡俗炒作賣貨，對(duì)“惡意炒作”吸引眼球的行為，平臺(tái)絕不姑息。
直播5小時(shí)，訂婚30分鐘，帶貨3000萬后，殷世航被全網(wǎng)封殺了!
在這場(chǎng)求婚直播中，殷世航再次表演起了老套路，直播與未婚妻“套路璐”訂婚。
期間正經(jīng)求婚時(shí)間不超過20分鐘，其余5個(gè)小時(shí)殷世航都在賣貨、宣傳、打PK。
這一系列真真假假的套路劇本，網(wǎng)友看不順眼了，快手方表示收到了23萬條群眾舉報(bào)，已經(jīng)對(duì)殷世航做了封號(hào)處理，小黃車也跟著被封禁了。
而抖音那邊的速度也很快，永久封殺了他的賬號(hào)，并且求婚直播中的兩大女主:套路璐和何婧婧的賬號(hào)也已經(jīng)消失。
抖音和快手在封什么類型的直播間?
對(duì)于炒作賣貨、虛假宣傳、惡意炒作的直播間，平臺(tái)絕不姑息，輕則提醒整改，重則就會(huì)封號(hào)處理。
值得注意的是，快手發(fā)布打擊惡俗炒作治理專項(xiàng)公告時(shí)，里面還提到了“劇本賣貨”。
指的是利用劇本炒作人氣賣貨，主播過度砍價(jià)導(dǎo)致電商哭泣或雙方發(fā)生糾紛，主播因各種原因讓電商大幅降價(jià)或送福利。
這個(gè)劇情是不是很熟悉?
而抖音于12月23日發(fā)布了數(shù)據(jù)報(bào)道，抖音電商累計(jì)處罰了違規(guī)創(chuàng)作者97.1萬人，其中有1.1萬人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。
第三類:打擦邊球的“售貨媛”，成也流量，敗也流量。
這類直播間像是掌握了流量密碼，在漁具、男裝、汽車這類賣貨直播間里，“售貨媛”不需要做什么專業(yè)的講解，她們把高跟鞋一脫一穿，就能吸引無數(shù)男性觀眾前來圍觀。
當(dāng)然，這種直播間也引起了平臺(tái)的注意，比如一些“佛媛”“車媛”的賬號(hào)，也遭到了平臺(tái)的封禁。
還有今年7月份在抖音上大火的安安教練，隨著人氣的暴增，就開始在小號(hào)上開一場(chǎng)“粉絲答謝會(huì)”，實(shí)際上就是帶貨，還賣起了絲襪。
但隨著舉報(bào)人數(shù)的增多，安安教練的帶貨賬號(hào)再次被封禁，而這陣風(fēng)也并沒有吹多久，觀眾們覺得安安太心急了，男粉也開始大批地取關(guān)。
直播帶貨，
經(jīng)歷6年風(fēng)風(fēng)雨雨
當(dāng)雪梨因偷稅逃稅被罰款6555萬的消息被爆出來之后，倪叔在一篇文章中感嘆:“這時(shí)代，或許普通人就不該有這么高的收入。”
僅僅過去一個(gè)月，又一則轟炸消息被爆出，主播薇婭因逃稅6.43億，被罰款13.41億，這個(gè)數(shù)字比雪梨的更要驚人，引發(fā)了社會(huì)的震動(dòng)。
因此在許多人眼中，直播帶貨是一個(gè)賺快錢的行業(yè)，但是入局后才發(fā)現(xiàn)，根本不是想象中的樣子。
以后“直播賺快錢”不再是一件容易的事情，通過逃稅漏稅等一系列整治行為，直播帶貨這個(gè)市場(chǎng)也開始慢下來了。
從2016年到現(xiàn)在，直播帶貨一路走過了6年的風(fēng)風(fēng)雨雨，作為小編，也很慶幸見證了過程的蛻變。
在明年，會(huì)有源源不斷的新人加入這場(chǎng)馬拉松來，也有人因?yàn)轶w力不支倒下，或者因?yàn)檫`反了規(guī)則被踢出局，但它依然是最引人注目的賽道。
