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都知道蘋果筆記本電腦貴,可究竟比其它筆記本貴多少?
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單從 BOM(硬件元件及組裝)成本來(lái)看,蘋果筆記本電腦并不會(huì)比其他廠商的產(chǎn)品高出多少,但售價(jià)貴 60%。
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蘋果是時(shí)候推出一臺(tái)入門級(jí) MacBook 了,有兩個(gè)方向可以選擇——新一代 M2 芯片推出后,大幅降低采用 M1 芯片 MacBook Air 的價(jià)格,并且持續(xù)生產(chǎn);或者用 M1 芯片的改款(據(jù)說(shuō)叫 M1X)來(lái)推出一款低價(jià) MacBook。
在蘋果官方網(wǎng)站上,最便宜的 13 英寸 MacBook Air 起步價(jià) 7999 元。對(duì)比一下,微軟最低端筆記本電腦 Surface Laptop Go 的價(jià)格是 4388 元,聯(lián)想 ThinkPad 系列最便宜的型號(hào)價(jià)格為 4999 元,ThinkBook 系列價(jià)格 4299 元起,更別提在歐美市場(chǎng)還有更便宜的 ChromeBook 筆記本電腦。

單從 BOM(硬件元件及組裝)成本來(lái)看,蘋果筆記本電腦并不會(huì)比其他廠商的產(chǎn)品高出多少,但售價(jià)貴 60%,蘋果底氣十足。
蘋果并不是沒(méi)有性價(jià)比的產(chǎn)品,iPhone SE 出了 2 代,更早一些的 iPod Touch 也可以算上。但似乎減 " 量 " 的 iPhone SE 銷量并不如蘋果預(yù)期。

回到筆記本市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的積累,蘋果 M1 芯片橫空出世,憑借領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出色性能,提升了 M1 芯片 MacBook 在市場(chǎng)中受歡迎程度。另外一方面,也降低了蘋果對(duì)芯片研發(fā)供應(yīng)商的依賴程度,提升了在芯片制造商面前的話語(yǔ)權(quán)。
實(shí)際上,去年 IBM AI 戰(zhàn)略副總裁 Sumit Gupta 曾經(jīng)幫蘋果算過(guò)賬,改用 M1 后,蘋果在單臺(tái)產(chǎn)品上最高能節(jié)省 200 美元。所以蘋果有足夠的利潤(rùn)空間,降低 MacBook 的價(jià)格。
的確,我可以用 iPad 加智能鍵盤來(lái)組成一套 " 辦公 " 設(shè)備,價(jià)格可以下降到 3738 元。但實(shí)際用過(guò)的人都知道,10.2 英寸的 iPad 屏幕對(duì)辦公來(lái)說(shuō)太小了,如果用 12.9 英寸 iPad Pro,屏幕倒是大了,但加上鍵盤后的價(jià)格直接飆升到了 11198 元。

同時(shí),iPad 加鍵盤的組合只能擺放在桌子上使用,更何況 iPad OS 遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)化到可以正常辦公的程度。多任務(wù)處理能力很弱,智能鍵盤沒(méi)有 " 觸控 " 功能等等,而且蘋果官方的生產(chǎn)力工具,比如 Final Cut 都還沒(méi)有支持 iPad。
對(duì)比一下微軟 Surface Laptop Go 的重點(diǎn)配置,看看是如何做到低價(jià)的?10 代英特爾酷睿 i5-1035G1 CPU,自帶英特爾 UHD 顯卡,12.4 英寸、1536×1024 分辨率的 10 點(diǎn)觸控顯示屏。
內(nèi)存 4GB,存儲(chǔ)是 64GB 的 eMMC,藍(lán)牙 5.0、Wi-Fi 6…… 都是目前主流配置,外殼材質(zhì)采用鋁質(zhì)和玻璃纖維加聚碳酸酯的復(fù)合樹脂材料。除了 64GB 的存儲(chǔ)略小之外,其他配置并不算落伍。
事實(shí)上,現(xiàn)在消費(fèi)級(jí)計(jì)算機(jī)已經(jīng)進(jìn)入性能過(guò)剩階段,除非是狂熱的追逐性能玩家,計(jì)算機(jī)的正常使用生命周期至少會(huì)在 4 年以上。
所以在入門版的 MacBook 上,蘋果有兩種方向可以選擇——新一代 M2 芯片推出后,大幅降低采用 M1 芯片 MacBook Air 的價(jià)格,并且持續(xù)生產(chǎn);或者用 M1 芯片的改款(據(jù)說(shuō)叫 M1X)來(lái)推出一款低價(jià) MacBook。
在降低 BOM 成本方面,有很多辦法,比如降低屏幕尺寸。現(xiàn)在 MacBook Air 的尺寸是 13.3 英寸,恢復(fù)蘋果此前用過(guò)的 12 英寸就不錯(cuò)。和其他廠商一樣,采用廉價(jià)可靠的外殼材質(zhì),而不是現(xiàn)在的全鋁,采用小容量電池、通用的 USB — C 接口,而不是更貴的雷電 4 接口等等。
" 降價(jià) " 的同時(shí),由于芯片性能優(yōu)勢(shì),MacBook 對(duì)用戶的吸引力會(huì)進(jìn)一步加大。相對(duì)其他品牌,蘋果產(chǎn)品對(duì)用戶的黏度更高,用低價(jià)入門級(jí)產(chǎn)品圈住更多的用戶,在以后產(chǎn)品升級(jí)換代時(shí),蘋果的優(yōu)勢(shì)會(huì)凸顯出來(lái)。
如果蘋果最終能推出一款 5000 元左右的 MacBook,我認(rèn)為會(huì)成為又一款 " 真香 " 產(chǎn)品。






