中國美業或許將擺脫 “贏家通吃”模式。
近日，美圖公司旗下美圖美學與@cosme展開第三輪合作。一家以“美”為內核、以人工智能為驅動的科技公司，一家在亞洲久享盛名的化妝品第三方評選機構，本次合作將致力于化妝品新銳的挖掘和推廣，為消費者選出高性價比的優質美妝品牌與產品。
尋找中國美妝的“未來之星”
此次發起的心選寶藏聯合選品活動突出了@cosme與美圖美學的獨立第三方性質，活動將針對化妝品行業新銳，堅持為用戶選出更具競爭力與創新精神的好產品。
本次大賽將通過海選、復賽及決賽三輪比賽，分別以安全檢測、用戶投票及專家團橫測的方式最終決出10個新銳單品，進入最終名單。
入選單品將獲得美圖公司與@cosme多個維度的支持和助力，最后各個品類勝出的產品將獲得@cosme x 美圖美學的聯合授權角標使用，由美圖公司這一在“變美”領域負有盛名的品牌，及在全亞洲都有著廣泛影響力的化妝品第三方評選機構@cosme共同為產品進行推薦。
創新為先 為中國美妝行業注入“源頭活水”
一直以來，中國化妝品行業都呈現贏家通吃的局面，誰在傳播領域投入的資源多，誰就贏得更多市場。但是隨著年輕消費者加入市場，中國化妝品行業面臨著從需求到行業格局的全面改變。
艾瑞咨詢在今年10月發布的《2021年中國本土美妝行業研究報告》顯示，年齡分布上，18-29歲的本土美妝產品消費人群占比為55.6%，表明千禧一代消費群體成為本土美妝的消費主力。京東聯合南都大數據研究院在2020年發布的一份報告也顯示，以95后為代表的新一代年輕消費者引領了彩妝消費的增長，近3年平均增速高于100%，超過整體水平的2倍。
在這樣的快速增長中，Z世代們也對化妝品提出了更高的要求，在護膚領域，越來越多年輕消費者希望更清楚的知道產品中哪些成分對自己有效，更愿意為針對自己皮膚問題的有效成分買單，這一人群被稱之為“成分黨”。
2020年，大數據服務商個推在對成分測評類APP偏好明顯的超500萬人群進行分析后發現；成分黨中18-24歲群體逾5成；與全量人群相比，成分黨消費能力強勁，高消費者水平占比高達52%。個推認為，品牌不再是高消費水平群體購物的唯一選擇標準，產品的成分配方和實際功效是他們更為關注的話題。
個推大數據“成分黨”基礎屬性
年輕消費者們要求更具創新能力的化妝品企業出現在視野中。而作為一家服務于消費者“變美”需求的企業，美圖追隨消費者的實際需求跨界進入化妝品行業，希望通過與@cosme的合作，引導更多具備創新意識、創新能力的化妝品企業獲得更好的發展空間，為化妝品行業帶來更多“源頭活水”。
目前美圖美學已經搭建起超百萬規模的私域流量池，預計到2022年第一季度，被納入私域的愛美女性數量將超過200萬人。美圖美學的私域是以服務的方式為美圖會員個性化推薦新銳國貨產品。依托于美圖美學私域流量池，新銳品牌可以實現從營銷轉化到自建私域流量池等多種營銷打法，幫助品牌實現高效轉化。
美圖是國內首屈一指的愛美女性聚集地，借由私域深度服務激發出的巨大消費潛力，是任何一個新銳品牌都不過錯過的重要機遇。
長期以來，美圖一直處于社交鏈條的上游，愛美女性在這里“變美”，然后將變美好物、變美形象、變美素材帶入社交圈進行傳播，因此美圖用戶中有不少堪稱社交達人，在自己的社交群體中扮演著意見領袖的角色，美圖甄選后的私域流量中的用戶社交屬性更強，分享意愿也更加強烈，而這一人群身上的另一特質是注重效果與品質，而非單純看重品牌。
當注重品質與創新的新銳化妝品碰到注重效果與品質的美圖社交達人們，或將產生美妙的“化學反應”。一直以來在美圖形成的好物分享的習慣，將讓這些社交達人將新銳化妝品直接帶入社交圈傳播中，真實的使用口碑與社交達人們的個人信用背書將讓新銳化妝品實現在愛美人群中的多點快速爆發出圈，從市場層面突圍，迅速實現營銷轉化的同時，抬升品牌口碑與美譽度，再加上美圖在私域與公域流量中進行全民種草，新銳化妝品有望實現從銷量到品牌的全面逆襲。
攜手有多年選品經驗的海外評選機構，開放自己獨屬的私域流量，從產品營銷到客群、品牌運營全方面的賦能，美圖全力以赴地推動美業行業“變美”，進而滿足更多用戶全方面變美的美麗夢想。引導美業全行業的研發創新，推動以產品為先的行業理念與行業邏輯，改變美業一直以來“重營銷”的現狀，需要的不僅僅是美圖的努力，也需要更多有創新精神的美業企業站出來與美圖一起，提升自身實力，助力用戶變美。
