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│前言│
爆文是打開小紅書流量的水閘，是每個(gè)運(yùn)營人的目標(biāo)和卡點(diǎn)。爆文珍貴在它的稀缺性和爆發(fā)力，不是憑空出現(xiàn)，但也不是無跡可尋——多看，多拆，多總結(jié)思考，結(jié)合內(nèi)容山莊的底層邏輯，最后及時(shí)輸出，做到知行合一。
慢慢地，會形成一種“爆文網(wǎng)感”，就是你一出這篇筆記，就有預(yù)感能不能爆，這是常年累月的積累沉淀在大腦中，你要做的，是“用打造爆文的標(biāo)準(zhǔn)先去出一篇正常筆記”。
好的內(nèi)容不是讓你學(xué)到了多少，而是你看了以后能否直接去改變你的行為。
希望大家看完這篇文章以后，先不論做出來的成績，行動起來，做出來以后也可以發(fā)到群里跟群友一起溝通進(jìn)步。
|目錄|
一、萬品皆可萌寵，中間攜帶干貨
二、由丑到美的反轉(zhuǎn)，中間攜帶干貨
三、為特定人群提供問題解決方案
四、日常化的封面，中間攜帶干貨
五、說給她身邊的人聽的話，中間攜帶干貨
六、成為情緒的引導(dǎo)和操縱者
七、內(nèi)容底層邏輯
八、總結(jié)
01
|萬品皆可萌寵，中間攜帶干貨|
小紅書爆文寵物案例一：
一個(gè)不小心，我差點(diǎn)要了我家貓的小命
小紅書爆文標(biāo)題：一個(gè)不小心，我差點(diǎn)要了我家貓的小命。
不小心“造成”要了小命”，這種標(biāo)題本身會引起養(yǎng)貓人群的恐懼和好奇心，因?yàn)樯呛艽嗳跚也豢赏旎氐模脩魰肴ブ雷约菏遣皇且埠筒┲饕粯訒型瑯拥男袨楹屯瑯拥慕Y(jié)果。
小總結(jié)下這個(gè)標(biāo)題的公式：無心之過+不可挽回的結(jié)局
原地造句：做了這件事，一個(gè)不留神，就再也見不到我家狗了…
小紅書爆文封面：這篇筆記的封面和博主主頁封面排版都不同，差異化一下子就出來了，同時(shí)大字報(bào)形式的“必須警惕”這四個(gè)明顯的字結(jié)合博主的表情，字幕，也達(dá)到了吸引人的視覺效果。
小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容結(jié)合了貓主子本身的親身經(jīng)歷和獲得的知識進(jìn)行干貨輸出，有真實(shí)性和故事感，同時(shí)也起到了“避雷“的效果，有很強(qiáng)的利他性——雖然是很普通微小的動作，卻會對貓主子造成很大的傷害。為了避免和我一樣，你們千萬不要xxxx..
抄作業(yè)：有親身經(jīng)歷和故事感的內(nèi)容會增加真實(shí)性，畢竟人都喜歡聽故事。做內(nèi)容輸出的時(shí)候，可以把干貨結(jié)合產(chǎn)品去輸出，核心就是“遇到了困難，通過某物（干貨形式），有了好轉(zhuǎn)”。
這類避雷筆記，可以絲滑的植入產(chǎn)品，讓博主提及產(chǎn)品的使用效果，抑或是一些售后的注意事項(xiàng)一類。讓用戶感覺自己買的不只是產(chǎn)品，而是一份安心和安全。
小紅書爆文寵物案例二：
家里人不讓養(yǎng)貓？那就把這些真相告訴他們！
小紅書爆文標(biāo)題：家里人不讓養(yǎng)貓？那就把這些真相告訴他們！
這種標(biāo)題主要可以拆成 2 部分，“家里人不讓養(yǎng)貓”，是第一部分，展現(xiàn)出的是矛盾——養(yǎng)貓的你vs不讓養(yǎng)貓的家里人；“真相”是第二部分，講出的是對謠言的破解。最終的目的，是矛盾的解決——讓家里人同意養(yǎng)貓。
小總結(jié)下這個(gè)標(biāo)題的公式：矛盾+解決方案
原地造句：男朋友不讓養(yǎng)貓？（矛盾）+這些好處（解決方案）告訴他就可以了！
小紅書爆文封面：封面簡單直接，也不屬于精美的一類，但是大字報(bào)形式的內(nèi)容還是以問句的形式直接點(diǎn)出了痛點(diǎn)，達(dá)到了吸引目標(biāo)人群的效果。
小紅書爆文內(nèi)容：有矛盾就要去解決，看第一部分的人，已經(jīng)點(diǎn)開視頻了，內(nèi)容形式是謠言的擊破，內(nèi)容精簡卻很接地氣，相信也是大多數(shù)用戶所經(jīng)歷的。
擊破謠言以后又給到了解決方案，時(shí)長的控制節(jié)約了用戶的時(shí)間又獲得到了知識點(diǎn)。
抄作業(yè)：在創(chuàng)作知識點(diǎn)類視頻的時(shí)候，可以是適當(dāng)加快時(shí)長，給人造成“還沒看清就過去”的感覺，利用人害怕失去的心理，行為上可能就會先收藏了。當(dāng)養(yǎng)寵不是一個(gè)人的事情以后，就會產(chǎn)生很多矛盾的產(chǎn)生，比如自己vs家里人，男/女朋友vs自己，這一類的核心就是點(diǎn)出矛盾后給出解決方案。
02
|由丑到美的反轉(zhuǎn)，中間攜帶干貨|
小紅書爆文美妝案例一：
只要封面夠丑，男人就會劃走
小紅書爆文標(biāo)題：只要封面夠丑，男人就會劃走
不管是博主還是運(yùn)營者創(chuàng)作筆記，會習(xí)慣性地把痛點(diǎn)或者產(chǎn)品相應(yīng)的優(yōu)勢當(dāng)作標(biāo)題，但是這種看多了用戶也會產(chǎn)生疲勞感。這一篇筆記的別出心裁之處就是反轉(zhuǎn)。
利用“看到丑，就劃走“的行為軌跡，一來引起男生的好奇心，二來吸引的真正人群是女生，會產(chǎn)生“封面丑會劃走的話，封面后面的內(nèi)容是什么呢？（是逆襲嗎）”屬于容易引起好奇的筆記標(biāo)題。
小總結(jié)下這個(gè)標(biāo)題的公式：負(fù)面效果+行為
原地造句：只要我不說（負(fù)面效果），別人就不知道這些軟件也能省錢（行為）！
小紅書爆文封面：素顏照用的好可以達(dá)到逆襲，用的不好就是翻車，但是結(jié)合到一個(gè)有吸引力的標(biāo)題，最直接的就是能抓住人的好奇心。其實(shí)大多數(shù)女生的狀態(tài)其實(shí)就是素顏朝天。
精美、排版統(tǒng)一的頭圖大家也會有疲勞的時(shí)候，也會去追求真實(shí)感和更為生活感，小紅書倡導(dǎo)的也是真實(shí)。
對于用戶來說，這類封面會連接到 2 個(gè)詞——“逆襲or翻車”，會吸引他們完成向右滑的動作看具體內(nèi)容。
小紅書爆文內(nèi)容：美和丑的對立沖突是能提起好奇心的內(nèi)容形式。
打開筆記，呈現(xiàn)的是妝前妝后效果圖，反差明顯，真實(shí)性強(qiáng)；和整張臉化妝不同的是，博主把化妝的每個(gè)步驟都以“特寫+文字講解”的形式展現(xiàn)了出來，用戶看到的是更為細(xì)節(jié)的化妝技巧，跟著做也能做到。
抄作業(yè)：好奇心、對立面（男人心理和女人心理）、干貨，這一篇筆記占據(jù)的爆文要點(diǎn)有 3 個(gè)。之前講過，爆文內(nèi)容創(chuàng)作的點(diǎn)有3- 4 個(gè)就可能是一篇爆文了。我們要做的，就是如和去把這些點(diǎn)融合起來。
從圖文的真實(shí)性，標(biāo)題的新奇性到內(nèi)容的實(shí)用性，在創(chuàng)作筆記時(shí)，不妨嘗試一下用真實(shí)的圖片作為封面，具體內(nèi)容步驟清晰，效果明顯，例如化妝教程，發(fā)型教程。這其中可以把產(chǎn)品（眼影，粉餅、眉筆等等）融入到教程里面，增加收藏價(jià)值。
小紅書爆文美妝案例二：
每次過安檢都會被攔 妝后差別真的很大嗎？
小紅書爆文標(biāo)題：每次過安檢都會被攔 妝后差別真的很大嗎？
大家知道，安檢是會進(jìn)行人臉識別的，被攔住，說明是“判若兩人”，而且還是“每次”，說明了情況的頻率和持久性，不是被攔一次。標(biāo)題的形式也直接點(diǎn)出了妝前和妝后的大差別，引起了大家的好奇。
小總結(jié)下這個(gè)標(biāo)題的公式：真實(shí)情況+反差性問句
小紅書爆文封面：展現(xiàn)的素顏圖大家就會好奇究竟怎么樣的變化，會被安檢攔住。
小紅書爆文內(nèi)容：短平快的內(nèi)容，包含的內(nèi)容多或者造成的反轉(zhuǎn)極大，都會給用戶帶來很大的沖擊，一種是害怕失去的心理，一種是被驚訝到的心理。令人驚喜的內(nèi)容，能激發(fā)用戶留言和討論的欲望。例如評論中前排的那句“身上的衣服突然好看了”，也是這篇筆記的亮點(diǎn)。
抄作業(yè)：如果做這類的小紅書種草，植入服飾或者化妝產(chǎn)品，可以挑選那些化妝前與化妝后差別比較大的博主，這樣的反差，無一例外能引起小紅書用戶的互動。然后做好評論區(qū)引導(dǎo)。
03
|為特定人群提供問題解決方案|
如何理解特定人群呢?
從社會身份來看，有學(xué)生黨，上班族，寶媽；從年齡段來看，有少年，青年，中年；從需求來看，有化妝、有省錢、有學(xué)知識…
雖然劃分依據(jù)不一樣，但其實(shí)很簡單，加一個(gè)“不會”的前綴就很好理解了。
比如：“不會”化精致妝的人，“不會”裝扮精致房間的人，“不會”照顧好孩子的人，“不會”省下更多錢的人；“不會”提高時(shí)間效率的人…
這個(gè)“不會”+行為動作，就是人群的一個(gè)痛點(diǎn)，如果你的筆記可以給到的解決方案，覆蓋的特定人群越廣，那成為爆文的概率就越大。
案例一：
發(fā)夾怎么戴好看? 4 款愛豆發(fā)夾正確打開方式
小紅書爆文標(biāo)題：發(fā)夾怎么戴好看? 4 款愛豆發(fā)夾正確打開方式。
配飾雖小，但卻是時(shí)尚穿搭不可或缺的一部分，用得好就是點(diǎn)睛之筆。很多人喜歡學(xué)愛豆在搭配上的小心思，而標(biāo)題給出 4 款愛豆發(fā)夾正確打開方式，正確抓住粉絲需求，“怎么戴好看”，也點(diǎn)出了“不會戴”，所以想學(xué)了以后就會戴好看的欲望。
小紅書爆文封面：有精致、排版統(tǒng)一的封面很大程度上這種博主具有很強(qiáng)的IP性，就是你一看就知道是這個(gè)博主產(chǎn)出的內(nèi)容，如果博主本身內(nèi)容輸出能力較強(qiáng)的話，無疑是加分的。
小紅書爆文內(nèi)容：視頻內(nèi)容生動有趣，對比了普通人和愛豆的發(fā)夾佩戴方式和效果，具有實(shí)用性，看完后，即使當(dāng)下沒有同款發(fā)夾，也會先收藏著，必要時(shí)回來復(fù)習(xí)。同時(shí)博主的語言生動，例如頻繁出現(xiàn)的“阿尼呀”，讓人印象深刻，也增加了這篇筆記的互動性。
抄作業(yè)：賬號如果要做IP向，精致、統(tǒng)一的封面是必不可少的，再結(jié)合IP本身的表達(dá)能力，會更活靈活現(xiàn)。干貨的筆記，相比較嚴(yán)謹(jǐn)枯燥的講課式，大家更喜歡在歡快的節(jié)奏中學(xué)習(xí)。
小紅書爆文育兒案例二：
二月鬧睡整覺月嫂告訴我這四點(diǎn)一定不能做！！
小紅書爆文標(biāo)題：二月鬧睡整覺月嫂告訴我這四點(diǎn)一定不能做！！
“二月”點(diǎn)明此方法適用的時(shí)間與人群，目標(biāo)群體清晰；“月嫂”屬于專業(yè)性人群，二字提高了筆記的可信度與實(shí)用性；“一定不能”這一強(qiáng)調(diào)詞匯讓標(biāo)題得以鮮活，引發(fā)用戶的好奇心。
小紅書爆文封面：封面大字突出“好月嫂的好方法”，博主清晰知曉當(dāng)代帶娃的囧境，用幾個(gè)關(guān)鍵詞來提高筆記的專業(yè)性；也用“二月鬧，睡整覺”進(jìn)行詞匯押韻，鎖定了目標(biāo)群體；封面是一張嬰兒熟睡的照片，以結(jié)果導(dǎo)向來告訴用戶方法的可行性。
小紅書爆文內(nèi)容：方法實(shí)用，沒有太多辭藻堆砌，簡單易上手；內(nèi)容豐富，細(xì)節(jié)化的信息多，讀來清晰順暢；拍下寶寶熟睡及清醒的面容，讓方法愈加具有說服性。
抄作業(yè)：發(fā)布此類干貨筆記時(shí)，可以將效果呈現(xiàn)出來，而不是單純告訴方法作用，要知道點(diǎn)進(jìn)來的用戶目標(biāo)簡單，僅僅只是尋求幫助，凈講些沒有效果的所謂好方法，也都是扯淡罷了。
案例三：衣柜收納空間翻倍??衣柜改造全記錄
小紅書爆文標(biāo)題：衣柜收納空間翻倍??衣柜改造全記錄
“收納”是困擾很多人的問題，也就是不會做收納的人群，“翻倍”就直接點(diǎn)明結(jié)果，全記錄提高用戶的觀看感。
小紅書爆文封面：視頻封面直接展示收納之后的結(jié)果，并列出視頻的內(nèi)容，改造前后對比和注意事項(xiàng)，提高用戶的觀看率。
小紅書爆文內(nèi)容：用全記錄的方式記錄，更加詳細(xì)直觀，也很貼心的標(biāo)志不同內(nèi)容的時(shí)間段，提高用戶的觀看感，也運(yùn)用了對比手法，加重“收納”的重要感，使用戶感同身受，增加收藏率跟點(diǎn)贊。
04
|日常化的封面，中間攜帶干貨|
案例一：一刀下去好驚艷！超美玫瑰花窗切片餅干！
小紅書爆文標(biāo)題：一刀下去好驚艷！超美玫瑰花窗切片餅干！
“驚艷”形容詞能直面點(diǎn)明內(nèi)容，”玫瑰花窗“的切片餅干讓人只看文字都覺得吸引，畢竟特別的東西總能引人注目，吸引到用戶的點(diǎn)擊與點(diǎn)贊。
小紅書爆文封面：圖片的內(nèi)容點(diǎn)明了標(biāo)題的驚艷，超美的餅干成果，讓人眼前一亮，吸引用戶點(diǎn)進(jìn)視頻觀看。
小紅書爆文內(nèi)容：視頻內(nèi)容精致舒適，拍攝手法得當(dāng)，色調(diào)飽滿，制餅干作的方法也詳細(xì)，配上適當(dāng)?shù)囊魳罚屓藭恢X的看上去，并且想親手制作。
案例二：親測…啥神仙臥蠶筆真的又細(xì)又好用！
小紅書爆文標(biāo)題：親測…啥神仙臥蠶筆真的又細(xì)又好用！
“親測”增加真實(shí)性，“啥神仙臥蠶筆”留下了懸念，吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽。
小紅書爆文封面：一看就是很隨手po的圖片，產(chǎn)品也一目了然，但是結(jié)合了標(biāo)題以后，人的好奇心就被吸引起來了。
小紅書爆文內(nèi)容：圖片不止有試色，更有上臉效果，增加用戶搜索產(chǎn)品，提高購買欲望，而文案“鞠姐同款細(xì)長眼線 ”也增加該產(chǎn)品的吸引性。
05
|說給她身邊的人聽的話，中間攜帶干貨|
除了當(dāng)我們講爆文底層邏輯的時(shí)候，總會談到情緒，還會涉及到共鳴，有共鳴就意味著不是單一的關(guān)系，有我們的目標(biāo)人群，也有和目標(biāo)人群有密切關(guān)系的人，比如婆婆，比如男朋友/丈夫。
表面是給他們看，實(shí)則看的人更多的就是我們的目標(biāo)人群，有點(diǎn)“曲線救國”的味道。這個(gè)時(shí)候如果我們把矛盾對立和干貨結(jié)合，引起情緒共鳴和價(jià)值體現(xiàn)，離爆文也不遠(yuǎn)了。
案例一： 42 天月子餐——貼在廚房里照著吃，還去月子中心嗎？
小紅書爆文標(biāo)題： 42 天月子餐——貼在廚房里照著吃，還去月子中心嗎？
去月子中心，無疑是一筆大開銷，但是有這樣一篇文章，只要照著做就能省下一大筆錢還能經(jīng)營婆媳關(guān)系，你會點(diǎn)開嗎？我想會的。有形的省錢和無形的關(guān)系經(jīng)營，很有吸引力。
小紅書爆文封面：封面標(biāo)題和文案標(biāo)題都是一樣的，還著重的劃出了“婆婆”這個(gè)身份詞，這篇筆記的場景切入點(diǎn)是新手媽媽在月子期，婆媳相處的代入感。它照顧到了一個(gè)女生在坐月子期間，她的情緒是不穩(wěn)定的，不同的婆婆是有不一樣的反應(yīng)的。
小紅書爆文內(nèi)容：這篇筆記的情緒點(diǎn)在哪里呢？——拿給婆婆看。這一點(diǎn)是關(guān)鍵，婆媳關(guān)系自古就是一個(gè)矛盾。當(dāng)我打開評論欄是，看到的都是新手媽媽對婆婆的抱怨，例如“婆婆根本不會在意你的月子有沒有坐好，她只關(guān)心孩子有沒有奶吃”。
評論區(qū)的評論與點(diǎn)贊越多，越容易獲得小紅書平臺的推薦，這也是爆文誘因。而且，圖片內(nèi)容干貨程度很高，就是一個(gè)月子餐的指南，所以也會獲得很多收藏。
案例二：真的好香！快讓男朋友去學(xué)蒜香口蘑牛肉粒
小紅書爆文標(biāo)題：真的好香！快讓男朋友去學(xué)蒜香口蘑牛肉粒
沒有點(diǎn)出讓你去學(xué)，而是讓“男朋友“去學(xué)。對于談戀愛的女孩子來說，男朋友就是她身邊的人，看到這種能經(jīng)營戀愛關(guān)系的，不免會引起好奇和向往。
小紅書爆文封面：封面是看著就很有食欲的美食圖片，美食類筆記著重把美食整體的色澤和精致度體現(xiàn)出來，加大字報(bào)形式的標(biāo)題會毀壞美觀度。
小紅書爆文內(nèi)容：這篇是打著男朋友的名義出的美食教程的產(chǎn)品種草筆記，評論區(qū)置頂了鏈接，是標(biāo)準(zhǔn)的美食爆文模板。
不管是文案的排版還是圖片本身展示的內(nèi)容，都有詳細(xì)的步驟，可操作性強(qiáng)，也有很高的收藏價(jià)值。評論區(qū)是隱形的成交所。博主置頂及時(shí)回答了使用的廚具和購買渠道，用戶有意識地就會去搜索，完成品牌的引流。用戶是無法接受推銷思維的，只能接受自己探索的方式。
06
|成為情緒的引導(dǎo)和操縱者|
情緒是一個(gè)人基本的 6 大情緒：高興、悲哀、恐懼、憤怒、驚奇、惡心，是主觀性的感覺，一篇筆記，內(nèi)容如果能把一個(gè)情緒放大甚至到極致化，不論是正面還是負(fù)面，很容易擁有流量密碼。
案例一：掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩
小紅書爆文標(biāo)題：掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩
“掛壽司賣搞笑”，打破對壽司一本正經(jīng)的固有印象，而是用“搞笑“，不免會讓人好奇是如何搞笑
小紅書爆文封面：封面的滑稽形象結(jié)合封面標(biāo)題的“好玩還得是這家壽司“，會好奇明明應(yīng)該是壽司，為什么是蛋糕的獵奇感。
小紅書爆文內(nèi)容：與其它探店筆記相比，這個(gè)視頻的亮點(diǎn)在于很多趣味的反轉(zhuǎn)，如標(biāo)題所說的好吃好笑好玩。博主的語言和視頻呈現(xiàn)也很有趣，雖然用戶吃不到，但是能享受這種身臨其境帶來的快感。
案例二：這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈！！！
小紅書爆文標(biāo)題：這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈！！！
這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈！！！沒有點(diǎn)出出現(xiàn)的產(chǎn)品，但是會引起用戶的好奇心
小紅書爆文封面：【當(dāng)女友讓我給她拍氛圍感視頻】人物表情有趣，話題貼近生活，更易吸引年輕人的點(diǎn)擊。
小紅書爆文內(nèi)容：視頻內(nèi)容為情侶日常相處的小故事，會引起年輕情侶的共鳴，提高視頻完播率和討論點(diǎn)。在適當(dāng)?shù)膱鼍爸袔氘a(chǎn)品，與情節(jié)貼合且不過于僵硬，結(jié)尾呈現(xiàn)的氛圍感視頻成品也是加分項(xiàng)。文字文案在這里是比較弱的形式，簡單帶上產(chǎn)品話題，這種容易獲得平臺的推薦。
在小紅書布局內(nèi)容營銷時(shí)，要明白爆文“糖衣”的外殼，也要明白“炮彈”的內(nèi)核。
07
|內(nèi)容底層邏輯|
無論小紅書的規(guī)則怎么變，審核機(jī)制怎么變，爆文卻是“萬變不離其宗“，每個(gè)底層邏輯都可以展開出很多內(nèi)容形式。
關(guān)于爆文的選擇，建議研究平臺產(chǎn)出的最新的，因?yàn)樘^爆的模仿的人太多，同質(zhì)化很嚴(yán)重了，如果本身沒有一定量的積累，創(chuàng)新還是有點(diǎn)難度的。
|最后總結(jié)|
人只要生活，就會有大大小小的問題和煩惱產(chǎn)生。兼具創(chuàng)作者的同時(shí)，也別忘了你自己本身也是用戶。寫內(nèi)容筆記的時(shí)候是自我沉浸，在分析內(nèi)容的時(shí)候就要做到自我抽離，把自己代入思考——“如果是我，我會搜什么？””如果是我，我會先去做什么？”
今天的文章分享就到這里了，如果對內(nèi)容有想法和疑惑的小伙伴可以在評論區(qū)留言溝通。
