來源：愛范兒
他是小丑、天才、領(lǐng)袖、有遠見的人、實業(yè)家、表演者、無賴；愛迪生（發(fā)明家）、巴納姆（現(xiàn)代公關(guān)之父）、卡內(nèi)基（企業(yè)家）和曼哈頓博士（DC 漫畫中的超級英雄、科學(xué)家）的瘋狂混合體。
這是《時代》雜志在 2021 年度風(fēng)云人物評選中對埃隆·馬斯克的描述。將時間倒流幾年，這樣的評價幾乎原封不動出現(xiàn)在另一個硅谷創(chuàng)業(yè)家身上。
她 19 歲從斯坦福大學(xué)輟學(xué)，將她在宿舍里萌發(fā)的一個想法變成產(chǎn)品，執(zhí)掌一家近百億美元估值的科技公司；
她總穿著一身高領(lǐng)黑色毛衣示人，是個工作狂、完美主義者，被《時代》雜志選為影響全球的百大人物；
當她遭到媒體的質(zhì)疑，會在電視節(jié)目中自信而不屑地回應(yīng)：「當你想要改變世界的時候，有的人就是會這樣針對你。」
這些故事你應(yīng)該不陌生，簡直就是喬布斯、比爾·蓋茨、扎克·伯格 、馬斯克等創(chuàng)業(yè)家的混合體，如果有一個人能集這么多天才的靈魂于一身，那會是怎樣一個不世出的天才？
可她，卻偏偏是硅谷史上最大騙局的主角——伊麗莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）。
▲伊麗莎白·霍姆斯
伊麗莎白曾推出一款「革命性驗血設(shè)備」，號稱僅通過指尖采血就能完成 300 多項血液檢測項目，滴血成金，轉(zhuǎn)眼成為硅谷最耀眼的明星。
這一切最終被發(fā)現(xiàn)是一場騙局，這樣一棟被資本、媒體、大眾捧起的摩天大樓轟然倒塌。
歷經(jīng)長達數(shù)年的審理，美國加州地方法院于近日裁定伊麗莎白 4 項投資者欺詐罪名成立，盡管法官尚未宣布最終量刑，可每項罪名最高可判 20 年有期徒刑，這意味著 37 歲的伊麗莎白余生可能將在牢獄中度過。（有法律專家預(yù)計不會判處最高刑罰）
編者注：本文首發(fā)于 2019 年，有增刪。
成為「女版喬布斯」
伊麗莎白被稱為「女版喬布斯」不是沒有道理的。
在中學(xué)時代，伊麗莎白就展現(xiàn)出天才的一面，一直保持著全 A 的成績，并在 17 歲被名校斯坦福大學(xué)錄取，還獲得每月 3000 美元的科研經(jīng)費，開始走上科研的道路。
▲伊麗莎白在佩珀代因大學(xué)演講
斯坦福工程學(xué)院的院長錢寧·羅伯遜（Channing Robertson）是伊麗莎白的伯樂，她破例讓作為大一新生的伊麗莎白進入實驗室與博士生們一起工作。
大一暑假伊麗莎白進入新加坡基因組研究中心的實驗室工作，當時正值非典施虐的時候，伊麗莎白負責(zé)在血液樣本中檢測 SARS 病毒。
從新加坡回來之后，伊麗莎白申請了人生中第一項專利，一個可穿戴的藥物注射貼片，這項專利讓錢寧院長十分驚訝。第二年伊麗莎白決定輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，錢寧院長不僅支持她的決定，還親自擔(dān)任她公司的董事會顧問。
伊麗莎白創(chuàng)辦的公司的叫做 Theranos，也就是英文單詞「治療」（therapy）和診斷（diagnosis）的組合詞，方向是做微量血液檢測，即僅通過一滴血檢測多項指標。
故事講到這里，你或許看到了喬布斯和比爾·蓋茨的成長軌跡。事實上伊麗莎白就是喬布斯的忠實粉絲，在創(chuàng)業(yè)過程中幾乎處處以喬布斯為模板。
和喬布斯一樣，伊麗莎白在公開場合都穿著同一件黑色高領(lǐng)毛衣和休閑褲，為了配合這身衣服，伊麗莎白要求公司的空調(diào)溫度長年保持在 15.5 攝氏度。
在說話時她也刻意模仿喬布斯深沉的男中音，在 HBO 的紀錄片中，多位 Theranos 前員工懷疑伊麗莎白的聲音是偽造的，因為在偶爾滑倒和喝醉酒時，就會聽到她真實的聲音。
伊麗莎白似乎希望通過模仿喬布斯，樹立起成一個特立獨行的怪人形象，這樣的人設(shè)在硅谷十分受歡迎，號稱要移民火星的埃隆·馬斯克就是其中之一。
▲埃隆·馬斯克
所以「改變世界」成為伊麗莎白的口頭禪也就不讓人意外了。在《華爾街日報》發(fā)出長篇報道質(zhì)疑 Theranos 時，她在電視節(jié)目中是這樣的回應(yīng)的：
這就是一個想要改變世界的人會遭遇的事情。他們先是說你瘋了，然后開始打擊你，而你最后卻改變了世界。
雖然最終伊麗莎白沒有改變世界，但她個人品牌形象的塑造是成功的，她似乎真的具有媲美喬布斯的營銷能力，有很強的講故事能力。
她在 TED 上動情地講述自己創(chuàng)業(yè)的初衷，要讓像她一樣恐懼針頭的人更好地接受治療，不讓像她舅舅那要因為無法承擔(dān)昂貴的檢測費用耽誤治療，「我們所愛的人將會改變，整個醫(yī)療體系，這個世界都將改變。」
更難得的是，伊麗莎白還成功拉攏了一票政商界大鱷為自己站臺。
時任美國總統(tǒng)奧巴馬任命她為美國全球創(chuàng)業(yè)大使，在 Theranos 的董事會里，有兩位美國前國務(wù)卿、美國前國防部長、參議院軍事委員會前任主席、前海軍上將和前海軍陸戰(zhàn)隊將軍，前國務(wù)卿喬治·舒爾茨（George Shultz）公開表示：
這個姑娘，就是下一個喬布斯，就是下一個比爾·蓋茨。
乍看之下，Theranos 的董事會就像一個小內(nèi)閣，有趣的是，作為一家醫(yī)療科技創(chuàng)業(yè)公司，董事會卻沒有一位有醫(yī)學(xué)背景的人。
而在 Theranos 備受質(zhì)疑的時候， 以投資眼光毒辣著稱的傳媒大亨默多克給 Theranos 投了 1.25 億美元，Theranos 的估值一度高達 90 億美元，而伊麗莎白的個人身價也超過 40 億美元。
蜂擁而至的媒體開始把伊麗莎白捧上神壇，《福布斯》把她評為「全球最年輕的、白手起家的女性億萬富翁」，《時代周刊》提名她為「2015 年最具有影響力的 100 大人物」，《財富》將她評選為「年度商業(yè)家」，《Inc》的封面標題就是「下一個喬布斯」……
為什么伊麗莎白能受到這么多名人和媒體的青睞，曾在 Theranos 擔(dān)任實驗室助理的 Erika Cheung 在紀錄片里的說出了自己的答案：
雖然很難明白她，但我崇拜她。因為她是一個進入科學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域的女性，還創(chuàng)辦了自己的公司，是一個非常理想的偶像。
Cheung 的回答十分具有代表性，畢竟在男性主導(dǎo)的硅谷，能手握自己研發(fā)的技術(shù)把公司做到獨角獸的女性創(chuàng)始人鳳毛麟角，投資人、媒體乃至美國民眾都需要這樣的故事。
滴血成金，一滴血燒掉 14 億美元？
按照伊麗莎白的設(shè)想，她的產(chǎn)品只要采集一到兩滴血，就能馬上檢驗出 200 多項身體指標，她希望像她這樣有針頭恐懼癥的患者，能輕松快捷地完成身體檢查。
這個設(shè)想如果實現(xiàn)將徹底顛覆醫(yī)療檢測行業(yè)，要知道一滴血只有醫(yī)院常規(guī)檢查采血量的千分之一，而且醫(yī)院需要 1-2 天才能拿到化驗結(jié)果。更令人動心的是，伊麗莎白將醫(yī)院 50 美元的驗血費用降到了 2.99 美元。
這意味著 Theranos 有望取代美國醫(yī)療檢測產(chǎn)業(yè) 70% 的業(yè)務(wù)，這個行業(yè) 2017 年的年收入約為 730 億元，這也成為了伊麗莎白吸引投資者的有力數(shù)據(jù)。
然而在前后燒光 14 億美元的融資后，Theranos 最后卻只造出一臺僅能檢測幾項指標而且錯誤率極高的儀器。
《華爾街日報》記者 John Carreyrou 出版的《壞血——一個硅谷巨頭的秘密與謊言》（Bad Blood）里，詳細揭露了 Theranos 的產(chǎn)品研發(fā)和造假細節(jié)，而最初的吹哨人就是 Theranos 曾經(jīng)的實驗室主管。
或許是對喬布斯的模仿入戲太深，伊麗莎白對打造「完美產(chǎn)品」十分固執(zhí)。因為一滴血的量實在難以滿足化驗需求，團隊曾建議增加采血量，遭到了伊麗莎白堅決反對，還開除了產(chǎn)品負責(zé)人。
伊麗莎白花起錢來也一點不心疼，200 美元的血盒用一次就報廢，一周能用掉幾百個。可產(chǎn)品一直達不到標準，市場又出現(xiàn)了 12 分鐘內(nèi)檢測出 31 項指標的競品， 伊麗莎白終于動起了造假的念頭。
為了爭取美國最大連鎖藥店 Walgreen 的訂單，伊麗莎白居然夸下海口稱自家產(chǎn)品能完成 300 多項檢測，甚至還能篩查癌癥，事實上 Theranos 僅有的一款產(chǎn)品 Edison 只能檢測幾項指標。
說了一個謊，就要說更多的謊來圓。為了應(yīng)付 Walgreen 店內(nèi)的檢測，伊麗莎白不惜花重金買來多臺體積龐大的的西門子檢測儀器，將店內(nèi)抽的血快遞回實驗室用西門子的儀器檢測。
▲西門子這套檢測儀器重達 1200 斤
但西門子的儀器也無法解決采血量不足的問題，加上運送過程中血液保鮮不當，檢測結(jié)果依然不靠譜，當初所謂「一滴血準確快速檢測 300 多項指標」的承諾一樣沒做到。
面對不達標的檢驗結(jié)果，公司的 COO ，同時也是伊麗莎白當時的男友 Sunny Balwani 會直接要求員工將「異常數(shù)據(jù)」剔除。
▲Theranos 在 40 家 Walgreen 店里設(shè)立了采血站點
在后來美國食品和藥品管理局 FDA 公布的調(diào)查結(jié)果中，Theranos 250 項檢測中只有 12 項是自家產(chǎn)品 Edison 完成的，而在這僅有的 12 項檢查結(jié)果中幾乎沒有一項是準確的。
前面提到 Theranos 的董事會完全沒有醫(yī)學(xué)背景，同時一家專注于生物技術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)投公司投資 Theranos，這其實已經(jīng)在某種程度上說明了問題。
《壞血》一書提到，不少制藥機構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士都早早發(fā)現(xiàn) Theranos 的技術(shù)并不靠譜。當 Walgreen 決定與 Theranos 合作時，其實驗室顧問凱文·亨特就提出了質(zhì)疑，Theranos 則以保密為由拒絕了凱文·亨特考察實驗室的要求。
▲ 伊麗莎白甚至為了邀請時任副總統(tǒng)拜登參觀，臨時搭建了一間實驗室.
可惜 Walgreen 最終沒有聽從凱文·亨特的意見，在未經(jīng)驗證的情況下就簽訂了 5000 萬美元的采購訂單，還為了 Theranos 設(shè)備的放置重新裝修了門店，這些投入最后都打了水漂。
實際上，Theranos 獲得的 14 億美元沒多少真正用到產(chǎn)品研發(fā)，很多都花在了伊麗莎白奢華的生活和支付昂貴的律師費。
《名利場》一篇文章中透露，Theranos 總部每月的租金就要 100 萬美元，一張會議桌要 10 萬美元，2017 年以前伊麗莎白租出差都是乘坐私人飛機，還配備了專門的安保隊伍、私人廚師、助理、司機和公關(guān)，每月的個人花費就高達 25000 美元。
在騙局敗露后，伊麗莎白和男友都因涉嫌詐騙面臨多起訴訟，據(jù)悉兩人的律師費用每月就高達數(shù)百萬美元，這些花費均由 Theranos 支付。
▲ 伊麗莎白和律師抵達聯(lián)邦法院
而且為伊麗莎白和 Theranos 打官司的律師事務(wù)所多達九家，其中包括當年代理微軟反壟斷案的明星律師 David Boies，他是全美知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域身價最高的律師之一，開銷之大可見一斑。
投資者的錢打了水漂，被打臉的媒體也翻臉不認人，《福布斯》把伊麗莎白的個人身價估值清零，《財富》雜志稱她是「全球最令人失望的領(lǐng)導(dǎo)者」，「女版喬布斯」的人設(shè)徹底崩塌。
伊麗莎白掉下神壇，一個時代的結(jié)束
其實在 2018 年 9 月， Theranos 已經(jīng)宣布正式停止運營，等待伊麗莎白的一系列來自各方的訴訟。可由于涉及的投資者和用戶眾多，光是整理資料就需要花費不少時間，美國司法部 2019 年的文件顯示，需要梳理的檔案多達 1600 萬到 1700 萬頁左右。
伊麗莎白共面臨 11 項訴訟，后來案件因為新冠疫情和伊麗莎白懷孕生子等事情不斷押后，直到最近才重新開庭，經(jīng)過 7 天的審理，陪審團裁定伊麗莎白 4 項罪名成立，包括一項串謀欺詐投資者以及三項針對投資者的電信欺詐，另有 4 項罪名不成立，還有 3 項尚未作出裁決。
▲ 圖片來自：美聯(lián)社
而在 Theranos 如日中天的那幾年，那臺號稱「顛覆醫(yī)療體系」的設(shè)備卻差點釀成悲劇。
一位孕婦在胎兒健康的情況下卻測出了流產(chǎn)，于是開始服用可能會傷害胎兒的藥物。一個健康的人被誤診為艾滋病，為此擔(dān)心受怕還花了不少冤枉錢，類似的烏龍數(shù)不勝數(shù)。
可伊麗莎白似乎不認為自己是一個騙子，她在法庭上承認了 Theranos 的一些操作有問題，但堅稱從未故意欺騙投資者和患者。
有意思的是，即便伊麗莎白的騙局基本已經(jīng)蓋棺定論，在庭審現(xiàn)場已經(jīng)有部分模仿伊麗莎白標志性打扮的粉絲到場旁聽，某種程度上她或許真是個營銷天才。
伊麗莎白的騙局之所以在十幾年間不被發(fā)現(xiàn)，除了她出色的營銷能力和媒體的推波助瀾，還有賴于 Theranos 要求每個員工簽署十分嚴苛的保密協(xié)議，因為害怕面臨高額的賠償，大多數(shù)員工對自己看到的一切都三緘其口。
這也加大了媒體的采訪難度，HBO 紀錄片的導(dǎo)演 Alex Gibney 也表示在拍攝過程中受到了保密協(xié)議的影響，獲取 Theranos 內(nèi)部的視頻素材和內(nèi)部員工的采訪一點也不容易。
另外一位接近伊麗莎白的前高管表示，伊麗莎白認為自己也是受害者，她將現(xiàn)狀歸咎于律師團隊的無能，她表示自己本有辦法說服一位獲得過普利策獎的記者，讓他相信盡管 Theranos 的技術(shù)尚未成熟，但終將改變世界。
伊麗莎白的故事看似充滿了偶然，但在當今互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的身影并不陌生。像 Theranos 這樣因為缺乏強大規(guī)范的內(nèi)部控制和管理流程，導(dǎo)致融資被創(chuàng)始人濫用的事例，在 ofo 和樂視等曾經(jīng)的明星公司中屢見不鮮。
HBO 這部記錄片的導(dǎo)演 Alex Gibney 也表達了類似的看法，他指出很多硅谷人認為 Theranos 不是硅谷真實的一面，可實際上硅谷巨頭們也在對民眾撒謊，蘋果隱瞞了電池老化降頻的真相，F(xiàn)acebook 和 Google 則在濫用用戶的隱私數(shù)據(jù)。
《紐約時報》也在伊麗莎白被定罪后發(fā)表評論稱，這一判決標志著一個時代的結(jié)束，硅谷創(chuàng)業(yè)者曾經(jīng)秘而不宣的「Fake it till you make it」（偽裝一切，直到你成功）潛規(guī)則將被打破。
蘋果早前已經(jīng)宣布將這個跌宕起伏的故事拍成電影，好萊塢女星「大表姐」詹尼佛·勞倫斯將飾演伊麗莎白。
遺憾的是，無論是《壞血》還是 HBO 的紀錄片，都沒有采訪到伊麗莎白本人，HBO 紀錄片的導(dǎo)演和制片人曾花了 5 個小時說服伊麗莎白接受采訪，最終還是遭到了拒絕。
伊麗莎白曾留下這樣一句話：
當我們重新站起來，你就能看到成功的 Theranos。
