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華為跌倒，蘋果吃飽？真相是踩著華為的蘋果早已吃撐！2022年開(kāi)年，科技圈便上演了殘酷的“冰火兩重天”！一邊是華為營(yíng)收暴降2500億（人民幣），一邊是蘋果市值沖破3萬(wàn)億（美元），沒(méi)了華為的阻擋，偌大的中國(guó)市場(chǎng)，蘋果竟如入無(wú)人之境？一家就將高端市場(chǎng)份額與利潤(rùn)吃干抹凈！OVM等友商還有活路嗎？
01，“斷翅”的華為，撐起了蘋果的野望？
過(guò)去的兩年，華為遭遇了史無(wú)前例的4輪沉重打擊，消費(fèi)者業(yè)務(wù)中，重中之重的手機(jī)板塊幾近停滯，本以為，華為無(wú)奈吐出的市場(chǎng)會(huì)是國(guó)產(chǎn)友商（OVM）趁熱崛起的絕佳良機(jī)，豈料蘋果大殺四方，通吃5~10k+高端市場(chǎng)，華為只能望著“一個(gè)能打得都沒(méi)有”的友商：哀其不幸、怒其不爭(zhēng)、垂淚空余恨！
華為CBG總裁余承東痛心發(fā)圈
數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊！2021年，華為營(yíng)收約6340億人民幣，相比2020年的8114億，足足減少了2574億，同比暴跌28.9%，華為承受了“斷翅”之痛，蘋果市值卻突破了3萬(wàn)億美元大關(guān)，華為和蘋果就像冰與火的AB面，那華為被迫跌倒原因眾所周知，蘋果為何業(yè)績(jī)飆漲，市值史詩(shī)級(jí)開(kāi)大？
其實(shí)原因并不復(fù)雜，最核心的便指向蘋果產(chǎn)品的持續(xù)熱賣。
依據(jù)2021年蘋果第四財(cái)季季報(bào)，在2021年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑6.7%的節(jié)骨眼，蘋果不降反升，憑5040萬(wàn)的出貨量同比激增20.8%，全球市場(chǎng)份額排名第二，這里面，丟失了歐洲市場(chǎng)的華為，等于拱手把高端客群讓給了蘋果，稍早前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，蘋果一家瓜分了全球手機(jī)市場(chǎng)75%的凈利潤(rùn)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒(méi)了老牌勁敵華為，蘋果已經(jīng)連續(xù)2月霸榜中國(guó)手機(jī)銷量冠軍，在5K+的高端市場(chǎng)，更是一家獨(dú)大，瓜分走了9成以上的市場(chǎng)空間與利潤(rùn)。截止9月30日，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收833.6億美元，創(chuàng)單財(cái)季紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)29%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)205.51億美元，同比增長(zhǎng)62%，這其中，大中華區(qū)的增速高達(dá)逆天的83.27%。
整個(gè)2021財(cái)年，蘋果靠iPhone斬獲了1919.73億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)39%，較上一財(cái)年激增542億美元，來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收達(dá)683.66億美元，同比增長(zhǎng)70%，也就是說(shuō)，無(wú)論是增速還是增營(yíng)收規(guī)模，大中華區(qū)都是蘋果緊握手心的香餑餑！
2021年10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果斬獲線上線下雙第一，其中線上33%，線下24%，在5000元以上價(jià)位，瓜分了80%以上的份額，在6000元以上價(jià)位段，吃掉了91%以上的份額。再看最新出爐的2021年11月數(shù)據(jù)，憑著iPhone 13系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，蘋果無(wú)爭(zhēng)議蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷售冠軍。
2022年1月5日消息，據(jù)CINNO Reasearch報(bào)告顯示，由于iPhone 13系列銷量持續(xù)維持高位，蘋果智能機(jī)總銷量穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)No.1，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，同比增長(zhǎng)14%，僅iPhone 13系列，就賣出了近272萬(wàn)臺(tái)，據(jù)Couterpoint Research數(shù)據(jù)，在11月份，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)市占率達(dá)到了驚人的23.6%，相較于10月份的22%，無(wú)異于百尺竿頭，再進(jìn)一步。
前三季度，華為國(guó)內(nèi)大跌70.6%
梳理到此，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際市場(chǎng)雖然份額排老二，但利潤(rùn)的7.5成以上都進(jìn)了蘋果口袋，是事實(shí)上的最大得利者，蘋果一家利潤(rùn)堪比所有手機(jī)廠商利潤(rùn)之和的3倍（三星13%，國(guó)產(chǎn)廠商之和12%），尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒(méi)了華為的阻擋，蘋果如魚得水，把華為吐出來(lái)的蛋糕捎帶吃干抹凈，OPPO、vivo、小米和榮耀等廠商只能喝湯。
華為拼盡全力，南征北戰(zhàn)，好不容易打下來(lái)的“江山”，全都拱手相讓給了蘋果，從高過(guò)蘋果的全球20%份額暴降至other（國(guó)內(nèi)更是從絕對(duì)第一降至僅9.7%），也難怪余承東會(huì)心痛不已，可是，為何華為倒下，這些國(guó)產(chǎn)廠商就沒(méi)能力與蘋果對(duì)抗，面對(duì)蘋果的瘋狂進(jìn)攻，只能繳械投降了呢？
02，蘋果獨(dú)霸高端，國(guó)產(chǎn)廠商還有機(jī)會(huì)嗎？
如果時(shí)光倒回華為被制裁的那一夜，這些國(guó)產(chǎn)友商能不把華為當(dāng)假想敵，而是像率先覺(jué)醒的小米一樣，以蘋果為目標(biāo)，傾全力研修豐滿自己的技能樹(shù)，既便華為這個(gè)巨人倒下，也不至于淪落到市場(chǎng)份額與利潤(rùn)蛋糕被蘋果吃干抹凈的田地。
蘋果無(wú)心之“惡”？
長(zhǎng)久以來(lái)，很多人認(rèn)為，蘋果推動(dòng)了中國(guó)科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了就業(yè)，貢獻(xiàn)了稅收，但是這群人從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)的是3萬(wàn)億的蘋果，為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了什么？
近2年來(lái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)大賺特賺的蘋果，冷酷拋棄了34家以上的中國(guó)供應(yīng)商，比如昔日著名果鏈歐菲光，被蘋果一腳踹開(kāi)后，凈利潤(rùn)腰斬，股價(jià)跌去7成。就這樣蘋果還不滿意，還要帶著富士康搬到印度和越南。
蘋果的所作所為，已充分顯示，其欲與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商切割的意圖，蘋果賺著中國(guó)人的錢，卻不想依賴中國(guó)，這樣的巨頭，賺再多的利益，對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)，也是有限的。
蘋果屏幕不買你的，光學(xué)指紋芯片不買你的，存儲(chǔ)芯片不買你的，處理器自己制造，而反觀華為和小米等國(guó)產(chǎn)廠商，大力扶持BOE和華星光電，并且華為的海思還自研了高水平的SoC，如果不是因?yàn)橹撇茫A為從硬件到系統(tǒng)，幾乎實(shí)現(xiàn)了90%的國(guó)產(chǎn)供貨比例。對(duì)供應(yīng)商的反哺，堪稱現(xiàn)象級(jí)。
現(xiàn)在，華為倒下了，蘋果又拋棄了國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商，這些供應(yīng)商們?cè)撊绾伟具^(guò)新冬天？這也是為何我們雖然不反對(duì)你買蘋果手機(jī)，但是，如果可以，更希望大家支持國(guó)產(chǎn)的一個(gè)重要原因。
當(dāng)然，打鐵還需自身硬，賣慘博同情，在商業(yè)利益面前，一文不值，還是要回到產(chǎn)品核心層面，為什么，華為之后，國(guó)產(chǎn)一個(gè)能打的都沒(méi)有了？
國(guó)產(chǎn)廠商生存挑戰(zhàn)！
華為的品牌效應(yīng)無(wú)疑是僅次于蘋果的存在，但國(guó)產(chǎn)友商往往忽略了這背后的硬核邏輯，華為之所以獲得如此高的品牌信任度與美譽(yù)度，核心原因是，華為通過(guò)艱苦的研發(fā)攻堅(jiān)，在技術(shù)自研領(lǐng)域，開(kāi)辟了一條足以令國(guó)人驕傲，令消費(fèi)者信服的自強(qiáng)賽道。
除華為外，目前OPPO、vivo、小米和榮耀們還不具備SoC的研發(fā)能力，光是手機(jī)的心臟這一環(huán)，就得看美國(guó)高通的臉色，屏幕又得指望著韓國(guó)三星（小米雖然在12上用了華星光電，但定位更高的12 Pro依然是采購(gòu)的三星頂級(jí)屏），系統(tǒng)仍是沒(méi)有脫離安卓，這樣的大前提下，你雖然是國(guó)貨，但是相比華為，總會(huì)顯得核心研發(fā)能力缺失，那么想賣出高價(jià)，是不可能的。
沒(méi)有一定的溢價(jià)，就撐不起高昂的研發(fā)，就更難以獲得可商業(yè)轉(zhuǎn)化的智慧成果，長(zhǎng)此以往，產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力便難以構(gòu)建，這才是國(guó)產(chǎn)友商深陷高端泥潭的最本質(zhì)原因。
不過(guò)，也應(yīng)看到，國(guó)產(chǎn)廠商在積極求變了，vivo自研了數(shù)代ISP，OPPO也官宣了NPU的自研，小米更是自研了120W單芯秒沖，生態(tài)方面，各家都推出了基于萬(wàn)物互聯(lián)的解決方案，能看到，廠商們對(duì)自研的重視程度與日俱增，但是，系統(tǒng)和SoC一日沒(méi)掙脫美國(guó)技術(shù)框架，這些廠商想真正獨(dú)擋一面，硬剛蘋果，懸！
華為之后，誰(shuí)能扛起國(guó)產(chǎn)大旗？
參考資料：
連續(xù)兩月登頂中國(guó)市場(chǎng)，蘋果市值突破3萬(wàn)億美元——金融界
11月國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量蘋果第一，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%——中關(guān)村在線
Counterpoint和CNINO等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)
4，華為營(yíng)收6340億，與蘋果相比，差距有多大？——楊劍勇
