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元旦跨年晚會的歷史并不長，只有 17 年。比起傳統(tǒng)的春節(jié)聯(lián)歡晚會，少了 22 屆。
2005 年，湖南衛(wèi)視首屆元旦跨年晚會開始，那一年也是選秀最火熱的時期。剛剛結束的第二屆《超級女聲》引爆全國，李宇春、周筆暢、張靚穎一躍成為全國少男少女的偶像。
為了擴大影響力，湖南衛(wèi)視仿照日本紅白歌會，在 2005 年 12 月 31 日將一眾“超級女生”分組PK，來了場徹頭徹尾的歌舞表演。憑借《超級女聲》的熱度，湖南衛(wèi)視吸引了大批品牌方贊助，賺得盆滿缽滿。這一年，也成了“跨年晚會元年”。
湖南衛(wèi)視舉辦的首屆跨年晚會圓滿告終，引來了同行的羨慕嫉妒恨，連電視臺龍頭大哥央視也坐不住，紛紛在第二年舉辦自家的跨年晚會。至此，跨年晚會已經(jīng)成為各大電視臺的“必備作業(yè)”，甚至一度達到了 19 家電視臺同時跨年的鼎沸之勢。
節(jié)日晚會一直具有曝光度和影響力，吸引著互聯(lián)網(wǎng)平臺。除了無法被動搖的春晚，元旦跨年晚會成了不二選擇。
2019 年，B站跨年晚會轟傳全網(wǎng)，引來上億人觀看。這場名為“日落、月升、星繁”的跨晚，精準對位Z世代的情懷：從數(shù)碼寶貝、柯南、火影，到哈利波特、權游、英雄聯(lián)盟、魔獸世界……最后五月天四首連唱壓軸炸場。
跨年晚會，成為了地方衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)平臺的收視率大戰(zhàn)。
（bilibili晚會2019 最美的夜）
今年的跨年晚會，保守和新潮，是關鍵詞。
剛剛過去的 2021 年被戲稱為“塌房元年”，鄭爽、吳亦凡、李云迪、王力宏等知名明星接連翻車，網(wǎng)友吃瓜不斷，從年初吃到年末。
在經(jīng)歷娛樂圈清朗行動后，跨年晚會受到波折，各大衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺“保守”了很多。在明星的選擇上有所變化，放棄“小鮮肉”“流量明星”，更多去選擇實力唱將和德藝雙馨的藝術家。
跨年晚會，從“明星爭奪賽”，逐漸“去流量化”。
跨次元追星，永不塌房
回顧 2021 年的文娛行業(yè)，虛擬偶像是不容忽視的新勢力。
在江蘇衛(wèi)視跨年晚會上，使用當下最先進技術合成的虛擬人“鄧麗君”亮相，和知名歌手周深同臺演繹《大魚》《小城故事》和《漫步人生路》。虛擬人“鄧麗君”極為鮮活逼真，不但可以模仿出人物的面目表情，就連裙擺褶皺、影子、話筒都會隨人物跳動。
一場跨越數(shù)十年的夢幻聯(lián)動，引起全網(wǎng)熱議。據(jù)科技日報介紹：“鄧麗君”的復活，是整合了全球領先的面部捕捉、動作捕捉及頂級特效技術，采用了融合機器學習加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”。
而它背后的制作團隊，正是全球知名虛擬現(xiàn)實（VR）體驗服務供應商：數(shù)字王國集團有限公司。數(shù)字王國長期為好萊塢提供特效服務，《復仇者聯(lián)盟》中的滅霸就是由該公司提供技術支持。
1 月 3 日，港股恢復交易，得益于虛擬人“鄧麗君”的誕生，數(shù)字王國股價大漲25％。
登上跨年晚會的虛擬偶像，并不只有“鄧麗君”。國內(nèi)首個虛擬歌手廠牌Vsinger，更是將旗下六位虛擬偶像全部帶上了江蘇衛(wèi)視跨年晚會。據(jù)了解，Vsinger旗下洛天依、樂正綾、言和、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦六位虛擬偶像的粉絲已經(jīng)超過 1000 萬人。
其中，已經(jīng)出道 9 年的洛天依倍受追捧，借助AR、VR、全息等技術飛躍突破，洛天依的舞臺不斷延伸，成為了中國虛擬形象發(fā)展、技術、商業(yè)化的一個標桿。不但是各大晚會的常客，還在去年登上了春晚的舞臺。
洛天依作為“老牌虛擬人網(wǎng)紅”，她的商業(yè)價值也直追一線明星，吸金力十足。代言品類包羅萬象，囊括美妝、快消費品、零食、科技、汽車和金融等諸多領域；包含肯德基、必勝客、華為、長安汽車、平安保險、雀巢咖啡等上百個品牌。
虛擬形象代言人，已經(jīng)開始成為各大品牌營銷重點，不僅省下了大筆代言費，還能避免出現(xiàn)難以預測的聲譽風險。
如今，藝人失德事件頻出、偶像接連塌房，粉絲群體稍有不慎就會“跌入坑里”。而虛擬偶像，自帶“永不塌房”的屬性被連續(xù)放大，粉絲群體可以肆無忌憚向其注入情感與熱誠。
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示： 2021 年有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，追星虛擬偶像的粉絲群體占63.6%；有超過六成的粉絲群體喜歡游戲領域的虛擬偶像，其次是影視領域和綜藝領域；其中有78.6%粉絲群體每月為虛擬偶像消費 200 元人民幣以上； 2020 年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34. 6 億元，同比增長70.3%，預計 2021 年將達到62. 2 億元；隨著商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模 2020 年為645. 6 億元，預計 2021 年為1074. 9 億元。
虛擬人作為被元宇宙最先認定的重要組成元素，越來越多的出現(xiàn)在我們的日常生活中：如湖南衛(wèi)視官虛擬主持人“小漾”、央視新聞的首個冬奧虛擬手語主播、虛擬美妝博主柳夜熙、虛擬網(wǎng)紅AYAYI……這種“未來科技”帶來的震撼，不但觀眾接受度高，也倍受資本品牌的青睞。
虛擬人的資源，讓很多圈內(nèi)一二線明星，也羨慕不已。
互聯(lián)網(wǎng)平臺跨年晚會火熱
對各大衛(wèi)視來說，跨年晚會是一道同題作文，必須要完成卻很難出新意。
隨著市場的迭代，傳統(tǒng)明星歌舞表演大聯(lián)盟式的晚會，已經(jīng)不能完全契合年輕市場的審美。而 2019 年B站的“日落、月升、星繁”跨年晚會一舉封神，這場晚會收獲了1. 1 億播放量，豆瓣評分 9.1，讓B站快速出圈成為全網(wǎng)熱議話題，收獲一眾好評。隨著節(jié)目播出，B站股價大漲 12.51%。
至此各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛開始自己的跨年晚會，玩法和形式都日趨多元，并不局限于明星的歌舞表演。
經(jīng)過三年的積累，“B站跨晚”已經(jīng)成為獨特的“節(jié)日儀式”，也是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺跨年晚會收視率最高的節(jié)目。而今年的B站跨年晚會，當晚人氣峰值達到3. 1 億，站內(nèi)評分為9. 6 分，且后續(xù)播放數(shù)據(jù)還在不斷攀升。
除了B站以外，騰訊也在發(fā)力，旗下視頻號、騰訊音樂、騰訊視頻都陸續(xù)開始開辦跨年晚會。
騰訊視頻號和五月天合作，以直播的形式開啟跨年演唱會。這場Livehouse“派對跨年風”戰(zhàn)績斐然，從 2021 年23： 00 到 2022 年1：00， 3 個小時， 1676 萬人觀看， 3201 萬點贊。粉絲歌迷迅速登上網(wǎng)絡熱搜，“五月天”相關話題量突破 10 億。
舉辦跨年演唱會的并不只有視頻號，騰訊音樂今年宣布正式推出國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，開啟了“蹦迪跨年”。
“TMELAND”虛擬音樂嘉年華緊貼元宇宙概念，用“數(shù)字虛擬形象”進行線上社交。百大DJ Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone在虛擬現(xiàn)實的音樂廳打碟蹦迪。據(jù)了解，TMELAND虛擬音樂嘉年華共有 110 萬名用戶參加，巔峰在線人數(shù)近 10 萬人。
跨年并非一定得唱歌跳舞，脫口秀也可以。
騰訊視頻與笑果文化聯(lián)合推出《脫口秀跨年2021》，由流量和顏值擔當何廣智、徐志勝領銜，搭檔奧運健兒蘇炳添、楊倩；國民女神迪麗熱巴；反詐宣傳警官陳國平等人陸續(xù)登場。而這些八竿子打不到一起的人，紛紛用脫口秀的方式回顧 2021 年度記憶：從東京奧運會，到神舟十三升空；從全民反詐，到EDG奪冠……讓觀眾在歡聲笑語中，迎來新年。
除了真刀真槍比拼節(jié)目、比拼創(chuàng)意以外，微博很雞賊搞出了一個跨年狂歡節(jié)，只提供跨屏互動，不舉辦實際性的活動。憑借到處蹭各大平臺流量熱度，坐收了一波討論熱度。
國風成唯一“頂流”
如果問今年各大平臺的跨年晚會有什么共同點？那一定就是明星變少了，國風變多了。
B站的《千里江山圖》《白蛇傳·情》《只此青綠》；河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》《祈》《龍門金剛》；四川衛(wèi)視的《青城山下》《昭昭有唐》《山有木兮》……各大晚會都在不約而同地“去流量化”，把節(jié)目內(nèi)容的重點從明星，轉移到中華文化上。
從國風歌曲、傳統(tǒng)民樂，到舞蹈詩劇、華服大秀，一個個精心彩排的節(jié)目更多側重于國風國韻、時代主題、中華傳統(tǒng)文化。
和當下“國潮”備受追捧的現(xiàn)象一樣，用戶對于“國風國韻”也格外青睞，去年春晚的河南衛(wèi)視爆火出圈，就是契合了大眾日漸增強的文化自信和民族文化認同。
國風、中國故事，成為今年跨年晚會，唯一的“頂流”。
今年是第 17 屆跨年晚會，作為每年的必備節(jié)目，是流量高地，各大衛(wèi)視每年砸進去的錢不計其數(shù)，個別藝人出場費用突破 500 萬元，但換來的卻是收視率逐年下跌。
但以Z世代青年為主導的時代里，合家歡式的歌舞表演已經(jīng)被很多人拋棄。收視率和熱搜等數(shù)據(jù)不會騙人，Z世代越來越多人在關注元宇宙、虛擬偶像、Livehouse“派對跨年風”……關注既有國風古韻，又有科技新潮的“硬核節(jié)目”。
在這場流量盛宴上，創(chuàng)作者只能迎合受眾的口味變化，讓表現(xiàn)形式更加多元化。
