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中視頻正駛?cè)氪蠛胶r代。
2020 年以來中視頻發(fā)展持續(xù)向好。公開資料顯示，用戶消費中視頻的增長趨勢明顯， 2021 年中視頻觀看時長已經(jīng)超過短視頻觀看時長的一半，是長視頻觀看時長的兩倍。
在內(nèi)容生產(chǎn)端，中視頻成為眾多創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)的新選擇，逐漸占據(jù)內(nèi)容生態(tài)的主流。字節(jié)系、騰訊系、百度系等各大平臺均已入局中視頻賽道。
近日，西瓜視頻、抖音、今日頭條聯(lián)合發(fā)布《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》（以下簡稱《報告》），展現(xiàn)了過去一年中視頻內(nèi)容創(chuàng)作與消費的最新趨勢。其中有幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)值得注意：
中視頻月活創(chuàng)作者數(shù) 2021 年年增長超80%，內(nèi)容數(shù)量同比增長98%。
中視頻伙伴計劃幫 50 萬創(chuàng)作者人均收入漲3. 5 倍，超 4000 人年入 50 萬。
2022 年，好內(nèi)容收益預(yù)估漲100%，最高漲 10 萬。
這意味著自中視頻概念被推出以來，中視頻在國內(nèi)市場正處于高速成長期，新人或頭部創(chuàng)作者都大有可為，“錢”景可觀，未來平臺更趨于注重和扶持高質(zhì)量內(nèi)容的發(fā)展。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
那么在過去的一年里，中視頻創(chuàng)作人是如何迅速成長并賺到錢的？什么樣的內(nèi)容能得到平臺大力扶持？我們將從行業(yè)整體視角深入解讀上述報告，希望對 2022 年想入局中視頻的伙伴有所幫助。
2021 中視頻發(fā)展迅猛，
超 4000 人年入 50 萬
“中視頻”熱從 2020 年一直持續(xù)到現(xiàn)在。這一內(nèi)容形態(tài)兼具短視頻的時長優(yōu)勢和長視頻的內(nèi)容優(yōu)勢——時長≥ 1 分鐘的視頻，畫幅更寬廣，信息更豐富，剪輯精良。
之所以中視頻能成為主流消費內(nèi)容，是因為時代背景和用戶需求在不斷變化。
隨著5G技術(shù)普及，視頻的消費成本降低，越來越多人能觀看、分享感興趣的視頻內(nèi)容。并且，疫情也加速了用戶的內(nèi)容消費習慣轉(zhuǎn)移到線上。最新數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 6 月，我國10. 11 億網(wǎng)民中，視頻用戶（包括短視頻）規(guī)模達到9. 44 億。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
從消費群體來看，中學(xué)生、大學(xué)生和白領(lǐng)群體更愛看中視頻。娛樂化、同質(zhì)化的短視頻看多了，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求愈發(fā)旺盛，而中視頻能在更長的時間里承載更豐富的信息，輸出更有深度的內(nèi)容，恰好滿足了用戶汲取知識、拓寬視野的需求。
因此，中視頻在知識類、專業(yè)類等題材上具有明顯優(yōu)勢。
2021 年中視頻創(chuàng)作者規(guī)模增長迅猛，《報告》顯示，在西瓜視頻、抖音及今日頭條，中視頻月活創(chuàng)作者數(shù)年增長超80%，內(nèi)容數(shù)量同比增長98%，分布于泛生活、泛知識、泛興趣等內(nèi)容賽道。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
無論是帶你“走”遍千山萬水的“房琪kiki”，技術(shù)與幽默并存的游戲怪咖“勾魂公狒狒”，還是網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定大師“無窮小亮的科普日?！?，這些中視頻創(chuàng)作者深耕不同垂類，都貢獻了大量有趣、有用的優(yōu)質(zhì)中視頻。
圖片來源于@房琪kiki @勾魂公狒狒 @無窮小亮的科普日常
可以看到，優(yōu)質(zhì)中視頻內(nèi)容包含三大特征：充盈生活體驗、擴大認知邊界、升華興趣愛好。
但相比短視頻，中視頻的創(chuàng)作門檻更高，要達到優(yōu)質(zhì)水平并不容易，創(chuàng)作者常會面臨流量焦慮和變現(xiàn)壓力。
美食創(chuàng)作者“滇西小哥”是一個 90 后的云南姑娘，畢業(yè)后返鄉(xiāng)自制本土美食視頻而走紅海內(nèi)外，但在成為頭部中視頻創(chuàng)作者之前，只有幾十個粉絲、沒有收入的時候，她也曾想過放棄。
如果說做十幾秒的短視頻是“easy模式”，那么十幾分鐘的中視頻顯然是“hard模式”。新人不知怎么找選題、起步?jīng)]流量；有經(jīng)驗的人擔心產(chǎn)出一條高質(zhì)量視頻耗時耗力，收益會不會覆蓋不了成本……
盈利模式模式不成熟、內(nèi)容變現(xiàn)方式單一是很多中視頻創(chuàng)作者的痛點。
對此，各平臺下足了功夫幫助創(chuàng)作者解決職業(yè)化路上的障礙，紛紛發(fā)力扶持優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出。在這方面，西瓜視頻表示“不差錢”， 2020 年就曾拿出 20 億元補貼創(chuàng)作者， 2021 年繼續(xù)加碼，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條推出了“中視頻伙伴計劃”。
這一計劃引起廣泛關(guān)注的亮點在于，首次打通了抖音、西瓜視頻和今日頭條之間的鏈路。內(nèi)容分發(fā)支持一鍵同步三端，后臺統(tǒng)一一站式管理，并給予創(chuàng)作者三個平臺的流量分成。
可以看到，抖音發(fā)布頁面設(shè)置了明顯的入口，勾選底部的同步按鈕，發(fā)布 1 分鐘以上的原創(chuàng)視頻，即可報名參與中視頻伙伴計劃。這波深度聯(lián)動為中視頻帶來更多的曝光機會和收益，也直接激發(fā)了創(chuàng)作者的產(chǎn)出動力。
圖片來源于抖音
另外，通過官方推薦的創(chuàng)作工具剪映，創(chuàng)作者也可以一鍵三端發(fā)布視頻，而且中視頻伙伴計劃提供大量素材庫，超 120 萬個視頻、 500 萬個音頻素材和 1400 個字體免費使用，對新人創(chuàng)作者十分友好。
針對原創(chuàng)視頻被抄襲侵權(quán)的頑疾，中視頻伙伴計劃還為創(chuàng)作者提供版權(quán)托管服務(wù)，平臺自動處理侵權(quán)內(nèi)容，同時創(chuàng)作者能額外獲得最高2. 5 倍收益。目前平臺已保護 15 萬條原創(chuàng)數(shù)據(jù)，中視頻創(chuàng)作生態(tài)將朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。
《報告》透露，中視頻伙伴計劃啟動半年內(nèi)，已有超 50 萬創(chuàng)作者加入計劃，進入了成長“快車道”。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
中視頻創(chuàng)作者“木易阿婆”，平均 3 天更新一期3~ 4 分鐘的原創(chuàng)熊貓人沙雕動畫，風格幽默，劇情接地氣，喚起了眾多用戶共鳴。他加入計劃后漲粉高達 230 萬，目前粉絲超 448 萬。
像這樣加入計劃后漲粉超百萬的頭部創(chuàng)作者有 300 位。值得注意的是，新人創(chuàng)作者同樣成長迅速，9.2%的創(chuàng)作者僅在 100 天內(nèi)播放量就達到了 10 萬。
在多平臺流量加持下，《報告》顯示超 4000 位中視頻創(chuàng)作者年入 50 萬。半年內(nèi)，粉絲數(shù)小于 1 萬的新人創(chuàng)作者共獲得總分成金額超 1 億元。
除了平臺分成的保障，中視頻伙伴計劃大力支持多元化的商業(yè)變現(xiàn)方式。目前62%的中視頻創(chuàng)作者擁有直播、電商、商單、內(nèi)容付費等 2 種以上收入來源。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
西瓜視頻總裁任利鋒認為，中視頻比短視頻更易植入貼片和中插廣告。實際上品牌商家們的確紛紛投向了中視頻創(chuàng)作者。
據(jù)巨量算數(shù)《 2021 中視頻營銷趨勢白皮書》，由于中視頻具備敘事完整、表達深入、場景豐富等特征，廣告創(chuàng)意和品牌種草因而有更大的發(fā)揮空間，中視頻正成為內(nèi)容營銷的新陣地。
背靠巨量引擎，已有近 3 萬創(chuàng)作者在加入中視頻伙伴計劃后獲得商單，人均商單收入近 10 萬元。
中視頻創(chuàng)作者“溫義飛的急救財經(jīng)”，自 2020 年入駐字節(jié)平臺以來，發(fā)布了 72 個財經(jīng)類中視頻，粉絲數(shù)超 1200 萬。他與理想汽車合作的一期廣告視頻，用 8 分 32 秒深入解讀了 2022 年國家放開汽車行業(yè)股權(quán)保護的影響，最后才安利了理想汽車。內(nèi)容硬核、植入自然，該視頻在抖音播放達 1000 萬次，賬號因此漲粉 20 萬。
圖片來源于@溫義飛的急救財經(jīng)
據(jù)《國際品牌觀察》，有學(xué)者認為中視頻是視頻賽道最后一塊流量價值洼地，更是內(nèi)容為王的時代里急需占領(lǐng)的一處高地。從《報告》中可以看到，抓住時代機遇的創(chuàng)作者，已在平臺扶持下用高質(zhì)量內(nèi)容獲得百萬粉絲、收入翻倍。中視頻的未來或許將超越我們的想象。
MCN爭相入局，
中視頻迎來大航海時代
與創(chuàng)作者一起入局中視頻的，還有MCN機構(gòu)，他們?yōu)閯?chuàng)作者提供內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、賬號運營、商務(wù)等服務(wù)，在平臺、品牌和創(chuàng)作者之間扮演著行業(yè)樞紐的重要角色。
“一個人獨行可以走得很快，一群人才會走得更遠?！毕啾葐未颡毝返膭?chuàng)作人，MCN因為規(guī)?；?、專業(yè)化、工業(yè)化的組織能力，能保證持續(xù)輸出多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，凸顯出獨有的機構(gòu)優(yōu)勢，所以受到了平臺青睞。
在中視頻的大航海時代，一大批頭部和中腰部MCN已加入中視頻伙伴計劃，包括大禹、巫師tube、小象大鵝、暢玩、飛濤文化等等。今年，中視頻伙伴計劃還推出了“ 2022 中視頻MCN成長計劃”，助力機構(gòu)實現(xiàn)流量收益雙增長。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
不少MCN希望抓住中視頻的機遇提升內(nèi)容深度和創(chuàng)意含量，并借助平臺政策減負、增收。薇龍文化的千萬粉創(chuàng)作者“陳大白”，papitube的頭部創(chuàng)作者“滇西小哥”都通過中視頻伙伴計劃實現(xiàn)了分成收益翻番。
深耕優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容創(chuàng)作的MCN，也在加入計劃后嘗到了甜頭。大禹旗下動漫IP“阿巳與小鈴鐺”就憑借情侶間的可愛日常圈粉無數(shù)，優(yōu)質(zhì)視頻被推至更大的流量池，一年漲粉超千萬。
類似地，中視頻伙伴計劃幫助MCN加速賬號孵化、持續(xù)成長。快美旗下創(chuàng)作者“崔佳楠”在純垂類內(nèi)容融入多種互動元素，2~ 3 分鐘以上的中視頻提升了2~ 3 倍的播放量和互動。
任利鋒在 2021 西瓜視頻創(chuàng)作者大會上宣布，未來中視頻伙伴計劃將陸續(xù)覆蓋多屏，電視端流量也將納入中視頻伙伴計劃的分成中。
如此“豪橫”的流量分成其實只有一個目的——打造高質(zhì)量內(nèi)容。本次發(fā)布的《報告》也再次強調(diào)了這一點，平臺鼓勵制作精良、實用、有趣、具備教育意義的好內(nèi)容，杜絕搬運、洗稿、獵奇、低俗等不良內(nèi)容， 2022 年，好內(nèi)容收益預(yù)估翻一倍，最高漲 10 萬。
圖片來源于《中視頻 2021 發(fā)展趨勢報告》
也就是說，中視頻相信“內(nèi)容為王”，高質(zhì)量內(nèi)容將為創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)和平臺筑高競爭壁壘。
好風憑借力，送我上青云。當中視頻市場尚未成為紅海時，無論是個人創(chuàng)作人還是MCN機構(gòu)，選對適合的平臺就有機會乘風而上。越來越多的創(chuàng)作者正通過中視頻伙伴計劃實現(xiàn)“創(chuàng)作自由”，獲得可持續(xù)的穩(wěn)定收入，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也因此被看到、看懂，煥發(fā)出應(yīng)有的價值。
