聲明：本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID：niaoge8），作者：鳥哥筆記 Iris，授權轉載發布。
最近，隨著一波視頻平臺的裁員和會員漲價風波，關于視頻平臺該如何生存的話題又成了當下討論的熱點之一。
近幾年，后疫情時代的背景催化之下，適合居家環境的視頻平臺再次迎來了似乎可以快速發展的風口，不管是國內的愛優騰，還是國際上的網飛、Hulu、Disney+等等，各大平臺都在蓄力搶占市場。
當然，大部分情況下一味盲目擴張顯然是不行的，已經有不止一個視頻平臺遇到了生存上的關鍵難題，入不敷出的情況下更難追求市場占有率。
2022 年已到，不僅僅是視頻平臺，整個互聯網都已經不再處于用戶快速增長的流量紅利期，轉而進入了競爭更為殘酷的存量時期，所以，筆者認為，在新的一年，視頻平臺回歸內容初心，追求內容產品質量，才是收獲觀眾和“生存權”的關鍵所在。
避不開的難題：內容成本 V.S. 會員價格
在國內視頻平臺最初登場時，靠的是用戶自己上傳的內容，甚至有不少用戶上傳的海外劇集內容，依靠UGC內容的模式自然沒有內容成本的問題，但是很顯然會遇到質量無保證、難以持續、無法管理、版權問題等困境。因此，國內幾大視頻平臺在成規模發展之后很快便轉為了更規模化的PGC模式，平臺自己提供內容來吸引觀眾。
隨之而來的是在吸引用戶上的競爭，購買內容資源版權帶來的巨大成本，但是當時仍處增量市場，只要燒錢，只要明星和劇情的噱頭打得響，還是能成功帶來用戶和點擊率的，所以各大視頻平臺為了內容資源打起了“價格戰”搶購人氣劇集資源。2 017 年至 2019 年，騰訊視頻和愛奇藝在內容成本上的支出皆超過了 500 億元，同時期的優酷也花了約 300 億元。
巨大的內容成本支出的壓力之下，傳統“爆款大劇”的收視群體也相對固定，平臺開始探索了自制劇集和綜藝的道路，也是目前幾大視頻平臺競爭的焦點所在。尤其是近兩年，頭部在線視頻平臺紛紛在自制內容賽道發力，騰訊視頻連出爆款， 2020 年的《三十而已》、《安家》現實題材的劇集反響優秀，成為了口碑和流量雙收的代表作，愛奇藝的“迷霧劇場”也頗受好評。
優質的內容的確可以吸引用戶，但是并不代表危機就此解除，幾大視頻平臺仍然面臨著入不敷出的情況，因為用戶只看優質的“內容”，而不是優質的“平臺”，這樣的用戶粘性有限，難以持久發展。比如這兩天愛奇藝就損失了一位“內容大將”，制作了《中國有嘻哈》等熱門綜藝的車澈，據稱已經離開了愛奇藝，為“迷霧劇場”打下爆款基礎的作家“紫金陳”也宣布將和優酷合作翻拍自己的作品。
這點上，騰訊視頻的位置反而比較特殊，因為騰訊視頻背靠騰訊集團龐大的小說、游戲等IP體系，從IP衍生出的影視內容相對比較穩定，可以持續輸出。在去年 11 月 3 日舉辦的騰訊視頻V視界大會上就宣布了一系列野心IP大作，其中《三體》《雪中悍刀行》《長安的荔枝》《生死守護》等殖民IP劇集的發布都受到了廣泛的關注。“IP化”的內容運營也能給用戶留下更深刻的平臺印象，從而產生更強的用戶粘性，有利于其進一步發展付費會員。
眾口難調，年輕化、多元化內容趨勢已成必然
目前流媒體視頻平臺的基本邏輯就是會員運營，從海外市場已經成功的Netflix來看這條邏輯也是能夠走通的，但是國內幾家流媒體平臺的會員增長模式幾乎已經接觸到了天花板，處在了幾乎停滯的狀態中，幾家傳統的流媒體視頻平臺仍然陷在不能轉虧為盈的困境。
隨著 90 后逐漸成為視頻內容的消費主力，也是當前收視群體中占多數比重的人群，各種付費產品都將迎來目前最愿意為內容產品付費的一代受眾，他們成長于付費內容趨勢剛剛起步的時代，當前已經成長為消費主力。只要滿足他們的喜好和追求，尤其是“Z世代”，主動為內容付費的意愿相對較為強烈。
騰訊在線視頻副總裁韓志杰在 2021 年底舉辦的騰訊在線視頻V視界大會上就說過：“一是 90 后、 00 后等年輕用戶已成為主力收視群體，用戶年輕化凸顯；二是更具網感的年輕用戶樂于通過新媒體安利作品，以交互式傳播放大了主旋律作品的內容價值與市場價值。”很明顯，年輕用戶群體已經成為了視頻平臺下一步增長的必爭之地。
當今Z世代的群體喜好差異性明顯，甚至會出現很小眾的內容可以收獲大量垂直、高粘性的年輕用戶。這就要求視頻平臺提供足量多元化的內容供其選擇，甜寵、懸疑、國風、主旋律都成為了頭部視頻平臺們看中的內容。在接下來的 2022 年，騰訊視頻就將推出至少80+部精品劇集，題材和視角涵蓋了家國頌歌、人間煙火、科幻懸疑、青春暢想、東方古韻等。
不過，如何在“堆量”的同時保持質量的高標準，仍然是視頻平臺們值得思考的問題。
中視頻或成為突圍的“黑馬”
除了自身盈利難的困境，在線視頻平臺還面臨著短視頻的沖擊，幾十分鐘到一兩個小時的電影和劇集，在短視頻平臺上隨處可見“X分鐘看完XXX”的內容，當代人生活節奏越來越快，內容消費愈發碎片化，選擇后者的人數量相當客觀，在線視頻追究其版權問題也很難降低這方面的影響。
為了應對短視頻方面的沖擊，騰訊在最新的V視界大會上公布了 2022 年的“中視頻”布局，將開辟一個每日定時更新、以 10 分鐘左右一集為單位的中視頻短劇頻道，同時將采用“分季式”排播，安排喜劇季、國風季等不同主題。
短劇季播+影視IP化，這是騰訊視頻背靠騰訊體系的兩大優勢，可以從其他平臺競爭中凸顯出“差異化”，中視頻或許也會成為視頻平臺競爭中的“黑馬”。
