近日,QuestMobile發布《中國移動互聯網發展啟示錄(2022版)》。報告顯示,新浪新聞一二線城市用戶占比51%,線上消費2000元以上的用戶占比51.9%。聚攏高線高凈值用戶的同時,新浪新聞著力打造原生品質內容IP,抓住高凈值用戶的注意力,實現跨端互動,以“共情”賦能營銷,最大化釋放商業價值。
報告認為,綜合資訊行業的歷史積淀不但體現在其龐大的用戶流量,也充分反映在其高質量的內容能力和強大的生態體系。其中,高質量的內容和蓬勃的內容生態是平臺的運營根本,通過精良的內容凸顯平臺調性,從而整體帶動商業價值的提升。
邁入智能時代的過程中,僅僅依靠原有的產品形態、業務模式、服務體系,企業將無法保持足夠的競爭力。對于智能信息平臺而言,塑造和提高優質內容的優勢,打造內容影響力,是其找到商業價值錨點,擁抱移動互聯網大變局的重要手段。
對此,新浪新聞匯聚高線高凈值用戶的同時,堅持以內容價值為驅動,著力打造原生品質內容IP。例如,2021年,新浪新聞推出“逐浪計劃”,宣布成立7大原創工作室,主推27檔精品IP,通過與多生態伙伴合作,持續做好專業內容生產。在充分了解用戶構成、興趣需求等基礎上,持續通過更具人性化、溫情的運營手段,以開放的姿態生產專業優質內容,力求與年輕用戶產生更深度的情感鏈接。
從精準洞察用戶需求到品牌價值挖掘與釋放,讓內容價值與品牌內涵相融互通,從而實現最大化釋放商業價值,新浪新聞已經具備完善的智能信息價值閉環。
首先,新浪新聞持續孵化原生品質內容,關注熱點、呈現爆款,通過塑造更具深度和厚度的內容,啟發用戶更深層次的思考和討論;同時,通過訪談、數據可視化、H5、直播連麥等多元形式,新浪新聞瞄準年輕用戶關注的熱點選題,與用戶共鳴共情。
再優質的內容,也離不開營銷與傳播。新浪新聞背靠新浪集團,擁有高達5.7億的獨有生態流量資源。其與微博的數據、內容和賬號體系完成全面打通后,形成了差異化的優勢互補,實現了“新浪+微博”的雙端傳播,使得內容營銷破圈,從而提升全網影響力。另外,還有新浪新聞在微博超過4億粉絲的賬號矩陣,依托微博龐大用戶生態、流量資源,也可以幫助商業客戶品牌實現更廣泛的傳播,以及與用戶的跨平臺互動。
除了內部協同,新浪新聞還通過外部生態協同,以有價值的深度內容為橋梁,與全網生態伙伴合作,整合智能家居、車聯網、智能穿戴等維度信息消費出口,幫助更多品牌影響和打動高凈值用戶群,從而實現與品牌廣告主的共贏。
如今,內外部的生態協同,已經為新浪新聞構筑了自身獨特商業價值的護城河。而匯聚海量高價值用戶的新浪新聞,仍在積極探索品牌價值和內容價值的重塑與鏈接,著力為其商業價值創造出更廣闊的想象空間。
伴隨著資訊服務行業朝著精準化、人性化、產業化的方向發展,新浪新聞將持續以“品質”和“品味”內容為堅守,不斷突破原有終端束縛,構建空間立體化的服務場景,創造更有溫度、更有深度、更有時代感的內容生態循環,讓優質內容打破海量信息的封鎖,在全景生態下為用戶帶來更大的價值。
