聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID：newrankcn），作者：卷毛，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
周一晚上 11 點(diǎn)，朋友喊我去蹦迪，我心想怎么大家都不用上班嗎？新冠疫苗第三針都打了嗎？
隨后她發(fā)來(lái)一個(gè)直播鏈接，好家伙，這莫非就是“元宇宙夜店”的雛形——
“修勾夜店”的場(chǎng)內(nèi)五光十色，4. 5 萬(wàn)人化身不同形態(tài)的修勾（小狗諧音），隨著音樂(lè)節(jié)奏盡情搖擺。仔細(xì)一看，當(dāng)中還混入了不少貓咪和海豹。
畫(huà)面底部提示發(fā)送任意彈幕即可加入蹦迪。我喊了一聲“來(lái)了”，果然看到一只標(biāo)注我昵稱的柴犬出現(xiàn)在舞池中。同時(shí)，周圍密密麻麻的迪友們也不斷發(fā)出“嗨起來(lái)”、“向前移動(dòng)”、“我人呢”等等彈幕和表情。
雖然一切都是虛擬的，但是有巨大的電視屏和音響、兩邊的海鮮燒烤攤，以及綻放的煙花特效，依然營(yíng)造出了蹦迪該有的氛圍感。
甚至送禮最多的前 3 名用戶還可以當(dāng)輪流DJ，享受切歌、切機(jī)位、一起喊指定文字等特權(quán)，讓人不禁聯(lián)想到名場(chǎng)面“全場(chǎng)消費(fèi)由趙公子買單”。
負(fù)責(zé)這場(chǎng)“云蹦迪”直播的B站UP主“修勾夜店老板”擁有 45 萬(wàn)粉絲，在同類型主播中人氣較高，高峰人氣達(dá) 60 萬(wàn)。
類似的直播間還有很多。自 2020 年以來(lái)，受新冠疫情影響，酒吧、KTV、迪廳等線下娛樂(lè)場(chǎng)所遇冷，于是大量夜店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播平臺(tái)，觀眾們?cè)诩衣?tīng)著真人打碟蹦迪，風(fēng)靡一時(shí)，但總感覺(jué)少點(diǎn)什么。
2021 年底，一場(chǎng)場(chǎng)云蹦迪直播逐漸從DJ的個(gè)人秀演變?yōu)閺椖换?dòng)游戲，一種全虛擬的娛樂(lè)形態(tài)，創(chuàng)作者也擴(kuò)大到感興趣的業(yè)余人士。
目前抖音#云蹦迪#話題獲得超 2 億次播放。
為什么那么多人愛(ài)上了云蹦迪？創(chuàng)建一個(gè)虛擬夜店需要怎么做？可以從中賺到錢嗎？走，我們一起去“元宇宙”瞧一瞧。
虛擬蹦迪：創(chuàng)建角色、發(fā)彈幕、嗨起來(lái)
如果說(shuō)現(xiàn)實(shí)蹦迪分三步走：組局、消費(fèi)、嗨起來(lái)，那么云蹦迪就是：創(chuàng)建角色、發(fā)彈幕、嗨起來(lái)。
在虛擬夜店，娛樂(lè)的門檻很低，也更富有想象力。
進(jìn)入不同的直播間，用戶發(fā)送文字后獲得的角色形象是隨機(jī)的，有的是或坐或站的小狗，有的是蘑菇頭表情包，還有的是3D炫舞團(tuán)人物，風(fēng)格各異。小狗是其中比較受歡迎的一類。
2021 云蹦迪大賞，圖源自B站UP主“安妮迪廳”
“修勾夜店老板”在視頻中回顧了夜店的發(fā)家史，因?yàn)樽约合矚gCheems（網(wǎng)紅柴犬，其表情包多用于自嘲），感覺(jué)人人都是Cheems，便以此為主題創(chuàng)造了修勾夜店。
除了受歡迎的角色設(shè)定，觀眾們還被新奇的互動(dòng)玩法所吸引。
基礎(chǔ)互動(dòng)同樣是在評(píng)論框輸入指令就行，以修勾夜店為例：
玩具指令：骰子。
移動(dòng)指令：移動(dòng)，停下。
裝扮小狗：墨鏡，可樂(lè)，奶茶，薯?xiàng)l，玩手機(jī)。
表情指令：大哭、大小、無(wú)語(yǔ)、喜歡、禮貌、？、生氣。
這些裝扮和動(dòng)作表情都可以免費(fèi)嘗試。據(jù)老板的 2021 年度報(bào)告，觀眾最常發(fā)的彈幕是“移動(dòng)”，原因十分顯然，“狗山狗海”中不動(dòng)一下真找不到自己。
老板做游戲策劃出身，業(yè)余時(shí)間用Unity實(shí)驗(yàn)開(kāi)發(fā)修勾夜店，最初直播間只能容納 200 人，涌進(jìn) 3000 多人后，新創(chuàng)建的“小狗”剛出現(xiàn)就消失了。因此，他又裝修擴(kuò)容，還增加了DJ互動(dòng)。
DJ可以掌控全場(chǎng)，其中命令所有人一起喊話的特權(quán)吸引著觀眾上榜，豐富了互動(dòng)效果。光我看到的就有向某某表白、慶祝放假、祈愿考試通過(guò)，以及各類流行語(yǔ)。
上榜并不意味著一定要氪金，多發(fā)彈幕就可以提高貢獻(xiàn)值。人少時(shí)，發(fā)幾條彈幕就能輕松升為榜一，可以命令全場(chǎng)發(fā)出你輸入的那句話。在修勾夜店，榜一的角色還會(huì)被放大，并有一束明顯的追光。其他直播間同樣設(shè)置了VIP功能，比如前五坐卡座，DJ可集合所有人列隊(duì)，送禮點(diǎn)歌。
偶爾直播間開(kāi)啟連線PK，對(duì)面主播一看這陣仗都愣住了。但感興趣的主播也會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)，“愛(ài)說(shuō)唱的迪倫”就連上了修勾夜店，現(xiàn)場(chǎng)表演即興說(shuō)唱；在 1 月 2 日的皇家專場(chǎng)中，老板聯(lián)動(dòng)虛擬主播“羅伊_Roi”擔(dān)任DJ，觀眾紛紛留言期待更多這樣的合作。
2021 年 10 月底，“修勾夜店老板”從抖音轉(zhuǎn)到B站直播，半個(gè)月就從 1 萬(wàn)漲到 10 萬(wàn)粉絲。為了維護(hù)夜店的良好氛圍，老板雇來(lái)“保安”處理彈幕投訴，制定了文明蹦迪規(guī)則。
可以看到，虛擬夜店的創(chuàng)作者和參與者都在認(rèn)真娛樂(lè)，一方面還原線下蹦迪的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，另一方面不斷改進(jìn)直播體驗(yàn)和創(chuàng)新玩法。
據(jù)觀察，B站和快手的虛擬夜店數(shù)量較多，大部分集中在 5 萬(wàn)粉絲以下，仍屬一個(gè)小眾圈子。7. 6 萬(wàn)粉的快手主播“云蹦迪 Anne”以雙人舞廳為特色，3D人物上臺(tái)領(lǐng)舞，平時(shí)直播觀看人數(shù)在 1 千至 1 萬(wàn)間，她會(huì)開(kāi)麥引導(dǎo)觀眾操作。
沉迷蹦迪的粉絲們一天不蹦就難受，守在直播間嚷著快開(kāi)門。而不愛(ài)去夜店的人或許不理解，云蹦迪的魅力到底在哪兒？
一定程度上，云蹦迪可能滿足了“社恐”的社交需求，給疫情下的人們提供了一種釋放壓力、休閑娛樂(lè)的安全選擇。而且如今的虛擬夜店將每一位觀眾形象化，功能上兼具直播表演和游戲交互，參與感更強(qiáng)。
有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)想起了童年的摩爾莊園，去年大家在摩爾莊園手游的虛擬音樂(lè)節(jié)蹦迪，這份簡(jiǎn)單的快樂(lè)大概相通吧。
做虛擬蹦迪成本 700 元？
從創(chuàng)作者的角度來(lái)看虛擬蹦迪，需要怎樣的技術(shù)和設(shè)備呢？
網(wǎng)友討論虛擬蹦迪的技術(shù)問(wèn)題
UP主“安妮迪廳”是位獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)愛(ài)好者，他表示這類夜店通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行彈幕互動(dòng)，不需要服務(wù)器，省去了高昂的服務(wù)器相關(guān)成本和硬件成本。
我詢問(wèn)了某賣家也收到同樣回復(fù)，可以不掛服務(wù)器，僅需 64 位操作系統(tǒng)的電腦。而一次性永久購(gòu)入開(kāi)發(fā)軟件的報(bào)價(jià)是 1999 元，單月付是 700 元，支持抖音、快手、B站、視頻號(hào)等平臺(tái)直播，2D虛擬角色 100 元定制 1 個(gè)。
圖源于某云蹦迪軟件賣家
快手主播“DJ小好好”從另一家游戲公司購(gòu)買了軟件授權(quán)， 6000 元一年，他認(rèn)為這個(gè)投入比起游戲、戶外和美食直播來(lái)說(shuō)算是低的。他從新號(hào)起步，開(kāi)播兩個(gè)半月，目前有2. 5 萬(wàn)粉絲。
對(duì)比多家虛擬夜店，可以發(fā)現(xiàn)部分直播間的模型非常相似，可能使用了同一款軟件搭建。“DJ小好好”表示云蹦迪是最近幾個(gè)月才誕生的新事物，僅他了解的就有 5 家公司在銷售這類軟件。
無(wú)論是自主開(kāi)發(fā)還是技術(shù)外包，虛擬夜店的差異化特色都很重要。
技術(shù)是影響直播間人氣的首要因素。云蹦迪遇到的第一個(gè)問(wèn)題就是人太多，看不清，快手主播“快迪CLUB”提示畫(huà)質(zhì)選擇藍(lán)光8M，這樣才能保證畫(huà)面的清晰度和流暢度，帶來(lái)較好的視覺(jué)效果。
在運(yùn)營(yíng)上，主播可根據(jù)節(jié)假日舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，更換夜店主題場(chǎng)景，增加新的角色裝扮和歌單。
修勾夜店在去年雙十一上線了看電影功能，支持播放小短片或UP主授權(quán)分享的原創(chuàng)視頻，既滿足了觀眾組團(tuán)觀影的需求，又起到了互相引流的作用。可見(jiàn)，想要做好虛擬夜店，創(chuàng)意可能是比技術(shù)更重要的部分，成本遠(yuǎn)不止 700 元。
而在商業(yè)變現(xiàn)這方面，目前虛擬夜店的主要來(lái)源是直播間的禮物收入。
據(jù)觀察，各直播間對(duì)于送禮當(dāng)DJ或點(diǎn)歌的單價(jià)普遍在 2 元- 15 元不等，參與的人越多競(jìng)價(jià)越高。“DJ小好好”上個(gè)月平均一天收益 200 元，目前一天漲到 300 元，有時(shí)候能到 500 元，一年使用權(quán)的費(fèi)用已經(jīng)賺回來(lái)了。
還有主播采取了櫥窗帶貨和付費(fèi)內(nèi)容的變現(xiàn)方式，但銷量并不多。
目前還未觀察到有虛擬夜店接了廣告商單，但未來(lái)這一內(nèi)容類型和品牌合作也是有可能的。“修勾夜店老板”本月目前有 31 位艦長(zhǎng)，新站數(shù)據(jù)顯示，他轉(zhuǎn)發(fā)一條動(dòng)態(tài)的預(yù)估報(bào)價(jià)是 5300 元。
圖源于新站，新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺(tái)（xz.newrank.cn）
總體來(lái)說(shuō)，虛擬云蹦迪仍然是新興事物，未來(lái)發(fā)展面臨諸多不確定性。雖然目前各平臺(tái)對(duì)此類直播并無(wú)公開(kāi)的規(guī)則說(shuō)明，但新榜編輯部了解到，僅抖音平臺(tái)就明確表示禁止這類直播。
有業(yè)內(nèi)人士分析，這種直播類型屬于違規(guī)游戲，前身是一款叫《召喚悟空》的“游戲”，這類“游戲”變體很多，本質(zhì)是通過(guò)引導(dǎo)用戶刷禮物或發(fā)彈幕，然后對(duì)彈幕內(nèi)容的違規(guī)爬取，讓主播掛機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)直播間熱度增長(zhǎng)，“本質(zhì)上都不算是游戲，是一種低成本的黑產(chǎn)行為，非常容易復(fù)制和擴(kuò)散”。
據(jù)了解，“修勾夜店老板”的抖音直播間在 2021 年 9 月 26 日因“利益誘導(dǎo)”被封禁 10 分鐘，抖音建議“請(qǐng)勿通過(guò)利益誘惑方式誘導(dǎo)用戶關(guān)注、互動(dòng)、分享等”。
低質(zhì)量的無(wú)人直播，或掛機(jī)直播，并不受平臺(tái)推崇。“DJ小好好”表示自己購(gòu)買的軟件需要快手授權(quán)才可以開(kāi)播，平時(shí)會(huì)開(kāi)麥聊天，團(tuán)隊(duì)其他人“掛機(jī)的收入都不怎樣”。
虛擬云蹦迪是否存在問(wèn)題，對(duì)此也有人持不同觀點(diǎn)，不過(guò)僅從目前來(lái)看，虛擬云蹦迪熱度不減也存在隱憂，能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需要繼續(xù)觀察探討。
