愛網購、愛健身、愛減肥、愛旅游……近年來，這些本應屬于年輕人獨有的標簽，越來越被一個名為“新老人”的特殊群體所分享。
一份由阿里健康研究院發布于1月19日的《新老人互聯網健康消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，這一出生于20世紀60年代左右、正步入老齡階段的人群，因其獨有的特質，正在成為數字健康領域不可忽視的一波“生力軍”。
更瘦更美更時尚
新冠疫情加速了“新老人”在互聯網上擁抱健康生活的腳步。《報告》顯示，相較于2019年，2021年通過天貓醫藥健康購買健康商品和服務的“新老人”增加了近6成，相應的消費金額增加了近9成。
“以前只知道上網看電視劇，2020年疫情發生后，出門不方便，孩子在家教會了我們網購，現在買藥什么的都在天貓上，快遞送到家，方便，安全。”57歲的北京海淀居民張光紅（化名）說。
值得注意的是，不同于傳統老人，很多“新老人”通過購物車傳遞了對“更美”“更瘦”的訴求。例如，“新老人”購買彩瞳的人數兩年來增加近50%，其中女性占比近7成；購買面膜和的祛疤產品人數分別增加近一倍和兩倍以上。此外，在“新老人”網購的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。
天貓醫藥健康數據還顯示，“新老人”群體最熱衷購買的健康“八件套”依次為：智能血壓計、制氧機、護腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機、醫用口罩、醫用面膜和祛疤產品。
健身旅游兩不誤
除了對美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數增加了55%，購買護具的人數增加了51%。
更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機構調查顯示，“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場的“主力軍”。
便攜輕巧、甚至可以裝進口袋的健康設備，能讓“新老人”來一場“說走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫藥健康上購買口袋呼吸機的人數增加了92%，購買洗鼻器的人數增加了59% ，購買胰島素筆的人數增加了74%。
投資健康更“舍得”
相較于傳統老人的節儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費。2021年，“新老人”在天貓醫藥健康上購買花膠的金額同比疫情前的2019年同比增長295%；購買復合維生素同比增長164%，購買人參同比增長106%。
阿里健康研究院同時發現，通過天貓為自己預訂體檢套餐的“新老人”人數亦大幅增加。
在關愛自己的同時，已經“互聯網自由”的“新老人”們也更加關注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫藥健康上購買的兒童維生素金額同比增長198%，他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。
一個有趣的現象是，“新老人”群體2021年購買葉酸的金額同比兩年前增加了193%。而葉酸往往被認為是備孕的必備品。
“我結婚后不久，就收到過我媽媽網購來的葉酸，雖然是夾在一堆維生素里，也讓我不得乎懷疑她的‘小心機’。”90后女生小姜（化名）說。
小姜坦言，自從爸媽學會網購后，她再也不用操心給他們寄健康品，但“有點擔心他們整天抱著手機，有點網癮了”。
