今年的自貢燈會(huì)上，有一個(gè)彩燈作品徹底出圈，成為了燈會(huì)的新晉網(wǎng)紅，她就是精衛(wèi)女神。精衛(wèi)女神看起來(lái)美輪美奐、清新俏麗，但實(shí)際上她可是真正的重量級(jí)女神，重到什么程度呢？她的一根頭發(fā)絲也需要兩三個(gè)成年男人才能抬起來(lái)。除了精心的畫(huà)工設(shè)計(jì)之外，精衛(wèi)女神還采用了數(shù)字化技術(shù)，雙眼中裝置了攝像頭，可以實(shí)現(xiàn)慢直播的功能，做到了數(shù)字化與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美結(jié)合。
其實(shí)這已經(jīng)不是自貢彩燈第一次出圈了，去年的自貢燈會(huì)上，經(jīng)典彩燈作品《生命之樹(shù)》就刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)，成為人們爭(zhēng)相談?wù)摰臒衢T(mén)話題。作為一個(gè)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，彩燈連年破圈在年輕人中間形成討論，這是怎么做到的？彩燈行業(yè)背后又有著怎樣的神奇故事？近日360智慧商業(yè)推出《華燈初上，輝映四海——2021年中國(guó)彩燈行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，系統(tǒng)梳理了彩燈行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，從中我們或許可以得到答案。
依托各地獨(dú)特的文化資源，文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)
當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展多樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)，越來(lái)越為各國(guó)所重視，成為了眾多國(guó)家的戰(zhàn)略性選擇，如日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、美國(guó)電影及版權(quán)產(chǎn)業(yè)，都享譽(yù)世界。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)90年代，在2012年以后開(kāi)始發(fā)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢(shì)明顯加快。
報(bào)告指出，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出地域性特點(diǎn)，各地方以當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化資源為基礎(chǔ)，打造出了特有的地方文化產(chǎn)業(yè)，如茶文化與茶文化產(chǎn)業(yè)、酒文化與酒文化產(chǎn)業(yè)、花文化與花文化產(chǎn)業(yè)等。而以節(jié)慶燈彩為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中最著名的當(dāng)屬四川自貢的彩燈產(chǎn)業(yè)。
從自貢到世界，自貢彩燈走出了一條屬于自己的路
報(bào)告指出，自2017年開(kāi)始，中國(guó)彩燈企業(yè)進(jìn)入擴(kuò)張階段，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)大幅增長(zhǎng)，而其中自貢彩燈審時(shí)度勢(shì)、順應(yīng)潮流，以獨(dú)特的形象拔得行業(yè)頭籌，成為中國(guó)彩燈的代表。迄今為止，自貢彩燈足跡遍及世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)份額高達(dá)90%。
360智慧商業(yè)經(jīng)研究梳理后發(fā)現(xiàn)，自貢彩燈能取得如今的成績(jī)，離不開(kāi)以下七個(gè)關(guān)鍵詞：文化出海、打造國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市影響力、藝術(shù)與科技創(chuàng)新相結(jié)合、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、跟進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重視IP價(jià)值及強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)。以這七大關(guān)鍵詞為指引，自貢彩燈自上而下進(jìn)行了創(chuàng)新，引領(lǐng)了彩燈行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也是自貢彩燈能創(chuàng)造出精衛(wèi)女神、生命之樹(shù)等經(jīng)典彩燈形象的根本原因。
順應(yīng)當(dāng)下用戶(hù)喜好，彩燈行業(yè)未來(lái)大有可為
據(jù)《2021年中國(guó)彩燈行業(yè)發(fā)展報(bào)告》所示，彩燈行業(yè)用戶(hù)24歲以下的占比超過(guò)一半，且用戶(hù)集中在二線及新一線城市。
用戶(hù)的屬性決定了他們的關(guān)注傾向，這類(lèi)用戶(hù)關(guān)注的彩燈內(nèi)容、作品及樣式都呈現(xiàn)出豐富的多樣性，且有著極強(qiáng)的共情力強(qiáng)。在今年的自貢燈會(huì)上，一組小朋友的畫(huà)作被制作成彩燈，這組作品在社交媒體上引起了廣泛討論，年輕用戶(hù)的共情力，可見(jiàn)一斑。
透過(guò)這份彩燈行業(yè)發(fā)展報(bào)告我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，像彩燈這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要順應(yīng)潮流，用創(chuàng)新和科技來(lái)武裝自己，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。像自貢彩燈這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還有很多，因此，360智慧商業(yè)特推出了“神奇產(chǎn)業(yè)在中國(guó)”品牌扶持計(jì)劃，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為制造業(yè)服務(wù)，為各種傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能！
