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互聯(lián)網(wǎng)新鮮事一茬接一茬，如今連玄學(xué)賽道也有后浪出現(xiàn)。
從 2010 年微博出道的「Alex是大叔」到 2021 年在抖音爆火的陶白白，從簡單粗暴的網(wǎng)頁版算命到中西合并的各類占星APP，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道一路走來，在隱秘生長，也在生猛收割。
尤其是過去兩年，抖音上拜大佛，B站上算塔羅，公眾號里求八卦六爻，玄學(xué)的風(fēng)一陣賽過一陣，頗有即將取得階段性大成功的勢頭。
然而， 2021 歲末之交的一腳剎車，讓站在互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道上的各路大師們，猝不及防迎來了冰封時刻——隨著《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》在 2022 年 3 月 1 日的即將施行，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道，也懸了。
01
風(fēng)險
不能在電商平臺算命了。
最近兩個月以來，有不少神秘學(xué)愛好者相繼發(fā)現(xiàn)電商平臺上， 2021 上半年還很火熱的在線算命、塔羅占卜，到了下半年，卻很難再檢索到相關(guān)內(nèi)容了。
而現(xiàn)如今，輸入「塔羅牌、占星」，大多顯示沒有搜索結(jié)果，而輸入「占卜、算命」，則會跳轉(zhuǎn)到公益頁面。在拼多多上，檢索與「占卜、算命、塔羅」相關(guān)的商品，同樣顯示沒有搜索結(jié)果。
其他諸如小紅書、B站、豆瓣等內(nèi)容社區(qū)，輸入相關(guān)詞條，雖然還能跳出內(nèi)容，但結(jié)果頁頂部大多都懸掛著一行風(fēng)險提示。
而在微博紫微斗數(shù)超話內(nèi)，則有用戶發(fā)表博文，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)「會更加的轉(zhuǎn)向看不見的地方」，同時，「暴利的會更加暴利」。
很顯然，一場看不見的撤離正在互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道發(fā)生，而就在幾個月以前，它還是公認(rèn)的「一門好生意。」
此前，陶白白靠著星座解析抖音爆火時，曾有無數(shù)媒體復(fù)盤互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道的種種盛況，從微博頭部星座IP同道大叔多輪融資、創(chuàng)始人億元套現(xiàn)，到各種命理學(xué)APP的花樣吸金，再到短視頻平臺上新晉崛起的星座博主，中西玄學(xué)，一邊靠著「互聯(lián)網(wǎng)+」實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，一邊靠著社交媒體吸金獲利。
中間最鼎盛時，玄學(xué)造「神」，斬獲千萬融資都不在話下。
據(jù)投資界統(tǒng)計，自 2014 年以來，有多家以命理占卜為業(yè)務(wù)的公司拿到知名資本的融資。比如，由娛樂圈神婆莫小棋創(chuàng)立的「星座女神」，在 2017 年，曾獲得左馭資本、水木資本、小米、韋玥創(chuàng)投共計 3000 萬人民幣的A輪融資。
被視為中國最大星座社區(qū)APP的「測測」，在 2017 年則被百合網(wǎng)投了 1920 萬。此外，星知道、占心、藍(lán)星漫、桃桃喜等多個玄學(xué)創(chuàng)業(yè)項目都曾拿到數(shù)百萬，甚至上千萬融資。
雖然進(jìn)入 20 世代后，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道的投資熱日漸降溫，在 2020 年后，幾乎檢索不到新的投融資信息，但得益于視頻文化的興盛，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)博主卻日漸興起。
B站上，擁有 66 萬粉絲的塔羅占卜UP主，一小時收費(fèi)可達(dá) 2000 元，微信小程序內(nèi)，有人出售占星課程，每課時從幾十元到幾百元不等，在小紅書上，更是不乏借機(jī)售賣轉(zhuǎn)運(yùn)水晶、御守的玄學(xué)博主。
02
轉(zhuǎn)向
當(dāng)然，這種趨勢的出現(xiàn)，并不是偶然。
自 2018 年知名風(fēng)水大V「神棍局」被封以來，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道就隱隱開始有這種分化。一方面， 2018 年以來神棍局、AI算命等的相繼傾覆，讓投資機(jī)構(gòu)逐漸意識到玄學(xué)賽道的不確定性，另一方面，政策因素疊加內(nèi)容平臺的自我審查讓從業(yè)者們有了「槍打出頭鳥」的意識。
所以，比起此前的團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)、企業(yè)化經(jīng)營，最近兩年的互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)從業(yè)者們更傾向單體作戰(zhàn)，大博主依靠個人IP的流量曝光獲得廣告變現(xiàn)，而中小體量的占卜師，則更傾向社群中的1V1 收費(fèi)。
尤其是 2021 年《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》出臺后，不僅電商平臺下架了與占卜、算命相關(guān)的店鋪，閑魚之類的二手轉(zhuǎn)賣APP們也開始清理平臺內(nèi)的玄學(xué)內(nèi)容。
暗流涌動之下，淘寶算命、拼多多占卜等一系列曾盛極一時的互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)業(yè)務(wù)全面進(jìn)入冰封期，而算命先生搬進(jìn)寫字樓搞命理大數(shù)據(jù)的創(chuàng)業(yè)故事也開始從公眾視野淡去。
時至今日，就連測測這樣已經(jīng)算是比較頭部的社區(qū)，都不再把占卜、算命等內(nèi)容掛在明面上，而是以更隱晦的形式存在。
打開測測APP，點(diǎn)擊「問問」tab，會進(jìn)入對話頁面，在這個頁面里，輸入「占卜、算命」等詞匯，均會跳出敏感詞提示。
在應(yīng)用商店里，這款A(yù)PP也隱去了玄學(xué)描述，轉(zhuǎn)而自我定位「星座心理情感問答社區(qū)」。
03
偽裝
一場場更深度的概念包裝在互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道彌散開來。
靠算命占卜起家的玄學(xué)APP開始往身上貼心理學(xué)的「金」，口才了得的玄學(xué)創(chuàng)業(yè)者則開始洗地「占星不是玄學(xué)，自有一套縝密的大數(shù)據(jù)體系」。
2021 年 9 月，有媒體曾以第一人稱視角報道過一個嶄新職業(yè)——心理占星師。當(dāng)時，標(biāo)題是這么寫的：我是心理占星師，占星不是玄學(xué)，是一套縝密的大數(shù)據(jù)體系。
然而，任你翻遍采訪全文，可能也沒法弄清這個花名「姜熊貓」的心理占星師具體是怎么大數(shù)據(jù)的，她認(rèn)為自己是「星星的翻譯者、信息的傳遞者」，但深究起來，遙遠(yuǎn)的星星又能傳遞什么樣的信息呢？
相比之下，曾被央視曝光的AI算命的大數(shù)據(jù)之說反而顯得更合理些。
有媒體曾采訪出售AI算命軟件的商家，商家表示，AI算命軟件的數(shù)據(jù)庫里，一般存儲著幾百條面相測試結(jié)果的數(shù)據(jù)，這些描述運(yùn)勢的測算一般都是提前編好的模板，包括測試結(jié)果也隨機(jī)出現(xiàn)。
「也就是說，你兩次上傳同一張照片，都可能出不一樣的分析結(jié)果;兩次上傳不同的照片，也可能出一樣的分析結(jié)果。這里頭是概率的問題。」
是的，概率——或者說，神秘學(xué)本身就是概率的問題。
去年爆火的星座博主陶白白在接受媒體采訪時曾坦言，「得到人的共鳴、抓到人的痛點(diǎn)」是他寫東西時會考慮的問題。而他自述的天賦之一，「就是善于尋找規(guī)律、總結(jié)歸納，然后能夠用一種讓別人覺得很合理的方式表達(dá)出自己的想法，然后潛移默化的讓別人覺得這個東西說完之后很有幫助。」
概率的這一頭是占卜師，他們提煉出寬泛、籠統(tǒng)、描述性的語言，在精巧組合后，對外輸出。概率的那一頭，是求占者，他們明明希望占星師的預(yù)測是針對他一個人，但實際上求得的指引卻往往來自一份擁有共性的解讀。
而更讓人感嘆的是，年輕一代一邊點(diǎn)擊屏幕分享今日運(yùn)勢，一邊劃過科普小視頻里的巴納姆效應(yīng)和證實性偏見。他們未必不知道玄學(xué)背后有諸多科學(xué)解讀，但依然對此樂在其中。
在果殼一篇有關(guān)占星的科普貼下，有人這樣總結(jié)年輕一代對神秘學(xué)的追捧：上一代人算命可能源自無知，這一代人占卜大多源自無解。
這和阿蘭·德波頓在《愛上浪漫》中的感慨有著遙遠(yuǎn)的相似性：「星相學(xué)和算命經(jīng)久不衰，這表明我們多么渴望得到理解。」
是的，「占星的人要的只是指引，隨便什么指引都行」，哪怕連他自己也在疑惑上海街頭的占星館辦的是什么營業(yè)執(zhí)照。
04
市場
幾年前，鉛筆道曾撰寫過一篇與占卜有關(guān)的行業(yè)報道。
報道采訪了某個來自算命APP的創(chuàng)始人，彼時，這位創(chuàng)始人認(rèn)為他所處的賽道是一個超過 1000 億的市場。在他看來，中國約有 14 億人口，16~50 歲的目標(biāo)用戶人群占比約為 45%，其中付費(fèi)用戶約有16%，他們年均用于占卜算命的最低消費(fèi)為 1000 元，合計下來，這是一個超過 1000 億的市場。
而他所創(chuàng)立的產(chǎn)品，若能做到 20% 的市場占有率，那么年均市場規(guī)模可以達(dá)到200 億元。
但算命先生忙著替他人答疑解惑，可能忘了替自己也卜上一卦。
2022 的鐘聲敲響，高人匯沒有了「 999 實地看風(fēng)水」業(yè)務(wù)，搖身一變，成為了一個「提供婚姻、事業(yè)、心理咨詢等服務(wù)的平臺」。甚至，為了規(guī)避風(fēng)險，公眾號的關(guān)注推送語，都變成了「系統(tǒng)升級中」。
相比之下，海外「大師們」的千億市場才是真千億。
有人歸納過印度最大的四個國民級生意「ABCD」：A - Astrology 占星，B - Bollywood 寶萊塢，C - Cricket 板球，還有 D - Devotion 宗教。
其中，占星不僅被認(rèn)為是和寶萊塢、板球、宗教一樣的國民級生意，甚至還有著科班路徑，據(jù)統(tǒng)計，在印度，有 30 多所大學(xué)開設(shè)了占星學(xué)本科和碩士學(xué)位。甚至還有中國的創(chuàng)業(yè)者趕赴海外淘金。
據(jù)36KR報道，一個由中國創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的、名為「Guruji」的占星軟件，曾獲得光速印度和光速中國數(shù)百萬美元的A輪融資。而該創(chuàng)始人的愿景，則是致力于成為「印度最大的占星平臺。」
不僅僅是印度，在美國，占星APP們也大行其道。時代周刊 2021 年的一篇文章曾提到：「隨著這屆美國年輕人日漸迷信，不少占星APP因此獲得巨大商機(jī)，風(fēng)險投資也為后者奉上了大筆資金，最多一家APP開發(fā)團(tuán)隊Co-Star拿到了相當(dāng)于 9700 萬人民幣， 1500 萬美元的融資。」
更為有趣的，是這家公司兜售的占星理念。他們聲稱，除了雇傭占星師以外，Co-Star使用來自NASA的占星術(shù)信息來跟蹤行星和恒星的實時運(yùn)動，以提供準(zhǔn)確的占星范圍，它還使強(qiáng)調(diào)自己使用人工智能來對數(shù)據(jù)進(jìn)行計算和分析。
而在這套高科技占星的話術(shù)下，Co-Star的生意確實紅火，甚至在社交媒體上，占星術(shù)還催生了廣泛流行的迷因賬號和新晉崛起的微社交軟件。
05
一個小結(jié)
時至如今，電商平臺雖然下架了算命占卜店鋪，但在互聯(lián)網(wǎng)的隱秘一角，仍然有人在兜售這項服務(wù)。
在占星APP測測中，這項服務(wù)被改頭換面，以情感咨詢的形式存在，占卜師不叫占卜師，而是達(dá)人；在微博的各類玄學(xué)超話里，大師們不加微信就碰不到「緣主」。
顯然，明面上的財富密碼沒了，但神秘學(xué)兜售的生意還未涼。
