“聊比賽,上知乎”已經(jīng)成為新一代年輕用戶觀看體育賽事的固定動(dòng)作。隨著冬奧賽事的臨近,中國(guó)最大的問答式在線社區(qū)知乎也開啟了另一個(gè)繁鬧的奧運(yùn)“賽場(chǎng)”。
1月28日,知乎“冰雪盛會(huì),‘京’彩中國(guó)”主題活動(dòng)上線,正式開啟冬奧賽事內(nèi)容的討論高潮。活動(dòng)聚焦于冬奧問答場(chǎng)景,攜手北京冬奧會(huì)——奧林匹克教育、國(guó)家體育總局訓(xùn)練局——冠軍之路組織委員會(huì)、賽事場(chǎng)地國(guó)家高山滑雪中心等官方機(jī)構(gòu),打造多元立體的冰雪內(nèi)容創(chuàng)作矩陣。
此次知乎“冰雪盛會(huì)”覆蓋內(nèi)容從冬奧比賽的賽事熱點(diǎn)、體育運(yùn)動(dòng)的技術(shù)與戰(zhàn)術(shù),延伸至經(jīng)濟(jì)、人文、歷史、科技等多維度領(lǐng)域,以全民奧運(yùn)的內(nèi)容社區(qū)場(chǎng)景,再次將知乎在體育內(nèi)容領(lǐng)域“技戰(zhàn)術(shù)大師”的角色展現(xiàn)得淋漓盡致。
“聊比賽,上知乎” 知乎打造冰雪內(nèi)容創(chuàng)作矩陣
作為此次知乎傳播中國(guó)冰雪聲音、顯示中國(guó)冰雪力量的主會(huì)場(chǎng),“冰雪盛會(huì),‘京’彩中國(guó)”活動(dòng)的上線,把知乎的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍再度拉滿。1月28日至2月22日期間,為用戶輸出內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)、時(shí)效性快、豐富度高、延展性廣的優(yōu)質(zhì)冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容,進(jìn)一步催熱冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
在本屆冬奧會(huì)來(lái)臨之前,知乎已經(jīng)建立起強(qiáng)大的冰雪內(nèi)容創(chuàng)作矩陣,北京冬奧會(huì)——奧林匹克教育、國(guó)家體育總局訓(xùn)練局——冠軍之路組織委員會(huì)、賽事場(chǎng)地國(guó)家高山滑雪中心等官方機(jī)構(gòu)先后入駐知乎。冬奧官方機(jī)構(gòu)的加盟,為用戶從科學(xué)視角讀懂冬奧帶來(lái)助益,并引導(dǎo)用戶參與討論和互動(dòng),進(jìn)而形成良性的觀賽氛圍。
在冬奧期間,知乎還攜手新華社、央視網(wǎng)體育等各權(quán)威媒體,以賽事第一視角,向用戶提供冬奧前方資訊,滿足用戶對(duì)賽事的時(shí)效性與獨(dú)家性的現(xiàn)場(chǎng)感需求。參與此次知乎“冰雪盛會(huì)”的創(chuàng)作者,除體育運(yùn)動(dòng)員、冰雪運(yùn)動(dòng)從業(yè)者、冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者等,還包括經(jīng)濟(jì)、人文、科技等各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士。
從冬奧官方機(jī)構(gòu)到第一視角媒體報(bào)道,再到各領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者,知乎打造出多元立體的冰雪內(nèi)容創(chuàng)作矩陣,這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容能夠真正基于用戶需求,滿足時(shí)效性、專業(yè)性和生活感。
“技戰(zhàn)術(shù)大師”帶你看冬奧
根據(jù)國(guó)家體育總局1月12日發(fā)布的報(bào)告,自北京申辦冬奧會(huì)成功以來(lái),冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人,實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)。在知乎,圍繞提問、解答、評(píng)論、互動(dòng)而延展出的體育內(nèi)容場(chǎng)景,也激發(fā)用戶強(qiáng)烈的參與和討論欲。
在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間,知乎用戶在東京奧運(yùn)會(huì)話題下貢獻(xiàn)了超過(guò)20萬(wàn)條內(nèi)容。在問題“蘇炳添和博爾特差距還有多遠(yuǎn)”下,知乎答主“chenqin”通過(guò)散點(diǎn)圖和專業(yè)研究論文,將硬核知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容,統(tǒng)計(jì)分析世界范圍內(nèi)短跑運(yùn)動(dòng)員的巔峰成績(jī)和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)蘇炳添與博爾特進(jìn)行對(duì)比,這則回答獲得知乎用戶2.7萬(wàn)的贊同。
從體育運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)討論,到賽事技術(shù)與戰(zhàn)術(shù)的專業(yè)問答,用戶對(duì)冬奧內(nèi)容的關(guān)注不再局限于娛樂化,而是向開闊眼界、帶來(lái)幫助、產(chǎn)生共鳴的“獲得感”進(jìn)階。數(shù)據(jù)顯示,目前知乎上的圖文通讀率達(dá)到78%,對(duì)于信息傳播而言已經(jīng)是非常高效的數(shù)字。正是憑借這些基于奧運(yùn)相關(guān)的獲得感內(nèi)容,知乎也被用戶稱為運(yùn)動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)中的“技戰(zhàn)術(shù)大師”。
知乎“冰雪盛會(huì),‘京’彩中國(guó)”活動(dòng)推出的形式多元、場(chǎng)景豐富的冬奧主題內(nèi)容,將引發(fā)用戶對(duì)冬奧賽事的關(guān)注,提升大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知,打造全民奧運(yùn)的內(nèi)容社區(qū)場(chǎng)景。
