（ChinaZ.com）1月28日 消息:集五福進入第7年。與往年不同的是，今年商家成為了發(fā)福卡的主角，不少商家借此在私域展開花式營銷。1月28日，生鮮電商叮咚買菜公布了五福期間的私域數(shù)據(jù)，通過發(fā)福卡、上線五福年夜飯、生活號直播等一系列運營動作，帶動其支付寶小程序訪問量和收藏量均創(chuàng)下歷史新高。
今年，五福IP首度開放，商家可通過支付寶小程序、生活號、App為用戶發(fā)福卡。
叮咚買菜借助私域流量大漲的時機，除了通過小程序給用戶發(fā)放福卡外，還趕在預制菜年夜飯的風口，借勢推出了五福定制年夜飯預制菜套餐、面向減肥人群的“低卡年夜飯”以及1元“虎系菜”。其中，限量年夜飯五折券開售僅兩天就被搶購一空，虎系菜引10萬人哄搶，其支付寶小程序創(chuàng)下了過去一年的訪問量歷史峰值，且遠超去年同期。
此外，另據(jù)媒體報道，針對支付寶最新升級的生活號、生活頻道，五福期間，叮咚買菜也借機率先試水生活號直播，且已將生活號與小程序服務打通，通過內(nèi)容營銷向私域?qū)Я鳎瑤有〕绦騼?nèi)年貨銷售量以及生活號粉絲規(guī)模的上漲。
據(jù)悉，“上海阿姨年夜飯教學”的單場直播吸引2萬人在線觀看及搶券。直播過程中還隨機“掉落”年夜飯優(yōu)惠權(quán)益和抽獎，吸引更多停留轉(zhuǎn)化。
叮咚買菜方面表示，此次五福運營成績亮眼，也得益于過去一年來在私域領域的大力布局，精細化運營已成為行業(yè)的共識和趨勢。除了自有App、微信外，支付寶成為叮咚買菜最近一年來重點布局的平臺。
據(jù)了解，此前叮咚買菜通過投入支付寶搜索、小程序收藏、及參與平臺大促等，實現(xiàn)了支付寶平臺私域拉新、會員及引流增長。在2021年全球知名市場研究機構(gòu)IDC的企業(yè)數(shù)字化年度獎項上，叮咚買菜成功入圍并獲獎。其在支付寶小程序上持續(xù)投入運營并實現(xiàn)了拉新和轉(zhuǎn)化的快速增長，成為獲獎主要原因之一。
