在短視頻和直播平臺(tái)過年成為新年俗。2月4日，快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，快手2022虎年春晚共吸引超過1.4億用戶參與，直播總觀看量超2.6億，相關(guān)話題作品總播放量超過50億次。同時(shí)，超過239個(gè)春晚相關(guān)話題登上快手相關(guān)熱榜，各類優(yōu)質(zhì)晚會(huì)節(jié)目呈現(xiàn)出圈傳播之勢(shì)。上快手看春晚，已經(jīng)成為越來越多用戶春節(jié)期間的第一選擇。
作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻和直播平臺(tái)，快手不斷深化和央視以及各省市電臺(tái)的合作，以融屏傳播新模式，借助平臺(tái)的用戶基數(shù)、用戶粘性以及內(nèi)容社區(qū)運(yùn)營(yíng)等諸多能力優(yōu)勢(shì)，通過“直播+短視頻”的雙驅(qū)助力以及各類互動(dòng)玩法的創(chuàng)新和延展，為全球用戶帶去觀賞和參與春晚新體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)“上快手看春晚”這一特色I(xiàn)P。
直播+短視頻雙驅(qū)助力虎年春晚火爆破圈
2022虎年春節(jié)期前夕，快手宣布和央視虎年春晚，以直播、點(diǎn)播和短視頻三種方式為全球用戶提供全新的春晚觀賞體驗(yàn)。而在此之前，快手還和安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、鄭州電視臺(tái)、寧夏衛(wèi)視共11家省市春晚達(dá)成深度內(nèi)容合作。
對(duì)新傳播模式的探索讓快手和各個(gè)電視臺(tái)收獲頗豐。數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)上基于央視春晚和11省市春晚話題的衍生作品生產(chǎn)量達(dá)1.5W+，總瀏覽量50億+;超過239個(gè)央視春晚及省市春晚話題登上相關(guān)熱榜;此外，還有100余位明星也選擇在快手發(fā)布拜年祝福視頻，為全球老鐵送上虎年祝福。
在“直播+短視頻”的雙驅(qū)助力下，更多的春晚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容透過快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播和觸達(dá)，小屏直播的高頻率互動(dòng)也和衛(wèi)視大屏直播的線性傳播實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以和快手達(dá)成獨(dú)家直播合作的安徽衛(wèi)視春晚為例，其單場(chǎng)直播總觀看人數(shù)就突破3900萬，直播期間“安徽衛(wèi)視”官方賬號(hào)粉絲數(shù)量增幅超過16萬+。快手已成為各大電視臺(tái)春晚節(jié)目實(shí)現(xiàn)破圈傳播，輸出各地特色文化的主要推手。
從“看春晚”到“玩春晚”，打造立體式春晚互動(dòng)IP
獨(dú)特的達(dá)人內(nèi)容體系是快手擁有高用戶粘性的重要因素。隨著眾多快手達(dá)人亮相各大衛(wèi)視虎年春晚現(xiàn)場(chǎng)，快手特有的內(nèi)容與文化魅力開始進(jìn)入更多人的視野，達(dá)人們?cè)讷@得更為廣闊的舞臺(tái)同時(shí)，也有越來越多的用戶和創(chuàng)作者選擇入駐快手，進(jìn)一步豐富了快手春晚內(nèi)容生態(tài)。
今年的央視春晚直播現(xiàn)場(chǎng)，觀眾不僅看到了沈騰，溫拿樂隊(duì)，國(guó)家一級(jí)演員、河南豫劇院院長(zhǎng)李建樹這些早已入駐快手的明星及達(dá)人的精彩演出，更看到了深受快手用戶喜愛的創(chuàng)作者的表演。被老鐵視為共同女兒的萱萱，直播前就在央視演播廳搶先帶來第一現(xiàn)場(chǎng)的祝福;快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人的守藝人-貳強(qiáng)和老丁則將他們最擅長(zhǎng)的陜北民歌透過央視春晚帶到了全國(guó)人民面前;武術(shù)短劇《乳虎嘯春》中活蹦亂跳、又兇又萌的虎娃則來自快手用戶河南塔溝武校;央視春晚現(xiàn)場(chǎng)堪稱“王炸”的中式古典舞蹈節(jié)目《只此青綠》，領(lǐng)舞者孟慶旸的身影更是早已出現(xiàn)在中國(guó)東方演藝集團(tuán)在快手平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容中。
同時(shí)，在更具地方特色的省市春晚舞臺(tái)上，也活躍著眾多快手達(dá)人的身影:包括以新國(guó)潮演繹和傳統(tǒng)手藝表演火遍全網(wǎng)的“漢服奶奶”、“小勛勛抖空竹”、實(shí)力唱將“瀟公子（劉瀟）”、以演唱《聽聞遠(yuǎn)方有你》火出圈的甘肅 達(dá)人劉鈞、劉藝雯父女，以及憑借《酒醒的蝴蝶》《心中的媽媽》等原創(chuàng)歌曲多次登上央視舞臺(tái)的音樂人“龍江輝”等14位來自天南海北的優(yōu)秀快手達(dá)人先后登陸山東、安徽、甘肅等省市衛(wèi)視春晚舞臺(tái)，不僅讓各地衛(wèi)視春晚的地域特色更加鮮明， 也讓更多用戶感受到快手生態(tài)和達(dá)人的魅力。
虎年春晚前一周，快手發(fā)起“方言大拜年”活動(dòng)，馮鞏、賴美云、汪蘇瀧、薛之謙、張杰等眾多明星大咖和各衛(wèi)視春晚明星嘉賓，以最親切的家鄉(xiāng)話給廣大用戶送去虎年新春祝福。除了祝福外，虎年春節(jié)期間，快手通過多重趣味紅包玩法，讓用戶在贏取虎年好運(yùn)的同時(shí)也得到了真正的實(shí)惠，并使“上快手，分22億”，成為一句流行語。。
互動(dòng)+內(nèi)容雙鏈路夯實(shí)“上快手看春晚”IP基礎(chǔ)
從精心設(shè)計(jì)的各種節(jié)日互動(dòng)玩法，到充滿新春氛圍感的各類活動(dòng)策劃，再到基于快手強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和獨(dú)特的達(dá)人體系打造的春晚內(nèi)容矩陣，“上快手看春晚”這一特色I(xiàn)P更為立體化的內(nèi)涵也愈發(fā)清晰。
2020年，快手首度“牽手”央視春晚，累計(jì)超過7.8億人次通過快手欣賞了當(dāng)年春晚精彩紛呈的內(nèi)容，此次合作也一舉奠定了“上快手看春晚”的特色I(xiàn)P基礎(chǔ)。2021年，快手在繼續(xù)央視春晚合作基礎(chǔ)上，又通過和10個(gè)省市衛(wèi)視春晚合作，繼續(xù)擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化傳播聲量，并以一場(chǎng)持續(xù)26天的超級(jí)直播活動(dòng)讓“上快手看春晚”的特色I(xiàn)P再次得到強(qiáng)化。
通過2022虎年春晚直播活動(dòng)，快手成功打造出基于短視頻+直播+互動(dòng)策劃+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)構(gòu)建而成的立體式春晚互動(dòng)IP，也讓媒體、創(chuàng)作者和平臺(tái)自身的社會(huì)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值得到全面升級(jí)。未來，快手將持續(xù)優(yōu)化社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，不斷夯實(shí)“上快手看春晚”的特色I(xiàn)P基礎(chǔ)，為更多優(yōu)秀內(nèi)容的發(fā)展與傳播持續(xù)助力。
