聲明：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者:三易菌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
朋友圈的這個(gè)新功能，微信的意圖其實(shí)已十分明顯。
最近這段時(shí)間，視頻號(hào)毫無(wú)疑問(wèn)是微信中動(dòng)作最為頻繁的業(yè)務(wù)線。無(wú)論是其上線首個(gè)付費(fèi)直播間“騰訊NBA”，還是央視春晚宣布正式入駐，都展現(xiàn)了微信在視頻號(hào)上的投入的確可以稱得上是“不遺余力”。
日前，微信也正式迎來(lái)了iOS8.0.18正式版的更新，其中朋友圈也已支持發(fā)布超過(guò)9張圖片。盡管這一新功能看似與視頻號(hào)沒(méi)有太多的聯(lián)系，但事實(shí)上當(dāng)用戶選擇9張以上的圖片時(shí)，是通過(guò)自動(dòng)生成視頻的方式來(lái)進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，用戶還能自行選擇視頻模板、BGM，或是使用官方視頻制作工具“秒剪”來(lái)使用更多模板。然而值得注意的是，通過(guò)這一功能制作的視頻不能用于商業(yè)用途。
想必許多對(duì)手機(jī)端視頻剪輯工具有所關(guān)注的用戶不難發(fā)現(xiàn)，“秒剪”APP與此前抖音推出的“剪映”、B站的“必剪”、快手的“快影”等應(yīng)用頗為類似。不過(guò)“秒剪”更多地傾向于在手機(jī)上進(jìn)行快捷操作，并且自帶的模板也可以進(jìn)一步簡(jiǎn)化操作。
毫無(wú)疑問(wèn)，“秒剪”這樣一款視頻剪輯工具與視頻號(hào)顯然十分契合。而鼓勵(lì)用戶更多的發(fā)布視頻，其實(shí)也與2021年騰訊高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課PRO中所表述的內(nèi)容不謀而和，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題。”
而視頻號(hào)作為騰訊方面在微視之后再次在短視頻領(lǐng)域的嘗試，隨著一次又一次的更新與升級(jí)，如今其在微信中的存在感顯然也已經(jīng)愈發(fā)明顯。首先，是視頻號(hào)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面已默認(rèn)置頂顯示，此后訂閱號(hào)的信息流中開(kāi)始出現(xiàn)視頻號(hào)中的內(nèi)容，并且在日前Windows版微信也已上線視頻號(hào)頁(yè)面，其中就包含了搜索框、榜單，以及推薦等完整功能。
同時(shí)在近兩年來(lái)，目前視頻號(hào)也已經(jīng)與微信中的會(huì)話、朋友圈、公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等生態(tài)功能打通，例如現(xiàn)在公眾號(hào)里的文章中就可以嵌入視頻號(hào)的內(nèi)容，并且品牌商家也可以通過(guò)視頻號(hào)來(lái)進(jìn)行直播帶貨。而在內(nèi)容方面，目前已有大量媒體駐視頻號(hào)，其中包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，此外官方也在陸續(xù)引入了西城男孩、五月天等知名藝人的線上演唱會(huì)。在近期舉行的2022微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)還表示將繼續(xù)發(fā)力媒體、音樂(lè)、泛知識(shí)等領(lǐng)域。
然而后發(fā)的劣勢(shì)，也意味著視頻號(hào)自誕生那一刻開(kāi)始，想要趕上抖音與快手這類位于第一梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)就有著不小的難度。根據(jù)快手方面發(fā)布的2021年前三季度財(cái)報(bào)顯示，快手主站的月活躍用戶分別為5.2億、5.06億、5.73億，同比增幅為5%、6.8%、19.5%。此外在2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)方面曾透露抖音主站的月活用戶為5.3億-5.4億，人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)100分鐘。
相比于快手和抖音，視頻號(hào)的市場(chǎng)表現(xiàn)則顯得“低調(diào)”了許多。截至目前，唯一一次官方公布的數(shù)據(jù)，還來(lái)自于2020年6月張小龍發(fā)布的朋友圈，其中顯示“2億，是開(kāi)始”。并且即便是在近期舉行的微信公開(kāi)課PRO上，也只透露了微信小程序的日活已突破4.5億、搜一搜的月活已超過(guò)7億，并未公布視頻號(hào)目前的具體表現(xiàn)。
不過(guò)即使近期并未公布確切的數(shù)據(jù)，但顯然官方對(duì)于視頻號(hào)的重視程度，從這一次又一次的功能更新和動(dòng)作上也可見(jiàn)一斑。而未來(lái)騰訊方面能否借助視頻號(hào)在短視頻賽道“殺出重圍”，則可能還需要時(shí)間來(lái)給出答案。
事實(shí)上，并不缺乏完整的商業(yè)化閉環(huán)以及流量池的視頻號(hào)，如此“進(jìn)擊”的緣由可能恰恰就是為了刷“存在感”。此前在2022年微信公開(kāi)課PRO上其實(shí)就已經(jīng)給出過(guò)答案，“我們希望越來(lái)越多有煙火氣的、真人原創(chuàng)的、權(quán)威媒體的內(nèi)容加入到我們”。顯然，用戶在朋友圈發(fā)布的照片，就正符合煙火氣與真人原創(chuàng)兩個(gè)特征。
當(dāng)然，針對(duì)朋友圈圖片“變”視頻這一功能，也有部分網(wǎng)友表示十分雞肋。其中就有人指出，“需要的是發(fā)20張圖，而不是照片拼成的幻燈片放映”，同時(shí)也有人則給朋友圈的這一功能提出了建議，比如不壓縮畫質(zhì)的視頻、動(dòng)圖分享、18圖分享，以及編輯功能等等。
其實(shí)這部分網(wǎng)友所想要功能并非是憑空臆想，此前率先打破9張圖片數(shù)量限制的微博，早在2019年就已支持發(fā)送多達(dá)18張圖片。但在微博中，這一功能最初僅面向部分“大V博主”開(kāi)放，并且發(fā)布者可以在后9張圖中設(shè)置付費(fèi)或免費(fèi)查看。而在如今，18張圖的發(fā)布則已成為每一位微博用戶都可以使用的基本功能。
而微信方面目前“強(qiáng)制”要求將圖片專為視頻發(fā)布，很難說(shuō)沒(méi)有進(jìn)一步推廣視頻號(hào)、乃至“秒剪”的用意在里面。畢竟如此簡(jiǎn)單就能發(fā)送視頻的功能對(duì)于中老年用戶來(lái)說(shuō)，或許反而是個(gè)更令人欣喜的功能。
