聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2022開(kāi)年第一個(gè)月，哪些賬號(hào)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅?我們一起來(lái)看漲粉榜。
1月是個(gè)人創(chuàng)作者綻放光芒的一個(gè)月。即將到來(lái)的春節(jié)假期，與B站于11日公布的新一年百大UP主榜單，都助燃了人們刷B站的熱情。
對(duì)比去年同月的漲粉榜單，今年B站整體漲粉趨勢(shì)下滑明顯，意味著平臺(tái)已進(jìn)入流量相對(duì)穩(wěn)定的階段。不過(guò)，從內(nèi)容端來(lái)看，相比于往常知識(shí)、游戲等分區(qū)爭(zhēng)奪類目頭把交椅的激烈交鋒，本月的漲粉單呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，音樂(lè)、搞笑、Vlog、科技、虛擬等細(xì)分領(lǐng)域均有不俗表現(xiàn)，不少新人UP嶄露頭角。
去年1月，“國(guó)民老婆”王冰冰初入B站，@吃花椒的喵醬狂攬267萬(wàn)粉絲登上漲粉榜首。而到了今年1月，同樣有一個(gè)令人意想不到的賬號(hào)，力壓多位“老牌”UP主躍居榜單TOP1——理發(fā)師@山城小栗旬的理發(fā)日記，該賬號(hào)從1月3日起開(kāi)始更新他的理發(fā)系列，短短28天粉絲增量超過(guò)175萬(wàn)。
其余賬號(hào)中，漲粉量在50萬(wàn)之上的創(chuàng)作者共占據(jù)4席，分別是@羅翔說(shuō)刑法、印度街頭“美食家”@劉庸干凈又衛(wèi)生、特效炸裂的@特效小哥studio、“高畫(huà)質(zhì)科普擔(dān)當(dāng)”@億點(diǎn)點(diǎn)不一樣。讓人意外的是，本月漲粉最為強(qiáng)勁的賬號(hào)中，百大UP主的身影寥寥無(wú)幾，粉絲增量在40萬(wàn)之上的賬號(hào)中，只有@羅翔說(shuō)刑法與@小約翰可汗兩位，百大UP主的榮譽(yù)并沒(méi)有為UP主帶來(lái)流量洪流。
百大UP，沒(méi)有黑馬?
1月21日，被用戶稱作“百大UP主罰站大會(huì)”的頒獎(jiǎng)典禮在B站直播上線，銘刻了登榜UP主的輝煌時(shí)刻。但讓人意外的是，這場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)并未大幅影響UP主的粉絲數(shù)量，脫穎而出、獲得飛速成長(zhǎng)的反而是一些“新面孔”。
例如自稱為“科技區(qū)底層小透明”的@學(xué)員老馮，切入的是垂直度較高的電腦主機(jī)賽道，以自己多年的電子行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與觀眾嘮嗑顯卡、清灰、裝機(jī)搭配等問(wèn)題。在12月的一條《三千塊，我讓30年的兄弟反目成仇》視頻中，老馮講述了他幫朋友的朋友裝機(jī)搭配的鬧心事，劇情狗血而真實(shí)，棘手的人情往來(lái)引發(fā)了用戶共情，這支視頻獲得126萬(wàn)次播放，為老馮找到了流量突破點(diǎn)。
百大UP，沒(méi)有成為漲粉黑馬，一方面或許說(shuō)明粉絲對(duì)喜愛(ài)的UP主的高粘性與忠誠(chéng)度，不會(huì)輕易跳出興趣圈層;另一方面也說(shuō)明，雖然在B站的老牌分區(qū)如美食、游戲等，一些老UP的地位不可撼動(dòng)，但新人的機(jī)會(huì)依舊很多。
例如美食區(qū)的新星UP@神奇海挪，最初的視頻主要是影視、游戲混剪。去年7月，@神奇海挪開(kāi)始向美食進(jìn)發(fā)，嘗試了焦糖布丁、巧克力蛋糕、黃瓜味蛋撻等或簡(jiǎn)單或暗黑的甜點(diǎn)制作，成為“別人做的甜點(diǎn)，我做的甜點(diǎn)”的真實(shí)寫(xiě)照。
一支“小熊蓋被蛋包飯”視頻獲得了368萬(wàn)次播放，成為眾多粉絲“夢(mèng)的起點(diǎn)”。其后，@神奇嗨挪以另一精致派美食UP@江尋千的視頻為范例，但種種操作卻讓人跌破眼鏡:隔夜石鍋拌飯來(lái)炒飯、徒手捏形狀、煎蛋上一秒還有模有樣，下一秒就碎成了蛋渣……最終成品讓人直呼“嬌熊惡臥踏里裂”。
圖源:B站UP主@神奇海挪視頻截圖
分析其視頻風(fēng)格，簡(jiǎn)單、隨意是作品的關(guān)鍵詞。帶著東北味的吐槽十分精準(zhǔn)有趣，沒(méi)有濾鏡與打光加成的畫(huà)面，呈現(xiàn)出與往精致化方向卷的美食區(qū)截然不同的隨性畫(huà)風(fēng)，甚至帶著點(diǎn)笨拙的真實(shí)，單手打蛋失敗、廚子偷吃、湊合著來(lái)等諸多操作，都像極了在家立志要做好甜點(diǎn)，結(jié)果手忙腳亂、意外翻車的你我。
而UP主也十分“勤奮”，更新頻率保持在2~3天，并在后期逐漸形成自己的風(fēng)格與特色，嘗試更多的美食“創(chuàng)作”，從最初的“甜品殺手”進(jìn)化為“可以一試”，被粉絲戲稱為“養(yǎng)成系UP主”，1月的一條空氣炸鍋視頻甚至獲得了超千萬(wàn)次播放。
再如橫跨虛擬區(qū)與音樂(lè)區(qū)的UP主@陸鰩lulu，以淺紫色雙馬尾的虛擬形象出鏡，扎實(shí)的翻唱功底、清澈優(yōu)雅的聲線使她自8月入駐B站之時(shí)，就迅速擁有了亮眼的播放數(shù)據(jù)，“神曲翻唱”系列收獲了用戶喜愛(ài)，與其他虛擬形象的合作也為她提高了聲量。在其作品《我不是聲卡怪》中，UP主在唱歌中途切掉了聲卡，以清唱唱出了聲卡效果，技驚四座。
……
從百大的遴選標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，我們可以看出，新的一年B站持續(xù)擴(kuò)張內(nèi)容邊界的野心，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)出兼收并蓄，強(qiáng)包容性的特點(diǎn)，在強(qiáng)勢(shì)分區(qū)之外還推出了科技區(qū)、時(shí)尚區(qū)、汽車區(qū)等新興分區(qū)，基于年輕人的消費(fèi)需求，這些分區(qū)的受眾將逐步擴(kuò)大，新人UP入局的機(jī)會(huì)也較多。
同樣，當(dāng)大眾與小眾的界線逐漸被模糊，就意味著將內(nèi)容深度化、垂直化、風(fēng)格化成為創(chuàng)作者需要發(fā)力的維度。
職業(yè)型UP主的突圍
——@山城小栗旬的理發(fā)日記
每年新春到來(lái)之際，必有一場(chǎng)戰(zhàn)役在消費(fèi)者與Tony老師之間打響。對(duì)于想要“改頭換面”的用戶來(lái)說(shuō)，剪發(fā)是一場(chǎng)與托尼老師的智慧博弈。
在“天下苦Tony已久”的印象下，@山城小栗旬的理發(fā)日記在個(gè)人簡(jiǎn)介中寫(xiě)道“為理發(fā)師正名”，其后便踩著春節(jié)理發(fā)的熱潮，短短一個(gè)月狂攬超170萬(wàn)粉絲，于年初迎來(lái)爆紅，瘋狂的吸粉速度令人咋舌。
研究其漲粉訣竅，除UP主所展現(xiàn)出的讓人忍不住“將頭寄過(guò)去”的精湛技藝之外，或許我們還可以從三方面來(lái)拆解:
其一，視頻極具節(jié)奏感，層次規(guī)整。視頻最初，是山城小栗旬面向鏡頭，對(duì)顧客的例行詢問(wèn)“請(qǐng)說(shuō)出你的想法”，緊接著是通過(guò)互動(dòng)與客人交流想法，面對(duì)尚未打理的頭發(fā)提出如“金城武式”“王嘉爾式”的大膽構(gòu)想，加速理發(fā)過(guò)程后迎來(lái)令人期待的“交作業(yè)”環(huán)節(jié)。
對(duì)這類內(nèi)容而言，理發(fā)前后的反差感是創(chuàng)作者著力突出的特點(diǎn)之一，但也因后期打光、濾鏡、化妝的不同而備受詬病。山城小栗旬的作品則十分自然，但前后對(duì)比依然鮮明，長(zhǎng)相平平無(wú)奇甚至有些邋遢的客人在改換發(fā)型之后，瞬間變身為頗具回頭率的帥哥，“換頭”級(jí)的理發(fā)往往讓震驚的彈幕刷滿屏幕。永遠(yuǎn)想不到換發(fā)型之后會(huì)有多帥，是山城小栗旬的重要看點(diǎn)與爽點(diǎn)。
其二，與客人插科打諢式的互動(dòng)，使山城小栗旬的個(gè)人形象愈發(fā)鮮明。從外表來(lái)看，頭扎兩個(gè)小揪揪的山城小栗旬已個(gè)性十足，再加上與客人宛如說(shuō)相聲式的互動(dòng)，在增加觀眾好感的同時(shí)使內(nèi)容更具笑點(diǎn)。
例如，理發(fā)師同行前來(lái)“切磋手藝”，刁難他染發(fā)要一邊紅、一邊黑，紅的要紅中帶粉，黑的也不要太黑，”甲方要求“將節(jié)目效果拉滿。之后他們開(kāi)始有來(lái)有往”切磋“，比收入、比身高，好似上演了一臺(tái)情景喜劇。
圖源:B站UP主@山城小栗旬的理發(fā)日記視頻截圖
最后，則是高頻率的更新。由于在抖音視頻存貨充足，最近一月，山城小栗旬以日更的速度完善著他的作品主頁(yè)，穩(wěn)定與高頻率的更新無(wú)疑滿足了觀眾期待。
爆紅之后，@山城小栗旬的理發(fā)日記還與多位博主進(jìn)行了“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，如UP主@拉宏桑專門(mén)從廣東飛往重慶，向山城小栗旬描述她的理發(fā)翻車史與期望的“少年感”發(fā)型，兩人的互動(dòng)可愛(ài)有趣;再如首次登上本月漲粉榜的搞笑區(qū)UP@永琪嗎，兩個(gè)人的聯(lián)合堪稱“山城小栗旬”和“川渝菅田將暉”的歷史性會(huì)面。
更多素人也奔赴他的理發(fā)店并給予正向反饋，這些聯(lián)動(dòng)使他的賬號(hào)聲量如滾雪球一般增長(zhǎng)，也幫助他快速融入B站內(nèi)容創(chuàng)作氛圍。
理發(fā)師之外，在B站，卡思還關(guān)注到更多職業(yè)型UP主，如從事律師的@張鵬宇律師、婦產(chǎn)科醫(yī)生@六層樓先生等，在某一領(lǐng)域?qū)＞穆殬I(yè)型達(dá)人，在洞悉用戶需求與爽點(diǎn)后，或許也可以迎來(lái)流量的“驚喜”。
封面圖來(lái)源:@拉宏桑、@深夜徐老師 B站視頻截圖
