聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
冬奧會、春節(jié)，在2022年初絕對是兩個占據(jù)C位的關(guān)鍵詞，因此抖音達人漲粉也多數(shù)與此相關(guān)。比如在解說臺上金句頻出的王濛，單周漲粉193.1萬;自由式滑雪冠軍谷愛凌單周漲粉173.8萬;短道速滑冠軍武大靖，單周漲粉116.7萬。
不過，就像往年的短視頻賽道一樣，當傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作者都在尋找新的發(fā)力點時，親子內(nèi)容再次站了出來，撕開了奧運冠軍的封鎖線。
從今年1月起，萌娃賬號@小麥就迎來了快速增粉期。通過記錄萌娃王小麥的趣味日常，輸出眾多搞笑視頻，@小麥的粉絲量一路猛漲，30天內(nèi)增長236萬粉絲，在2022年春節(jié)檔的漲粉賽中獲得一席之地。
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30天漲粉236萬，萌娃賬號2022年再爆發(fā)
引領(lǐng)2022年第一波萌娃創(chuàng)作者的@小麥，其實從2018年起就開始用抖音記錄她的成長生活。最初的小麥還在襁褓之中，從叫媽媽到趴在爸爸肚子上玩耍，內(nèi)容形式雖然比較簡單，但是仍然吸引了不少粉絲關(guān)注。
小麥的首支過10萬點贊的作品誕生在2019年。視頻中，小麥身穿AJ面對鏡頭擺出各種造型，整條視頻也是以幻燈的形式展現(xiàn)。或許是顏值過高的因素，評論區(qū)的焦點都圍繞在小麥是男孩還是女孩，而賬號的運營者也相對直白的說，這個賬號就是要把小麥當做童模。
或許是此后抖音萌娃賽道競爭激烈的原因，雖然賬號此后的內(nèi)容，都已記錄萌娃成長為主，但小麥的賬號一直到她2歲前都沒有跨過100萬贊的門檻，直到2020年5月。
比較特別的是，作為小麥賬號首次破百萬贊的視頻，視頻的內(nèi)容和小麥的關(guān)聯(lián)性并不強。視頻中，主要以“大眼梗”為主，告訴寶媽們生小麥吃了500斤葡萄，才生出了大眼萌娃。
此后的小麥再次陷入了沉寂，直到去年底，小麥迎來了爆發(fā)，先后爆出多條熱門視頻，粉絲也水漲船高。
從去年12月到目前，小麥共發(fā)布75條作品，其中點贊超過百萬的18條，平均點贊70.1w，共漲粉323萬。
給小麥帶來最多關(guān)注的是兩條“過年順走小孩壓歲錢”的視頻，視頻選在大年初一發(fā)，可謂是踩準了網(wǎng)友的心理。與萌娃斗智斗勇不僅引的大家哄堂大笑，貼近年味的選題也引起了眾多共鳴。
毫無疑問，相比于早期視頻中簡單的拍攝和剪輯，現(xiàn)在的小麥在視頻劇情的承接以及臺詞的編排有了更多戲劇性，內(nèi)容制作水平也在迭代進化。
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水能不愛人類幼崽?萌娃賽道頂流不斷
其實不管是國內(nèi)還是國外，網(wǎng)友們圍觀人類幼崽的熱情從未停止。
在YouTube上的熱門頻道中，兒童相關(guān)的視頻播放量是其他類型的3倍。打開抖音搜索關(guān)鍵字“萌娃”，相關(guān)話題總播放量超過千億，每年也一定會出現(xiàn)一個萌娃類的頭部賬號。
這里就不得不提@朱兩只吖，作為萌娃賽道中的頂流，擁有粉絲數(shù)量超過3780萬，視頻總獲贊量3.2億次。他們的視頻主要以父母視角下的姐妹日常玩樂為主，姐姐秈秈出生于2017年，調(diào)皮搗蛋，出鏡最多。妹妹二胖小姐姐兩歲，懵懂天真，通常是姐姐的配角。
從2021年初開始，@朱兩只吖掌握了萌娃賽道的流量密碼，也就是之前走紅的視頻那種“萌娃坑爹”，一家四口之間萌中帶笑的“勾心斗角”場面令觀眾啼笑皆非。
前段時間很火的@SASA的丸子妹也從內(nèi)容上找到了吸粉的密碼，即用一段正能量雞湯問候俘獲了年末還在奔波的年輕人。視頻中，丸子妹帶著小孩獨有的天真神情，用奶聲奶氣的聲音鼓勵屏幕外的觀眾，“雖然很累，但一定要堅持”，“不要太辛苦，要對自己好一點”。
這類型的視頻讓丸子妹迅速出圈，僅在去年12月第一周就暴漲56萬粉絲。而鏡頭前的丸子妹蹦蹦跳跳、手舞足蹈的樣子，也抓住了“媽媽粉”們的心，讓丸子妹迅速跨過千萬粉絲的門檻。
此外，萌娃賽道也在向更廣闊的內(nèi)容半徑擴散。比如“萌娃+美食”，抖音#寶寶吃飯話題已有76億次播放，擁有809.3萬粉絲的@石頭就是以這個類型的視頻在抖音站住了腳跟。
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風口下萌娃經(jīng)濟遭受質(zhì)疑
抖音上的萌娃憑借天真無邪俘獲千萬觀眾，與之相對應(yīng)的則是他們強大的吸金能力。
據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2021年母嬰行業(yè)年度報告》，2021年，母嬰相關(guān)直播保持高位增長，直播用戶觀看次數(shù)增長169.4%，直播場次增加45.5%。
然而，萌娃賽道看上去形勢大好，但風險也如影隨形，最為明顯的一點就是未成年人出鏡所帶來的隱患。
去年12月底，央視財經(jīng)就發(fā)出質(zhì)疑，越來越多以展示“萌娃”為主的賬號出現(xiàn)，讓不少家長跟風將孩子打造成“網(wǎng)紅”，并通過商務(wù)合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)。“曬娃”逐漸走向畸形化，而萌娃流量所帶來的商機又促使家長進行“啃小”牟利。
事實上，如果把成年人做主播視為自主選擇的結(jié)果，那么很多打著萌娃旗號的未成年人直播、短視頻則屬于“趕鴨子上架”。在孩子尚未形成獨立世界觀之前，他們不得不面對成人世界的價值邏輯。而隨著這條賽道日益擁擠，很多萌娃博主為了讓作品進一步傳播動起了歪腦筋。
在2020年的時候，一個“寶媽記錄胖娃娃生活日記”的賬號就曾引發(fā)廣泛關(guān)注，視頻中才三歲的小女孩佩琪學著當時流行的大胃王視頻，不顧身體健康攝入大量食物。
在這個過程中，小孩成了大人實現(xiàn)利益目的的工具，在鏡頭前按照他們的指示表演，做出與年齡不符的動作，讓孩子承受那個年齡段不應(yīng)該承受的壓力。
當然，站在短視頻創(chuàng)作者的角度來看，這也是值得警醒的。正因為小孩子的天真純潔不帶偽裝，才讓無數(shù)喪失了純真本性的大人們隔著屏幕癡癡圍觀。如果純真變成一種被精心設(shè)計和販賣的“產(chǎn)品”，那么這樣的主播不要也罷。
